1970 年代年輕人最愛的牛仔品牌 Fiorucci 要復出，它是誰？

紐約 Selfridges 百貨商場立起了“這兩個小編使” Logo ，這都是一家期為幾星期的快閃店，牛仔服衣、T 恤、航行員夾克，然而最吸引了人關注的或者是能能來用作 DIY 貼在牛仔服衣上的貼布手繪插畫：Fiorucci Logo 的各樣“變種”，古典風格波普的的感覺更讓人每家都想搜藏起來了。

你有可能對 Fiorucci 整個名稱很騷擾，他并是個奔跑鬧市運動休閑風的最新產品牌。真正的推出者 Elio Fiorucci 是米蘭鞋店店家老板的弟弟，可能定制了亮堂的紅綠藍膠鞋被當地政府最新時尚風新聞媒體新聞報導后大受喜愛而走進最新時尚風圈。

1967 年 Elio Fiorucci 在米蘭 Galleria Passerella 開了一家買手店，初衷是想把在倫敦時尚中心 Carnaby Street 上嬉皮、朋克、大膽的風格帶到米蘭去，可想而知，青年文化鼎盛的 60 年代，Fiorucci 有多受年輕人的歡迎。兩年后，Fiorucci 就擁有了自己的工廠，并讓喜歡玩視覺陷阱的超現實主義平面設計師 Italo Lupi 給設計了這個小天使 Logo，此后 Fiorucci 逐漸以設計師品牌的形象出現。

你可以在 Fiorucci 店里買到從印度帶來的 T 恤、巴西的丁字褲、豹紋印花 Bra、露胸泳衣 monokini、阿富汗大衣……他把亞洲用來裝米的袋子做成包包、在 Ibiza 海灘上女人們穿著貼在腿上的濕濕的牛仔褲做成了緊身彈力(li)牛仔褲（據說 Fiorucci 是發明萊(lai)卡(ka)彈力(li)牛仔褲的人(ren)）、與(yu)迪士(shi)尼合作的唐老鴨頭牛仔褲、與(yu) Jean-Paul Gaultier 和 Vivienne Westwood 的合作系(xi)列。

Fiorucci 成為了那個時代的潮流風向標，并開創了很多零售模式上的創新。1974 年，Fiorucci 在米蘭 Via Torino 開了一家很大的新店，店里陳列著書籍、家具、唱片，還設有表演區域、復古服裝集市、以(yi)及一(yi)家餐廳。現在像(xiang) Colette 這(zhe)樣零售劇場的模式，Fiorucci 在 40 年前便開始嘗試了，并且做得相(xiang)當成功。

70 年末葉，Fiorucci 從新加坡訊速擴大等到了新加坡和亞洲區。

Fiorucci 宣傳單頁

Fiorucci 的黃金時代

 “Halston、Gucci、Fiorucci，he looks like a still.”，Sister Sledge 1979 年那首傳統的 disco 歌詞 He’s The Greatest Dancer 這唱道。那樣時間，國人往往會把 Gucci 和 Fiorucci 放著一起床探討，不過不僅是正在于你們讀起床很押韻，這的兩個較快發展方向擴展的加拿大品脾在國人心田象征兩個與眾不同的非洲運動時尚，某個提倡加拿大經典，某個包羅萬像，偏要敲破加拿大經典的精神面貌。1976 年 Fiorucci 帶有“零銷劇院”的形式去倫敦，邁入了它的金條21世紀。色門頭廣告的 Fiorucci 座落在在倫敦曼哈頓上東區，它還有叉名兒叫“ Daytime studio 54 ”（ studio 54 是倫敦之前著名人物的迪廳），無限循環錄制的 disco 音樂、劇化的時裝秀、時不由自主的聲樂演繹、新出銳的繪畫文學家名作展覽廳，引人關注著 70 當代 80 當代的 cool hunter 們。Fiorucci 也會跟上 disco 21世紀的脈膊冠名贊助各方面 party，之前還不知名的麥當娜時常顯現在這一些 party 其中 。

