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2017-7-6 09:28
2017年上半年零售板塊中中高端男裝已然復蘇,中高端男裝行業經營數據好轉,一個從僅靠單一生產領帶的家庭式手工作坊,發展成現今的國際性企業—金利來集團其業績是否已“峰回路轉”?
連續多年業績下滑
2017年04月13日,金利來集團(00533.HK)對外發布2016年業績公告,其報告顯示:2016年全年營業收入為14.72億港元,同比下降2.48%;凈利潤為3.89億港元,同比下降3.24%;國內服裝服飾銷售業務毛利率約51.8%,下跌約2.8個百分點。
據了解,金利來集團2001年就開始開展馬來西亞市場服飾業務,而2015年與2016年其馬來西亞市場都業績平平。
2016年門店減少約70家,營業收入連續三年皆在下滑,2015財年內其營收盈利雙下降,作為其在內地最重要的業務,內地服飾業務營收同比下跌近2%,新加坡服飾業務表現不佳,以致拖累其全年營收同比下跌2%至15.1港元,盈利同比下跌4.55%至4.02億港元。
批發業務、自營零售皆走下坡路
對于批發業務方面銷售不振,金利來集團表示,主因是2016年內整體男裝零售端低迷,各代理商經營情況困難,各代理商訂購2016年季度貨品較保守,再加之從2016年秋冬季度起,訂貨退換比率提高,如以人民幣計算,2016年其代理商的銷售額下跌約為11%。
自營零售業務方面也不盡人意,為何?金利來集團表示,2015年5月,原重慶代理商共15家零售店轉為自己經營,2015年年中開始上海便陸陸續續關掉6家零售店,2016年8月武漢4間外區零售店轉給當地代理商經營。
2016年全年以人民幣計算的自營零售店(不包括奧特萊斯店)營業額較2015年下跌約3%,如以可比較銷售點計算,廣州銷售情況與2015年相差不大,而上海因調整店鋪組合致營業額增長約6%,而北京則下跌約3%。
那些年的功與名
據了解,金利來品牌起源于香港,由著名的愛國、慈善大使曾憲梓博士創立,金利來(中國)有限公司創立于1990年,1992年9月18日在香港交易所上市,其經營業務主要包括服裝服飾的生產、零售和物業投資,旗下擁有:金利來正裝暨商務休閑和金利來時尚休閑兩大品牌,其生產經營和特許經營的產品系列涉及男士服裝服飾、內衣、皮鞋(特許)、皮具(特許)等四大類。
1968年:金利來集團的主席曾憲梓博士以家庭式工作坊方式,創立生產領帶的金利來業務;1971年:金利來商標在香港注冊。同年,金利來(遠東)有限公司成立,借產品獨特設計與優良品質,及透過強大廣告宣傳,金利來產品迅即大受消費者歡迎;
電商渠道清庫存,竟成整體銷售主動力
受惠于國內電商銷售的高速發展,加上特供貨品的適銷能力較強,2016年以人民幣計算其相關業務的銷售增長達 111%,而電商業務銷售占金利來集團國內服裝銷售亦上升至約19%。
2016年金利來集團電商業務成為其銷售增長的主要動力,該業務以往以銷售過季存貨為主,但經過數年的銷售,適銷的過季存貨數量已在下降。
加大開拓團體制服定制業務,這步棋下對了?
雖然2017年全球經濟仍舊可能不穩定,國內整體經營環境將繼續充滿困難和挑戰,但金利來集團認為“最惡劣的時間或許已經過去”,并表示在2017年里,國內代理商批發業務將保持平穩,并表示將致力供應更加高性價比以及速銷能力強的產品,以確保其業務健康發展。
鑒于消費者對網上購物仍有一定的熱情,金利來集團預期2017年電商渠道的銷售將有可觀的增長,并認為今年國內團體制服定制市場龐大,加強開拓此板塊業務將能實現集團整體的銷售增長,然而,這步棋真得下對了?
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