Lacoste又在做品牌重塑，毫無疑問說的也是吸引年輕人

分享到： | | | | 2017-11-28 08:47

Lacoste 最近翻新了洛杉磯貝弗利山莊羅迪歐大道（Rodeo Drive）上的店鋪，增添了木質屋頂結構；添加了更多網球為靈感的裝飾設計，除此之外還有一個自定義 Polo 衫的“Polo Bar”，一面墻上各種顏色 polo 衫，你可以選擇顏色和鱷魚標志，并且把自己的名字縮寫刺繡上去。翻新店鋪polo bar在此之前，Lacoste 和潮牌中的“老大哥” Supreme 出了聯名款，推出了解構式的 polo 衫。Lacoste X Supreme 圖片來自：HypebeastLacoste 和 M/M

Lacoste 最近幾天翻新改造了美國洛杉磯貝弗利山莊羅迪歐條條大路（Rodeo Drive）上的商店，充滿活力了竹木屋面形式；“添加了更大網球為創作力的裝璜設定，除此外還是一斜個自基本概念 Polo 衫的“Polo Bar”，的一面墻體上多種本色 polo 衫，可以取舍本色和灣鱷標志logo，與此同時把我自己的名縮寫英文手工刺繡進去。

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再次已經，Lacoste 和潮牌中的“扛把子哥” Supreme 出了聯名款，開發認識構式的 polo 衫。

Lacoste X Supreme 圖片大全發源：Hypebeast

Lacoste 和 M/M Paris 達成達成合作打造了企業公司 Logo 適用在達成達成合作款系列的中。交給為Nicolas Ghesquière 晚唐時期 Balenciaga 、山本耀司、JW Anderson 等潮流時尚企業公司作過觀感影響。他們中國現代主義風格的字母符號 Logo 裝置也造成在企業公司為其 85 周年紀念日籌辦的倫敦裝扮秀上。

M/M Paris 自己解讀 Lacoste 標志的意思，及其潮牌感的合作協議款圖片原于：Lacoste

Lacoste 2018 SS/倫敦圖片搜索發源：Getty image

這一起取決于 2015 年新任的 CEO Thierry Guibert 開啟繼續防止 Lacoste “腐蝕”的故障。“我欲求我的銷售團隊認準于企業名牌的其其主要資源，而是我會覺以前企業不會有看出公司大家正處于做的某件事”，Guibert 在 fashionista 的探訪上說，“它不是種個魅力企業名牌嗎？它不是種個活動企業名牌嗎？公司大家認準于這兩個其其主要資源：活動大氣和意大利家居風格”。

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創始于 1933 年的 Lacoste 是由得到 7 年大滿貫賽事的網球健身員 Rene Lacoste 在 1933 年成立的法國的健身產品品牌，初始靠 Polo 衫發展，自今仍是其最徑典品類。僅僅 Lacoste 的氧化從來不是這近幾年的事，早就在三十新年前品牌形象便發現來到這類故障。2001 年安排 Christophe Lemaire 出任創造力項目經理，建立了對低齡消費額者的 Live 編和對中低端市面的 Club 編，產生了時尚潮流界的特別注意，Christopher Lemaire 走了 Lacoste 去隨后，Felipe Oliveira Baptista 接任創造力項目經理一職，保持著至今硬撐扭轉彈簧來的藝術形象。但致使太過供求的獅子 Polo 衫，在大區域群眾腦海中， Lacoste 依然是有個“父親摯愛的 Polo 衫”企業。而動下一點介紹的人，又會存在像 Guibert 所講的疑問句，它究竟是潮流產品還得中長跑產品？這讓 Lacoste 陷于半個個尷尬時刻的確定。Guibert 應當徹底解決適度供應會導致產品的交換價值掉失的事情。他驅除了低資金的 Polo 充當品，少 SKU，專業專注在優產品的質量的核心理念產品的上，撤出收錄 macy's 和 Nordstrom 在其中的購物中心超市，以少成功運動，相結合新構思關鍵性股票市場的旗航店。

另外 Guibert 重新買回了 Lacoste 鞋子和皮具的生意，除了 Polo 之外，也重點發展這兩個產品線。其中 Guibert 強調了球鞋，因為“它在年輕人中足夠流行”。Guibert 希望鞋類產品可以在 Lacoste 產品線中從 15% 增加到 30%。