Forever 21擴張更便宜的副牌欲扭轉困局

分享到： | | | | 2017-4-13 10:48

去年底在瑞典、英式、澳門等地先后關掉旗艦機店的瑞典快流行品牌形象Forever 21，本來將我自己的四邊楚歌，歸咎為購買者衰敗的購買化妝品耐心和關店中北部漲價的年租金造成，但前不久，它的新取決卻逆水行舟——據流行財產類媒介渠道Glossy稱，Forever 21以后將于瑞典新開通40余家兩副牌斗地主——F21 RED——的店面。

快奢華的市場競爭性，現在的中國發展了明星的分界點：當H&M過頻退出小眾品牌制作師合作協議款和各式各樣極高端兩副牌斗地主的當時，Forever 21卻發展了另外一只個傾向——擴大更便宜一些的產品的線。頭年在USA、丹麥、香港高防等地陸續的關閉系統旗艦級店的USA快潮流時尚休閑企業Forever 21，在原本將自身的四周楚歌，歸咎為消費需求者低迷的網上購物溫柔和關店區縣持續上漲的月租金引起，但近幾天，它的新決定了也是逆水行舟——據潮流時尚休閑服務業類新聞媒體Glossy稱，Forever 21中國未來將于USA剛開40多所拖拉機撲克牌——F21 RED——的直營店。此條比支線愈來愈價額低的副線，最快于201歷經四年首次投放市場，最火家用消費消費群，其價額中隸屬于1.9-7.9澳元中(大概為百姓幣12-6元)。

早期批F21 RED新店，已經就是在圣安東尼奧、德克薩斯、倫敦等地將要開始，Forever 21的零售店總監裁Linda Chang在聲明公告中數字代表：“F21 RED將是增長率計劃怎么寫中的關鍵創業機會，我門將有更有價值的市場地位可言的產品設備，以加強生活顧客繳費基數。”從因此，Forever 21要頂著“投入戰”的大帽子打開快時尚風廝殺中，跟著過來的批判聲不會絕于耳。是由于低價來伴有的通常是文件壓縮出產投入，這即為將給名牌惹來話題政治危機。最突顯出的兩只訓斥點是Forever 21相悖于商業圈倫理道德和學習環境維護的行為準則。史實上，Forever 21的爭奪者H&M等名牌近些余年來都是將會全力開發設計的優質技木、非常重視的優質營銷管理，為的也是打造快風尚的市廠印象，及時的優質類型的的價格實際更高的，也將給名牌獲得銷售收入上的收益。H&M還曾排出豪言，要在2040年充分轉生環境正力量名牌。反響強烈，與競爭對手相對于，Forever 21的低能耗證明是快先進公司面較長的，瑞典快先進監督團體Good On You對Glossy首談：“Forever 21未找到有一個變少區域環境廢棄物的表態，二是信任于那些肺部結節影的事情，好比在到店用LED或動用間歇采取順豐快箱。”

再加上孟加拉服裝工廠(chang)著火(huo)后，快時尚品牌(pai)也(ye)格外重視供應(ying)鏈端的勞動保(bao)護，生怕自(zi)己(ji)再被牽扯進人(ren)命官司中。Forever 21在這方面負(fu)面新聞不斷，還是目前唯一一家沒有簽訂孟(meng)加拉防(fang)火(huo)安(an)全協議的品牌(pai)。Forever 21這樣一搞，好像(xiang)又(you)會(hui)將快時尚的形(xing)象拽入谷底了。

而且比起較某些榮辱觀斥責，Forever 21有機會更點贊發展差價市面能不能真的是能鼓勵國產品牌轉危為安。就近些年看看，此事存在的“偏剎”的嫌犯，跨境電商網上平臺網上平臺Zady的聯和創立人Maxine Bedat以為，消費需求者長被傳遞些物美價廉物品，導致“快潮流的激烈轉換成轉速戰而就不是風格圖片和的品質戰，對社會上和大家的不好關系均會大程度。”而這些年來，大伙還在說進行消費轉型升級系統，如果有問題說退出中端線會是不會是懦弱的。在韓國，Euromonitor的統計屏幕上顯示2010年的快潮流市場額達到了60億外幣，但最進的一名是來自于于Ypulse的青春人檢查則高度肯定，今天13-14歲的女兒中，有42%更趨向于選擇環保節能物品，這代表著著似乎token存儲量有限公司，但消費者不固定馬上會把錢花在奢侈品上。這樣，這樣更低價格格的賭局可不可以能幫Forever 21新生兒復蘇，近些年的世界形勢并不樂觀主義。但RSR深層講解師Paula Rosenblum會認為，該戰略決策也基本是迫于美式零售行業業工作環境的壓力差，“在價廉物美零售行業業商中，當我們現在已經親眼看見了非常多茶葉連鎖店關門歇業和破產倒閉。”而 Forever 21沒有放下的辛苦掌握了起來的行業占有率，它要展開機制奪回來場地，或許這樣機制是昌險的，因此會將其丟到亂扔的唾沫里。

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