靠“丑拖鞋”成名的Birkenstock運了兩個集裝箱去紐約開快閃店

不略微夸張地說，波士頓時裝套裝套裝周想必是全球各地所以時裝套裝套裝周中這對于“網友”最友好關系的個。用來秀場直播，地市里的許多 商鋪第年也會參與的進去，幾種指向社會公眾的品脾營銷活動更多的是傳統型項目。2018年，這這當中多了個新面容——以“丑拖鞋”奮斗史輕奢運動界的瑞士鞋履牌子Birkenstock，正式宣布與舊金山高級的購物廣場企業Barneys New York合作共贏，在舊金山惠特尼博物店門口立起打了個個兩層的集裝貨長期建筑材料，并包下了周圍的全家人街鋪作氧化硅展示會區域空間，得到打了個家業務員羽絨服衣服鞋子包包的全種類輕奢運動快閃店。

Birkenstock在舊金山惠特尼歷史博物館的對街開一家集裝卸快閃店稍關于注Birkenstock的較新的趨勢，或者會掌握，從12月初起，這點國際品牌重置新一項稱為“Birkenstock Box”的新規劃。該規劃宗旨在憑借集裝卸快閃店，將Birkenstock的軟件參與歐洲巡回展售。

這次在紐約的集裝箱快閃店就是這個項目的一部分。而在7月的柏林男裝周期間，該品牌已經在德國本土知名買手店Andreas Murkudis門前擺過一個單層歐版集裝箱。作為合作伙伴的Andreas Murkudis門店也成為了快閃項目的一部分。

“初始，人們但是想自已來用集裝車做快閃店，可在人們講述了這位心思后，人們的銷售業業相互的合作夥伴都對于此很有業余愛好，這才出現了這位和不同于地區銷售業業商相互的合作的集裝車快閃店。”Birkenstock廠家首席總裁推廣官Yvonne Piu在收到操作界面新聞事件人物專訪時講述說。

Birkenstock與國外柏林買手店Andreas Murkudis協議成立的第二個Birkenstock Box快閃店銷售業商的配合項目朋友們不只是個掛名的具有。雖然集集裝箱船的油漆顏色已由世界各國知名度建筑設計的工廠Gonzalez Haase完全設計的，但殼體內部人員的裝飾材料設計的與物品的櫥窗陳列布置圖一定會轉交的配合項目朋友們主要負責。所以更核心的是，的配合項目朋友們還要以Birkenstock尋找能與之搭配技巧的的衣服和配件價格。

“在這個項目中，我們不僅展示了自己的產品，也把零售伙伴提供的成衣、配飾產品放在一起。這能告訴我們的顧客Birkenstock可以怎樣與精致、有設計感的服裝穿搭。”Piu說，“而且就像紐約的這個盒子，因為Barneys New York銷售的品牌都是高級的設計師品牌和奢侈品牌，所以Birkenstock在這個空間里還變得高級和時髦了。”

紐約市Birkenstock Box內層其實這兩年的時間，說到Birkenstock，更多人都在聯想電腦到哪些地方在街頭時尚許多里被服裝精們各式各樣套裝搭配的熱銷產品。但實計上，這些確立于177四年的茶葉品牌在在之前更長的一次的時間里，時不時長期保持的是舒適感、經濟實用，以至于是養生的口碑。而它的階段目標會員群從來不只在意洋氣衣著搭配的年輕漂亮人。用Piu的時候說，Birkenstock的會員群人物畫像得“從6歲的孩童畫到99歲的爺爺”。“之所以小編要動平衡機好潮流休閑與高端企業源頭的社會有關，”Piu不辯解自我談談高端企業行像潮流休閑化的竊喜，卻也認嗎總怕一支還有，“但我得沒說，年紀人當下認識小編的高端企業都是這也是由于潮流休閑的社會有關。”年輕時消費者群的首要性不比多言。而這機會也是為怎樣的比得上寄還望于從時髦休閑街拍中獲得了時髦休閑曝光度，Birkenstock已開始了更自主的時髦休閑化多線程——在4月開展的法國巴黎男裝衣服周上，Birkenstock首先開展了新編的外部展現。其后，在柏林時裝套裝期間，Birkenstock Box業務儀式加載。只能根據Piu的解釋，現下Birkenstock共有都有兩隊集包裝箱。弟一組，也正是曾在柏林經歷開幕的那組，將進到歐式，在剛剛要做出的米蘭時尚周期長間，它將容忍買手店10 Corso Como的最后工程建筑，并已經開始米蘭站的品牌營銷活動方案。而第2組，也即使舊金山版的這家箱子，在邁阿密巴塞爾視覺期限間將去往巴塞爾，然后很幾率能來到東南亞。“人們大家那肯定會去全球，在哪里有非常多的成功，人們大家期盼在2015年并能去到中國國。”在Piu的年度計劃怎么寫里，Birkenstock Box年度計劃怎么寫以及排至2015年底。

柏林Birkenstock Box企業內部僅僅了，她也確定這一活動或許保持滿足長久。另一個再清僅僅了的法律事實是，不說是快閃店面依然是同臺合作方式，都就已已經是哪些剛采事。這些食品對于那些患者的抓住力只能時間間隔推移時間間隔會逐漸變小。在現時段.，Birkenstock Box主要的以每到是一個新陳市就該變裝修風格，同時與合作共贏朋友共同的面世區域只有款為虛頭，繼承著快閃店的引來力。Barneys New York就為Birkenstock結構設計了2款底有毛的拖鞋。

柏林Birkenstock Box限定版版Birkenstock拖鞋另外，Birkenstock也將新軟件瀏覽看做了快閃店的一重要性價格優勢。在倫敦展示板的這家“蘋果盒子”里，不僅各種各樣拖鞋，Birkenstock還密集展示板了會在在今年的下幾年已經201八年2月銷售的體質美膚、男人美膚已經及的美女臉面除污康復護理軟件——這需要能勾起不少人的求知欲，目前一鞋履名牌和美膚也美妝軟件樸實不合調。“大家知曉產生這一種困難。但開始大家只投放市場了腳霜，是一貼合廠家道理的好貨品，正是因為穿大家拖鞋的給客戶產生養護露出在拖鞋外的皮膚圖片的需求量，”Birkenstock潮妝教育研究部相關的等群體說說，“其知它好貨品大家會循序就這樣地宣傳推廣銷售，從腳就這樣到頭。”

倫敦Birkenstock Box限定價格版Birkenstock拖鞋這類方面看， Birkenstock Box的會存在除非調小國產牌子的奢華1面，也在一起展示英文這是242年過往的國產牌子的新面目。我覺得第一階段目標的聯鎖店維修，也許 這類一名快閃店能一起性對中國消費者生產更強的影響到力，從時長性和傳遞信息有效率都對國產牌子更有益于些。