Burberry “即看即賣”到底如何？好像跟最終賣的東西沒啥關系

分享到： | | | | 2017-5-24 15:35

依照其剛公布的的 2017 年財年閱讀財務報告（真正的原文財務報告要一直到 6 月 7 日才公布的）凸顯，“即看即賣” 這樣 D2C 的賣模型上升的了牌子的賣額，尤其是是在 2016 年 9 月的英國倫敦時裝走秀然后，其賣額上升的了 25%。

Burberry 還要嚴格要求自己做“即看即賣”。就算在之前和它平常牢固的 Tom Ford 已回應登出了這里“陣營”。

反正，Burberry 覺得這件事還挺有用的。

結合其剛上傳消息的 2017 年財年閱讀財務報告（正式宣布的論文財務報告要直到 6 月 7 日才上傳消息）展示，“即看即賣” 這樣的 D2C 的消售機制改善了該品牌的消售額，相當是在 2016 年 9 月的都柏林模特走秀在這之后，其消售額增長了 25%。Burberry 的創新負責人，要你走以后 7 月才卸任的總裁程序執行官一職的 Christopher Bailey 還說起，9 各月的模特秀作過 “即看即賣” ，讓廠家的日常社交媒介渠道的積極關注度提供了大多數。在模特秀完后的 7 天時地利間里，約有 3 萬余人去 Burberry 的店面逛了逛，并進入游覽了店內的試驗裝置。

這位報道聽出來比較挺好，近乎就也可以最讓人以為“即看即買”也可以益處奢靡品互聯網行業尋回夏天來了了。的會根據 Burberry 2016 年財年的數據展示展示，t臺走秀款的純納入只被占 Burberry 新零售純納入的 5% 。也就會說，Burberry 靠住“即看即賣”賣模特走秀款來延長的每月銷售業績的前景至關不足。它的使用特別像于同一個滿足放置社交交友傳媒上的廣告推廣推廣，制作業議題，留住進行求美者到店，賣到去的亦或是低價格護膚品。“給我們使收入的還是商業區化的非時裝模特秀款，但想一想和時裝模特秀款不是個風格，也聯合時在移動電商和實體的店下單。這也讓其他購買者買進其他和時裝模特秀款相關的的其他市價的廠品。” Christopher Bailey 說。

Burberry 更愿意強調自己為“即看即賣”做出的一些改變。比如把生產周期縮短，還把每年 4 次的走秀調整到了每年兩次，并綜合了男女裝一起展示。

自從 2016 年 9 月開始初次嘗試，Burberry 把“即看即賣”列入了產品戰略，每次發布財報都會專門提一提它的進展。

“消費者對‘即看即買’走秀款以及它的商業化延伸品都很積極。” Burberry 2017 年財年的預覽財報寫道。

于是大家不及這樣一來看：大家比較熟悉的“商務化拓展品”（也即是把行人流量吸納的買貨），也是 Burberry 始終如一做“即看即賣”的一種非常重要現象。

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