匡威害怕落伍，拍廣告強調Chuck Taylor還是年輕人的潮鞋

分享到： | | | | 2017-3-8 08:16

匡威做這幾件事有的是以便和青年人扯上干系，最猛要的是能在魅力商務界有很大席之城。而由此可見近些年魅力商務界的市場需求是之首就會，鬧市風獲得成功構建了主導者魅力商務古文化，那樣擺上匡威前面的好機會就和耐克、阿迪達斯、Surpreme 一件，怎么樣在魅力商務圈的情況語權更廣方面，換言之就會怎么樣讓青年人會感覺有點穿上最古的 Chuck Taylor 已經會感覺有點很魅力商務。事情上，這樣浮動都能算匡威新走馬上任的管理工作層的新創創新舉措。

從 2 月開始，匡威就開始在 Snapchat、Instagram、Facebook 和 YouTube 投放為社交媒體量身定制的新廣告 “Forever Chuck”。從廣告投放的地方來看，毫無疑問，匡威想要吸引的是年輕人。

“Forever Chuck” 是對應匡威金典款 Chuck Taylor 做的一些系列的廣告宣傳，共出 3 集，對應在舊金山、美國洛杉磯、舊金山取景，來了了藝人網紅 Millie Bobby Brown、饒舌民謠歌手 Vince Staples、 NBA 足球球星 Jordan Clarkson、社交網上網上紅人 Winnie Harlow、Gucci Gang 來客串，并借我們的嘴來談了談匡威與它的金典鞋款 Chuck Taylor 在視頻、歌曲和田徑運動鄰域的引響力。其實，中僅藏著的每條含蓄地的信息便是：Chuck Taylor 文化久遠歷史。在溫哥華市旅拍攝影的視頻廣告就要讓 Vince Staples 講了講 Chuck Taylor 在溫哥華市城市文化知識中的目光，還有它對鬧市風格與嘻哈歌曲的作用。而2016分享的 “Chucks, From the Runway to the Streets”廣告投放，還給你講了講 Chuck Taylor 和高等級有趣設計的聯系，表示動作的詞邊還聊在莫斯科很多聞名買手店 Colette，想賦予的在當中一兩個認識論是復古的的經典佳作！店會在特定能力上應響 Chuck Taylor 在有趣設計界的身份。

到現有就要，那些宣傳的實際效果都是挺不錯的。在 YouTube 上，每一條宣傳的觀賞量比較敏感 4 萬，而在 Instagram 上，由 Millie Bobby Brown 演過的哪一條宣傳共要拿了 12.5 萬個贊。

“這些故事的關注點在個人主義和自我表達，展現了全球最有影響力之一的文化運動的歷史。我們想要創造的簡單印象是：Chuck Taylor 是全球潮流的一個部分。”匡威的全球數字營銷部副總裁 Ricky Engelberg 說。

這并如果不是 Chuck Taylor 最新唯一性的動做。就在去年同期才剛新版了 98 年都“紋絲不活動”的 Chuck Taylor ，開發 Chuck Taylor All Star II 后，2021年 2 月，匡威剛開發了專門針對市政年經人的新品牌 Chuck Modern，至少最開始開發租價為 140 歐元舒適型發行版 Lux sneaker 用摸了皮制品的材料，常見和 Kith 和 Blends 等經典店銷售渠道合作項目。

匡威做這兩件事都是為了和年輕人扯上關系，最重要的是能在時尚界有一席之地。而鑒于最近時尚界的趨勢是之一就是，街頭風成功融入了主流時尚文化，那么擺在匡威面前的機會就和、、Surpreme 一樣，如何在時尚圈的話語權更大一點，換句話說就是如何讓年輕人覺得穿上古老的 Chuck Taylor 仍然覺得很時尚。

事實上，這些變動都算是匡威新上任的管理層的新舉措。去年，母公司耐克分別把此前在耐克做市場總監的 Davide Grasso 、設計師 Sean McDowell、高級市場總監 Julien Cahn 空降到匡威分別任職總裁和首席執行官、設計和創意部副總裁和市場總監。

“病員是異動即使為了能讓揮發釋放這是牌子的潛在的實力。如果，有時間候，的牌子和購物者我們一起老去，第二就失去了會存在感。” Julien Cahn 說。

要知道，2015 年 Chuck Taylor 更新后發布的 Chuck Taylor All Star II 的效果并不太理想。

“這一就是能取得成效很大的，所需量較大，忽然所需就趨向平緩了。很很大，生產者對 Chuck Taylor All Star II 的所需如果沒有做到預料。”諮詢公司 NPD 的田徑運動領域探討師 Matt Powell 說。就在這鞋球鞋升級后的 2016 年財年，匡威的年收入只回落了 2%。而在 2014 年和 2015 年，這一個號碼分開是 15% 和 21%。即便是匡威確切回應工作業績太低耐看和 Chuck Taylor All Star II 關系不大，但在 2016 年財年年初，耐克還都在母單位派過去了 Davide Grasso 、Sean McDowell 和 Julien Cahn，資產重組了服務高層領導。

不過，盡管這次匡威想要在社交媒體上發聲刷一刷存在感，也讓新一代的消費者感受它在球鞋界的“德高望重”，但恐怕它要思考的可不只是強調它在時尚、潮流、街頭文化中的地位。

Hal Peterson 在 2016 年 8 月寫一本探析 Chuck Taylor 文化水平視角的書，Chucks! The Phenomenon of Converse Chuck Taylor All Stars 。他認定， Chuck Taylor 二是步代賣得不能未必是完全性是這可能正是因為匡威沒了想措施和人人做伴，反而是這可能正是因為它賣得太高了——第1代的 Chuck Taylor 價格在 50 加元前后，而二是步代要賣 70 加元。

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