美邦有范App宣布停運空洞模式難打開市場

分享到： | | | | 2017-9-1 14:11

上海美特斯邦威服飾股份有限公司（以下簡稱“美邦”）儼然成為服裝企業試錯的范本。美邦“有范”App宣布內部調整暫停運營，這個依靠巨資冠名奇葩說刷出品牌存在感的App，沒有被市場接受和認可。雖創始人周成建之子周邦威深度參與過“有范”運營，但在缺乏好產品和好的戰略規劃下，“有范”難以憑借空洞的模式打開市場。從目前來看，服裝企業自創線上端口成功的少之又少。在今年半年業績報中，美邦再次遞交了虧損的業績，戰略轉型不

上海美特斯邦威服飾股份有限公司（以下簡稱“美邦”）儼然成為服裝企業試錯的(de)范(fan)本。美邦(bang)“有范(fan)”App宣布(bu)內(nei)部調(diao)整暫停(ting)運(yun)營，這個依靠巨資(zi)冠名奇(qi)葩說刷(shua)出品(pin)牌(pai)存在感的(de)App，沒有被市(shi)場接(jie)受和(he)認可(ke)。雖(sui)創(chuang)始(shi)人周成建之子(zi)周邦(bang)威深度參與(yu)(yu)過“有范(fan)”運(yun)營，但(dan)在缺(que)乏好產品(pin)和(he)好的(de)戰略規劃下(xia)，“有范(fan)”難以憑借空洞的(de)模式(shi)打開市(shi)場。從目前來看，服裝企業自創(chuang)線上端口成功(gong)的(de)少(shao)之又少(shao)。在今年(nian)半年(nian)業績報中，美邦(bang)再(zai)次遞交了虧損(sun)的(de)業績，戰略轉型不能持續與(yu)(yu)品(pin)牌(pai)運(yun)營的(de)無力感都(dou)在一步(bu)步(bu)吞(tun)噬美邦(bang)。

“有范”App線上銷售平臺于2015年4月正式面世。美邦將“有范”App定位為“都市運動型人的購物方式”，除了銷售美邦和ME&CITY品牌外，還包括彪馬、、匡威、mango等品牌。此外，還有生活家居類(lei)(lei)(lei)、數(shu)碼家電類(lei)(lei)(lei)、個(ge)護健(jian)康類(lei)(lei)(lei)和輕運動產品。在2015年(nian)的(de)20周年(nian)慶典上(shang)，美邦首次公開(kai)了“有范”App。按照原有的(de)構想，該款(kuan)線上(shang)銷售平臺把(ba)目標直指千禧一(yi)代，同時美邦希望能夠(gou)借助此平臺，將線下4000家門店帶來的(de)數(shu)億人次客流和1000萬會員轉化為平臺用(yong)戶。

2013年，美邦以一千萬塊冠名贊助首季《匪夷所思說》，一季《匪夷所思說》過200億的單擊量卻并沒給“有范”App產生預想的活動營銷效果。不同年報問題展示，16年上一年后美邦服飾圖片僅在問題系統的研發團隊支出管理方面就達到了7034萬塊。優他國際上時髦知名廠家創業司霸道總裁楊大筠在收到電視記者采訪報道時表達出來，美邦使用耗掉斥資冠名贊助《匪夷所思說》用活動營銷“有范”App這個知名廠家并沒獲得了所期待值的成效顯著。既然《匪夷所思說》的訪問量愈來愈巨型，但《匪夷所思說》訪問量中的粉絲轉換成光電子運用進行消費的轉換率是相比低的，以至于創業這么個游藝導航欄目與“有范”App趕超那必然是出現未知錯誤的。

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美邦（美特斯邦威）

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