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2016-5-31 13:34
風格大膽、抽象立體、堅持標新立異是黃綺文女士一貫的品牌設計主張。從抽象男品牌的定位,可見一斑:“什么是抽象男,我沒有高顏值,但我有內涵;我有點‘小屌絲’我接地氣……”、“抽象男是一個用色彩與態度,改變生活價值的品牌。不潮流,不生活。我們主張挑戰自己的內斂,做人就要色膽包天。抽象男來到這個世界上,帶領潮男們追求自由……”她介紹說道,抽象男品牌的消費群體主要針對90后新潮男士群體,必須處處彰顯90后的時尚個性,突顯他們的另類需求。
在位于中山小欖鎮的歐杰服飾公司,黃綺文帶領《內衣視界》記者參觀了公司抽象男品牌形象展廳。80多平方米展廳,以黃色的主色調元素,除了抽象男品牌男士內褲產品展示,各新潮物品的陳列,例如新潮自行車、汽車模型、浴洗缸、掛燈等奇特的配飾品,以及怪異的人物模型等,處處張揚著夸張的抽象立體感。“我們展廳陳列的物品和風格定位,完全是著眼于90后群體的潮流需求個性特征。”黃綺文微笑著說道,“現在90后的一代,他們沒有生活壓力,可能大家認為他們是有一種傻傻呆呆可愛的形象,但是他們確實跟我們有不一樣的消費主張。”
抽象男品牌即將參展深圳品牌內衣展,到時公司抽象男品牌形象展廳,將會以1:1的比例,按原樣在深圳品牌內衣展會上進行布置展位。除整體個性鮮明的抽象陳列,展廳內還會安排潮流的音樂樂隊在現場表演獻唱,同時設立品嘗咖啡的卡座,讓參現者可以進來欣賞音樂、品嘗咖啡,讓他們對抽男象品牌產生美好的印象,而不是常規的贈送禮品之類的促銷方式。
黃綺文對男士內褲品牌設計,堅持大膽、抽象的風格,對此她非常有信心,而且堅持原創的精神,這在行業是一種難得的競爭優勢。而這種信心和優勢,來源她過去十年來在品牌男士內褲行業的打拼。
中山小欖鎮內衣產業集群,具備全國性影響力,尤其小欖的內褲。小欖內褲產量堪稱世界第一,中國內褲消費產品中75%來自小欖,可見小欖盒裝內褲世界首屈一指。 在小欖有很多出類拔萃的內衣品牌商,而黃綺文無疑是其中的一位。
回顧十年來從事內褲品牌的生產與經營,黃綺文見證這十年市場趨勢的變遷。從小成長在小欖鎮這樣一個商業生意活躍氛圍,她從小對做生意產生興趣,也萌發做生意創業的念頭。十年前,一個偶然的機會讓她得知一位姓莊的朋友做內褲生產經常缺貨,因為市場供不應求。在這位朋友的建議下,她和丈夫兩人成立“賽客芭蒂”品牌,從貼牌生意做起,在東莞等地發貨銷售,竟然生意運作非常的好。后來因業務的擴大,他們夫妻于是自己成立公司,開設工廠,也即是今天的歐杰服飾公司,由此真正走上品牌經營的發展之路。
“十年前的市場行情,市場生意好做,市場不太注重品牌,一般有貨都能賣得出,但現在完全不一樣了,市場越來越細分,需要品牌和市場的不斷推廣,才能把市場生意打開。”黃綺文說道。
說到內衣內褲品牌的創立與經營,黃綺文指出,并非只是注冊一個品牌,貼個牌就可以品牌經營了,真正是需要對品牌的名字、品牌定位、LOGO設計、包裝創意、服務配套等等進行一系列的努力完善,不放過任何一個細節的服務,“所以抽象男品牌,無論哪一個細節,我們都經過細致的考究,進行完美的設計和服務。推出讓客戶和消費者認可的品牌。”
她之所以對自己的品牌充滿信心,還在于她所推出的每一系列品牌產品,無論是內在或外觀各方面都經過最具創意的設計,且均受到市場追捧。同時她拿出一款龍天鳴品牌內褲包裝設計向記者介紹說,現在市場幾乎是模仿她的這種創意,有的甚至直接照搬,“模仿的終究是沒有品位、標準,模仿不到核心本質。”
目前歐杰服飾公司經營的品牌主要有賽客芭蒂、龍天鳴、以及抽象男,三個品牌針對不同的客戶群體,“這三個品牌等于我的三個孩子,我都會用心同步發展好。”當然她也坦承抽象男品牌才是她最滿意的代表作。而關于品牌創新設計的靈感,黃綺文表示更多通過在國外市場的多考察、與設計師觀點交流不斷尋找靈感。
而為人隨和的她,重視公司員工團隊的建設,善于與員工溝通,關心員工的工作和生活,因此在她的公司,超過六七年工齡的員工很多,也正因此她對當前公司的管理很是放心,能夠抽出更多時間用在品牌的創新經營上。
當前閱讀:抽象男黃綺文專訪:揮灑品牌創意靈感,引領潮男消費主張
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