舊金山商家

麥當娜在舞會上

Elio （里頭）在和賓客們人際溝通，你啊以在派對游戲上看出 Liza Minnelli 和 Michael Jackson

即便在紐約，Fiorucci 也是激進新銳的存在，“它也是那些在別的地方得不到展示機會的藝術家們的畫廊，因為當年的藝術機構依舊很保守”，當年紐約店鋪的創意總監，因為為麥當娜設計珠寶而出名的 Maripol 說。

Fiorucci 每天的景象相當熱鬧。第一夫人杰奎琳、 Elizabeth Taylor、 Calvin Klein 在(zai)這(zhe)里(li)(li)購物，安迪沃霍爾是常客、 Betsey Johnson、Anna Sui、Jill Stuart 在(zai)這(zhe)里(li)(li)舉辦過展覽，變裝皇后(hou) Joey Arias 在(zai)這(zhe)里(li)(li)唱過 the King of Spain……

“時刻都像一款狂熱的派對游戲，你要可以幫助杰奎琳幾秒鐘，那么我跑以往和 Lauren Bacall（新西蘭女演員） 調情，那么會起一款英國的用戶要想拍一種我拿著塑膠裙裝的相冊圖片”，曾在 Fiorucci 作售貨員的 Joey Arias 回憶道。

安迪沃霍爾和知名演員 Brooke Shields 在紐約市 Fiorucci 店內

Fiorucci 另外一個特點就是快，他的商品每個月迭代一次，維持著 Fiorucci 的新鮮感。 Elio Fiorucci 會穩定雇傭 30 個造型師和潮流發現者，有些只有 16 歲。

大家 的工做正是飛往世界各區域將重視的仿品運回來來，并把2017最新的趨勢意見書給 Elio 。哪些方面 Cool-kids 做著大家 最喜愛的時候，去夜場桑拿開 Party，查看哪些方面最潮的人都還在做甚么、穿甚么。不恰說不說，這些年來的快時尚設計中，怎樣才能得到 Fiorucci 的人影子。

Elio Fiorucci 本人則不像 Fiorucci 表現出來的那么出格，照片中總是穿著保守西服，透露出些許的神秘，這個浪漫主義的意大利男人做生意也是靠直覺和情緒。 Maripol 印象中，他很少說英語，但他的行為就像他理解每個人說的一樣。

Fiorucci 也集結了以前最杰出的的企業人才和名流。麥當娜的哥哥 Christopher Ciccone、i-D 雜志社的 Terry Jones、拍了一大堆貝納通廣告有哪些的 Oliviero Toscan、被倫敦時報被稱作“design guru”的社內設定師。法國的裝修方案師 Isabella Tonchi （W 雜志期刊現任總編輯的堂妹）曾在 Fiorucci 擔負了 7 年的的裝修方案師。在博洛尼亞一些品牌營銷大會，Elio 走入穿著打扮亞麻面料桌布做的 T 恤、破洞牛仔褲皮夾克的 Tonchi ，向她核實防曬衣的的方案者。我制作了這二件防曬衣的 Isabella 后剛被特聘了，一位同時她難道想形成一些藝術家。

Isabella 回憶起 Elio 有一次在出租車上聽到廣播里女調度員的聲音，說：“啊，我喜歡這個聲音”，他立馬問出租車司機要到了女調度員的姓名和地址，幾周后，這個調度員便成為了 Fiorucci 工廠的接待員。

品牌形象現下的有者 Janie Schaffer 那么評測 Fiorucci，“Elio 也有可能并不是另某個先天的零售業商，他更好象另某個浪跡天涯汗和另某個搜尋美得的東西與有才華、的人的個人收藏家。”

Elio Fiorucci

破產，以及復興失敗

Fiorucci 的熱鬧景象在 1988 年所有美國店鋪關閉時戛然而止。并不是人們厭倦了 Fiorucci，他的銷量依舊在上升，但因為特許經營的糾紛和管理的混亂于 1989 年提交破產申請。

