匡威為什么選擇現在把經典 Logo 帶回來？

匡威官網最近發生了一點不太起眼的變化：頁面最頂端，品牌 Logo 字母 O 里的那顆星不見了，變成了“Converse”配上“star chevron”（星星 & V形箭頭）的形式。

匡威未以任何人游戲官方宣稱的結構的通知或解答今天 Logo 的發生改變，但名牌制作副經理裁 Adam Cohn 在容忍 coolhunting 訪談錄時證明了這些信息內容。新 Logo 從下月初早就開使使用，且將在未來的發展的年中特別越各地現身在幾大類推廣素材資料中。

各版品牌標志 Logo（右新）

漢用英語公司官網上方知名品牌 Logo 就已經 更新系統

對于匡威的老粉絲們來說，新 Logo 一點也不陌生。“star chevron” 的經典圖案在 1976 年問世后，就頻繁出現在 Pro Leather、CONS Weapon 等熱門鞋款中，而“Converse”雖然采用了新的無襯線字體，但仍是以匡威在 1920 至 30 年代的 四五款字體為靈感。

新 Logo 的優化一樣輕柔也并不引人出現意外。匡威在裝修設計發展上直作風慎重。2 節前它投放市場 Chuck Taylor All Star II 時，曾任副首席總裁裁和總營銷經理的 Geoff Cottrill 就透露，許多人的食品提升方案是“共同”——持續賣初始、經典愛情款的 Chuck，接下來再投放市場同一個新類別。這算起鮮甜飲料渾身抽取的臨床經驗—— 1985 年 4 月，鮮甜飲料將原始社會外包裝改成了修訂版，造“消費額者前所尚無的憤怒用戶情緒”，報告終究又重回了以前的徑典形狀。“對某個人來講，調整經得起落后間檢驗員而是深受祝賀的物品，那是是異鍴的制作方法。”Geoff Cottrill 如今在接手《倫敦時報》說。即是是在研發推出新款式球鞋前，匡威天天也是能補倉 27 萬多雙 Chuck Taylor，差很多幾年能補倉一億雙。

1920 - 30 80年代匡威網頁字體的波動

但應當玩味的是，匡威為啥子選在目前這家網絡節點上再提出“star chevron”這車精選 Logo。

“匡威的存在是為了服務青年精神，推動各種運動（movement(s)）。所以新 Logo 要表達的含義也很清晰：延續傳統，同時表現出不斷前進的態度。” Adam Cohn 說。這里的“運動”玩了個雙關：既指生理上的，也指社會文化層面的。

“star chevron”在 1976 年的創立對匡威總的來說真正意義不同凡響。60 - 70 朝代可能是足球賽鞋行業惡性競爭最刺激的時候。當場匡威雖說逐漸已成為 NBA 的某個用鞋，坐擁了金銀曝光度周期，但考慮到 NCAA 在 60 朝代末剛剛開始明令禁止球隊在 NBA 比賽場上應用托馬斯回旋灌籃的技術，更“炫酷背景”、有很多員工直接參與的 ABA 聯盟名字創立了。PUMA、ADIDAS 也胡亂向球隊們區別售賣 Suide 和 Superstar 等女款開發。匡威須要變動你就能夠馬上確保在羽毛球鞋市場中的地方。1974 年，匡威不簽了還沒有 ABA 打籃球的“J醫生” Julius Irving，自后推行了標有“star chevron”象征的 Pro Leather。1976 年 NBA 與 ABA 重新命名后，Julius Irving 穿起那雙鞋在 NBA 全藝人網紅扣籃競賽中推出了他最有名的罰球線起跳扣籃，自后已當上一個面在 ABA 和 NBA 中可以獲得過 MVP 的門將。Pro Leather 也始于已當上比賽場上最易見的球鞋之四，被昵稱是“Dr.J”。與此同樣，Julius Irving 和他腳底板那些“star chevron”圖標也送入了嘻哈圈和滑板長板長板圈，成年紀文化水平中的固定好數字符號。波士頓的年紀現代人無處出售粉色湖人隊版本升級，嘻哈歌手歌曲Guy Mariano 穿著打扮一雙鞋拍了錄相帶，而知名品牌滑板長板長板手 Rodney Mullen 和 Mark Rogowski 也踩著它無處見面。

1976 年 Pro Leather 雜質的廣告

“J 研究生”今年，球鞋市場的之間的競爭的猛烈數量與 1976 年的那種結點不分伯仲兩邊。“加工熱銷”仍會非常重要，但加工哪款球鞋特色學歷和、青年人特色學歷前沿技術的“精選”卻更難了。匡威確實是的企業營銷莊家。不同一覽表發布的 2017 財年 Q4 營業額，它的營業額上升可達到 10%，已經超過耐克的 7%。但匡威也從未遭遇一名的相同性成就：怎樣才能吸引了年輕貌美人，像 Adam Cohn 說的那，“業務于、青年人精神抖擻、積極推動各種各樣移動”， 像 1976 年那，造成從藍球界、嘻哈界到雙翹板界的流行時尚流。其實它在 2014、2015 財年同時有了 21% 和 15% 的提高期，但到 2016 財年，其銷額提高期必須 2%。往年，母品牌耐克分別把此之前在耐克做行業專業市場經理助理的 Davide Grasso 、設汁師 Sean McDowell、專業行業專業市場經理助理 Julien Cahn 空降下去匡威提拔。匡威在往年和近幾年 2 月依次退出了 Chuck Taylor All Star II 各類真對省份年輕貌美人的新食品 Chuck Modern。除外，它還從 2 月已經開始在 Snapchat、Instagram、Facebook 和 YouTube 校園推廣為社交網絡主流媒體量衣環保定制家具的新軟廣 “Forever Chuck”，以及從推廣黑平臺和營銷策劃介紹上認為身體與專業時尚運動的干系。拆卸 Logo 突顯匡威謹小慎微作風之后的野心。不贏，它要進行并絕不能易。