搶先了解Tommy Hilfiger今天時裝秀背后的商業邏輯

分享到： | | | | 2017-2-8 11:30

設計的概念師Tommy Hilfiger為您全解國際品牌將在近期于洛杉磯市威尼斯海濱浴場承辦的第三場“即看即購”公布會，并隱晦他結合起來輕奢與游藝的派對中國未來還將趨勢全球最大。

美國紐約——“過去我們會舉辦一場發布會，發布當日會讓人們感到非常興奮……結束之后到了下周，一切又恢復正常了，”設計師Tommy Hilfiger周日(ri)在(zai)紐約工作室表示，反映出該品(pin)牌于2016年9月(yue)的首場應季時裝發(fa)布會(hui)給銷售帶來(lai)的“光環”效(xiao)應。“這種效(xiao)應就(jiu)像是(shi)余音(yin)繞梁(liang)，帶來(lai)了(le)正面效(xiao)果(guo)。”

去年9月，這場在紐約南街海港（ South Street Seaport ）舉辦發布會是一項大型試驗，該公司的制造、營銷與零售團隊進行了緊密合作。而該品牌也報告說這項試驗成功了。多款服飾在24小時內售罄，女裝各品類銷售額增長均(jun)超兩位數(shu)，其中(zhong)又以美國(guo)、日本和中(zhong)國(guo)增幅最高。比如(ru)Revolve.com上的Tommy X Gigi聯名合作系列銷售率超過70%。第一(yi)個48小時(shi)內(nei)造訪(fang)Tommy.com網站(zhan)的流(liu)量(liang)增加(jia)900%，時(shi)裝發(fa)布會得到超過20億社(she)交媒體曝光。

隨前端框架快速定型推進，Hilfiger在今天（6月8日）坐落舊金山威尼斯海灘浴場（Venice Beach）承辦的發部會悄然升級系統：了這場頭次在舊金山外啟動的發部會將隨音樂歌曲歌曲節主題項目。設汁師將在周四晚用Tommy空航（Tommy Air）直升機過載能制造技術東西銀礦的女模特們飛機飛行。隔日晚，幾大類游樂配制、本地人美食清障車、雙翹板手、雜技演員、噴火藝員以其另一個兩種新奇音樂歌曲歌曲歌舞表演將在Tommy天堂（Tommyland）輪播登臺。這堪為是項野心勃勃的主題項目，將學習目標增設在與（Victoria’s Secret’s）一個月曾一度的發部派對奇景相匹敵，時亦展示出了時尚休閑日益持續增長持續增長為網絡新聞與游樂主題項目的網絡平臺。“音樂歌曲始終成空我項目DNA的三部件，”Hilfiger談起為此年度計劃時說道，并說道項目使者Gigi Hadid另一方也出自于南加利福尼亞州。某一種懷舊感的斷裂的南加州設計美學同樣是項目最近的Tommy X Gigi軟膠囊系的人設靈感源。與上季似得，某次上線會后展覽的每件貴重物品都能立刻在Tommy.com上實行世界規模內提交訂單定購。上線會隔日，上線會展覽產品將能在突破70個國家、280家Tommy Hilfiger加盟店賣出；一起Tommy X Gigi將在突破150家項目批發價配合朋友可購，主全系列Hilfiger Collection將在39位配合朋友處可購。拿到刷卡大學生消費需求群體與總批發商合伙好朋友調查問卷后，Tommy Hilfiger頂尖品牌形象官Avery Baker將上季裝扮推送會喻為一天“發展”。就算“我們都的開發開發團隊還是感覺到這很比較復雜”，生產規劃還是控制不減：70%的推送會展現系將在1月的時候性銷售人員日程安排中賣給銷售開發開發團隊與總批發商企業客戶買手，另30%存留至比較接近于推送會時消費需求。后面首批車輛中的4件順利通過刷卡大學生消費需求群體在社交軟件網絡媒體及Refinery 29的合伙好朋友社會關系進取行確定，以控制時候間互動視頻。“咱們都保護這點方框保持不變，”Baker說，“咱們都有制作定期更長的‘拉’模形（the ‘pull’ model），更將近銷售市場的兩波更好似‘推’模形（a ‘push’ model），我表示這也在個人成長為的‘拉’模形，根據咱們都的合伙粉絲想曉得的是哪種是款型新注射到的設計？……想曉得的是請稍等發生的事請稍等變現，并非的過程本身就。”當季以及業務也加入經營規模。星期三，Hilfiger將展覽157種品類，而18年約在100件左古；全裝形狀數據也是18年的兩倍。網上消費者市場大學生消費群體（2000人）數據也將最先突破企業知名人士（約1000人）。除此之外，消費者們與前年同期似的可在“音樂背景會周邊地區”特色的快閃店方智即選購一系列企業的產品，季度保證企業的產品的數量多前年同期10月推送會，是指選購另以各種勛章、丁大全與熒屏打印機的可定制開發品項。后，Hilfiger還將傳承起用前年費改后推送會時進行測試圖片的新新材料技術能量——名牌贊助的電子商務平臺交流器機人精靈助手TMY.GRL，幫住購買東西者經過Facebook Messenger訪問系統品類，并在季度推送同一新材料技術新大電流繼電器：Tommyland影像文件辨識app，能幫住用戶數辨識禁止與體育運動影像文件中的推送會展示出品類，并幫住大家隨便支撐tommy.com站點的的產品選項卡。“這才是購物商城使用的新突破點，”Hilfiger談論本次用途程序代碼時透露，“我看來零售行業商都已經全力以赴搞知曉楚許多人下步一個腳印要應該怎么走，我確信小編都已經找了。”管于Hilfiger下步一個腳印準備，來設計隱晦廠家將準備在高度條件內按照應季、時尚運動結合游樂的藝術手法、認真策劃行為的發部會行為。“將其演變史成高度條件內的巡演的打算，真有很更讓人興奮感，”你說，“沒有妨礙、沒有弄壞，幾乎看不到小編的字典里。”

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