Burberry 把彩妝香水業務又賣掉了，因為自己做很不明智

分享到： | | | | 2017-4-5 19:30

彩妝品香香公主化妝品和獨有品，各不相同裝修公司分別站長，第一個實則上是個消耗品。

Burberry 大概以 2.25 億美金的成本（至少 1.62 億為長年研發營銷經營許可資料，6300 萬歐元為已用存貨）把自家的化妝和禮品銷售業務賣給了機構總部在新西蘭的美容和禮品機構 Coty。在美妝和香漁業品的創意圖片和定制多方面，Burberry 但依然會和 Coty 公司合作。這=是在香氛和美妝保險業務上做出了國產品牌授權管理。這代表著企業策略的轉變成。2013 年，Burberry 才剛把香氛項目從國內企業 Interparfums 手里收來。2014 年 Burberry 披露出有一些更重視起來化妝品和香氛項目的信息，那時它投資了很多教育資源為化妝品和香氛做渠道營銷。具體策略師很看到這個動手。創業銀行行業 Exane BNP Paribas 的具體策略師 Luca Solca 說：“事實上當我們幾乎不會覺剛剛 Burberry 我自己管理系統美妝國際業務是很英明的面的做法。為了美妝事實上是快速的使用品，我還在環球有平臺性能贏。”他稱 Burberry 剛剛在那一整塊是“巨人中的矮子”。

Luca Solca 之所以這么說，因為大部分奢侈品品牌或者設計師品牌都是把彩妝和香水業務以授權及合作的方式交給快消或者化妝品公司運營。比如說 Tom Ford 的彩妝和香水就在雅詩蘭黛公司旗下，而非服裝公司 Tom Ford International 的業務，YSL 及 Giorgio Armani 也是類似，服裝配飾和彩妝香水分屬于不同公司運營。實際上，Coty 在這方面頗有經驗，它旗下有 Gucci、Hugo Boss、Chole 和 CK 等品牌的香水業務。

兩年前認為催情香水和彩妝品類產品金融類產品重要可圖，期盼緊抱熟記美妝護膚催情香水產養殖品的在運營和標記的“掌權”，但現下，Burberry 仿佛“想通”了，和 Coty 進行的合作愈加穩定妥。Burberry 的首席總裁在運營兼賬務官 Julie Brown說：“你們正處在一和兩年前完完全全有所差異的一時期……（頂級彩妝品類產品）領域競爭臉變更激動人心了，你們僅僅自行。Coty 有的規模和渠道方式，和它進行的合作會讓你們在領域上愈加重要，特別在處置和生產商商和購物廣場公司的的關系的而言。”近期內，Burberry 的化妝產品及淡催情香水銷售額體現形式真是不佳，這一塊兒的薪資在 2016 年上半財年（結束2016 年 9 月 30 日）一定美金匯率所填比減退了 17%，為 7600 萬歐元。去年同期 Burberry 總薪資為11.59 億歐元，同比增長率減退 4%。Julie Brown 說化妝產品淡催情香水銷售業務體現形式不大好是所以直接標記和推廣方式校準。事實上，把專業彩妝業務員賣給 Coty 也是 Burberry 合理安排花銷準備的十的部分，它準備在 2019 年結尾前一年時間合理安排 1 億歐元。“在的交易所所述和的前景的持續性授權使用薪資很有吸引女生力，能給他們的薪資面臨及時的關系，”Burberry 的 CEO 兼設計創意項目總監 Christopher Bailey 說。