Fiorucci 一是次“推掉重新來過”是在 90 年 中檔，日牛仔衣該品牌 Edwin 公司收購了 Fiorucci 重在新上線，Elio Fiorucci 此人長期保持創意ppt裝修設計的所有權。Edwin 將擴大的注意力放到東方人，但老是不溫不火的加盟著。到 2001 年，1家 25000 多平方米公尺的 Fiorucci 又現身在舊金山 市平臺 Houston Street 上，Elio 在吸收舊金山時報座機號訪談節目的時間說不太會檢測復刻往日，這是由于“千萬不太會奏效”。后一句話倒是一語成讖，再一次投入市場的 Fiorucci 然而看上去是時興的，但它已耗盡了60、70 那個年代的“風骨”。除此模版， Fiorucci 模式，上的不斷創新己經被選從而互聯網銷售的正常情況外形，它所供應的“最快的閃亮亮”，在實體店鋪付近的 H&M 和 The Limited 身前，以及毫不話權，最沉要的是，多年的放棄，新這一代的年輕貌美人民己經不掌握道 Fiorucci 都有誰了。2003 年 Elio Fiorucci 表態米蘭最源遠流長的幾家店的關停，方式是“他對風尚未熱情洋溢了”。 方始，Fiorucci 還殘存的那點輝煌時代的文化完全徹底收場了。

Fiorucci 又回來了，面臨的問題還是一樣

就在 2015 年 Elio Fiorucci 死亡前過段時間，一個外華人 Stephen 和 Janie Schaffer從 Edwin 腳上買下來我來了 Fiorucci。50 左右的 Stephen Schaffer 曾是 Fiorucci 的微信粉絲，他在當即創始的法國胸衣國產品牌Knickerbox 都在 16 個發展中國家開創 150 炸雞加盟費，他的前妻 Janie Schaffer 先前是維多利亞秘蜜的設計創意副總。他想得到塑造“今后的 Fiorucci”，找不到什么東西比 Fiorucci 50 周年活動整個的好時機非常適合使用了。但他遭受的方面依然都一樣，最年輕群體不意道 Fiorucci 哪位，它們的選擇也比往昔非常多。Schaffer 選擇的思路是全部抄襲 70 年的 Fiorucci，從賣得最好的的牛仔布褲剛剛開始。

2017 campaign

他們在米蘭一個廢棄的倉庫中找到了 3000 件復古牛仔褲，在一個箱子的底部，找到一條美國街頭藝術家和社會運動家 Keith Haring 手繪的牛仔褲。Schaffer 認為這是最能代表 Fiorucci 兩樣東西：牛仔褲和藝術家插畫。

Schaffer 扔給曾和 Elio 企業合作過，也為 Beyoncé 設置歌手會珠寶的西班牙設置師 Venucia de Russi 從新調正設置此類牛仔服褲，并從黨案庫里看到來藝家設置的 Fiorucci 微信圖標。新系作品還例如例如 T 恤、牛仔外套和飛行器員夾克。貼身衣物、比基尼和中高級服裝系作品也在工作規劃的時候。

倫敦 selfrdiges 快閃店

當然還有“夜店一樣”的旗艦店，就像 Fiorucci 黃金時代的景象一樣，Schaffer 希望年輕人不管買不買東西都會到這里來逛逛，他們與藝術家、音樂家和設計師合作，將商店變成一個“文化游樂園”。

需花八4各月首要聯鎖店就會會出現在英國倫敦的 SoHo，地底下室全是個夜場桑拿，很快也會是米蘭和洛杉磯市（近日一各月新一系列現在已經在 Barney New York 線上打壓測試美式茶葉市場）。“就就是 Fiorucci 都都是部很經點的電影電影下載了，有著一定要再去再次做不是部（一模這樣）的電影電影下載嗎？有這麼多新的創造力，為什么說東西得用過來致富？”，Maripol 看在網絡上的消息提醒說，不到她最好想著 Schaffers 能試試看也都是件讓觀眾高興英文的事。i：D 雜質的 Terry Jones 則人認為現今的魅力值和氛圍營造是 Fiorucci 再復出的很好時期，70 時代 Fiorucci 好玩和新科的熱場，越多的是你（那代人）心里對社會的魅力值和場景心煩意亂的同時分擔，這和現今是那么的相類似。不夠較之一個黃金時代，奢華在是樁更有重要的生意難做，它面朝著比較多行業競爭勁敵。