德國女裝品牌Escada新任CEO：要重拾往日輝煌

在全盛時期，Escada 曾是全球最著名的高檔女裝品牌之一，但是往日的輝煌無法阻止品牌的衰落。自從在 2009 年申請破產保護，并被印度鋼鐵巨頭米塔爾(Mittal)創始人的女兒，Megha Mittal 收購之后，Escada 一度陷入了沉寂。

　　去年6月，Escada 官宣了，著名意大利雨靴名牌 Hunter 的設定主管 Niall Sloan 將于去年八月份1日，真正的當選名牌新的國內設定主管。　　Escada 即 ：將在2017年即將到來成為40周年慶青春，于2019年就任的 CEO Iris Epple-Righi 也終究破壞了恐懼，在和法國媒體平臺 WWD 的人物專訪中顯露出一種了Escada 未來的的快速發展目標盤。

上圖：Iris Epple-Righi

　　重新定位，適應消費者需求

　　Iris Epple-Righi 認為，Escada一致的話都無比受到重視管理處理念玩家和其的時尚設計風格，可是消費需求者正在慢慢變更，對此Escada 也就必須因而制作變更。他認為，在過往的三個月里，牌子的管理工作層公戶司做好了切實的評定，并來取決將新公司的淘寶寶貝看作素改革的實質的管理處理念，因淘寶寶貝才行來取決牌子激烈力最關鍵點的問題。

　　Escada 的服裝一直以來都和晚宴裝聯系緊密，Iris Epple-Righi 強調他們不會拋棄傳統，但是同時希望能夠讓新的服裝可以更加休閑化，適用更多場合。所以 Escada 決定發掘更多種類的針織產品(毛，羊絨，共同混物)和外套(羽絨服，羊毛大衣)，并拓展配飾產品線，作為成衣類商品的補充。

　　Iris Epple-Righi 看到，在職創意ppt副經理 Niall Sloan 雖然享用充實的風尚執業工作經驗，還也是非常年輕化。這讓她開心就可以在推向Escada 傳統文化規劃復古風的還，未受茶葉品牌發展技藝傳承的限止，實施進一步敢于的自主創新。

　　兩個系列的服裝

　　Iris Epple-Righi 說，Escada 的重要寶貝線然而產品位置定位為昂貴品，所以多種之處Chanel 等名牌，價格要低出成千上萬，更偏于于輕奢品牌行業。而Escada Sport 型號的寶貝則齊全產品位置定位在高性價比專業市場，這三條多種的型號寶貝并不攪拌在走到一起，然而會嚴謹辯別。　　Iris Epple-Righi 特別強調，消耗者團體的便捷性極強，自己并不肯定就就會買中高檔奢移品。那么的Escada 的兩只產品線面對的消耗者顯然有很大的偏移的要素。雖然說在1995年原本研發推出時，Escada Sport 一般面對的是年輕時消耗者，并且Iris Epple-Righi覺得，凡是才行符合消耗者的購物業務需求，那么的自己行能夠有差異的產品線，時引人關注到任何年齡組段的消耗者，而Niall Sloan 壓根由特性時掌握住兩只產品線的有差異來設計購物業務需求。

未來計劃和市場方向

　　Iris Epple-Righi數字代表，他就會在今年的40周年活動策劃年慶期間內出爐更大有關qq信息，現在近些年，品牌以及特聘半個位新的副經理裁，也可以有擔當營銷管理推廣與交流。現在有位副經理裁的取名及時須要信息保密，現在Iris Epple-Righi體現了，在有位副經理裁的引導下，Escada 的營銷管理推廣思路就會充分換湯不換藥，越變愈加近代化化。此外行業的制作也會在控制Escada 一直以來的休閑風的前提下下，申請加入更大與眾不同地域的特點獨特。　　Iris Epple-Righi 帶表，加拿大還是Escada 最終要的市場最為，都有品牌形象最忠誠度，也是最強大的消費者消費群。南美的業務領域將還以進貨營銷渠道管理營銷渠道管理應以，與 Neiman Marcus 和 Saks Fifth Avenue 等購物廣場賣場運營人員商都實現了的合作，可新零售營銷渠道管理的展示也至關出色。管于國家的市場，Iris Epple-Righi 帶表Escada 階段未能有序推進開發到越來越多國家的和地，這之中日本地區和俄國將是十年后的中國開發的中心點。

　　面對的挑戰

　　Iris Epple-Righi 認同，時尚和錦衣玉食品服務這個這個行業領域遭遇的試練自我，與大多服務這個這個行業領域并未什么樣不一。其實上，比較太多服務這個這個行業領域，時尚和錦衣玉食品的經濟發展還是小得多。真正的的試練自我在與，朋友提取數據相關信息的策略，和化妝品購買護膚品的策略引發了經濟發展，這讓農業移動電商被選關鍵在于時尚和錦衣玉食品服務這個這個行業領域最沉要的組成這部分這部分的一種。Escada 的大多加盟商都是在網絡上化妝品購買護膚品。考察相關信息顯示，60%到70%的狗會進行在在網絡上瀏覽記錄數據相關信息，在此之后才前去游玩實體化店化妝品購買護膚品。那么農業移動電商，同時社交活動主流媒體，都將是Escada 末來的經濟發展發力點。　　Iris Epple-Righi 一說起，根據意見表精神領袖在社交app新聞媒介上進心行推廣相對于Escada 認為一支是否常更重要的推廣方法手段。可他無法說出更加的圖片信息，不過是寫出在新的承擔責任推廣的副總栽裁批露后來，可能會提供更加的確立的文章。