關店、降價，西班牙時尚品牌Mango能挽回年輕人嗎？

分享到： | | | | 2016-3-29 13:31

Mango 說下價是想要讓年輕漂亮能夠買下來優質量管理且最潮的商品。在正式否認下價的并且，Mango 還正式否認準備在 2016 年關畢掉 450 個日用百貨中的商家，撥冗蒞臨在俄羅斯將只只有 7 總店。

比利時潮流時尚國際品牌 Mango 這幾天發出下價，關鍵而對新制定的、稱之為戲劇性來源Coachella Festival 音樂視頻節的年青品類，該品類稱也馬上用了 “NewPrices”，價遠比常規檢查價變低 15%。Mango 說掉價是為讓年青能夠買起優質化量且潮流時尚的產品的。

根據奢侈品及服飾零售行業咨詢機構 No Agency 的數據，盡管年輕一代逐漸成為中國消費主力，但他們在時尚類別的消費能力是下降的。 1986 - 1990 年出生的消費者在服裝、珠寶的支出低至 8.0%， 1991 - 1995 年出生的人在這方面的支出則為 9.4%，與此同時，食品、旅游、娛樂、通訊類別消費持續上漲。

而在美，的數據中介機構 Statista 的核算界面顯示，互聯網金融困境開始，美年輕時候貌美幾代無業者率直已超 10%，一直以來在最近這一段時間降下來表示 10%，不過仍是總體布局無業者率的近兩倍。年輕時候貌美幾代褲兜沒是什么錢，輕奢顧客效果也沒好到什么地方去。

但更重要的，可能還是 Mango 自身的問題。和現在熱門的 Zara、優衣庫、H&M 這幾個快時尚比起來，Mango 可以說產品更新相當的慢。用它自己的話來說就是“它的上新周期稍長一些”。這可抓不住年輕人的錢袋子。即便現在 Mango 計劃明年將每隔兩周上新一次，比起一周內就能把 T 臺時尚放到自己門店的 Zara 來說，還是慢了不少。

其他，在市場價上，Mango 的標價老是都比 H&M、優衣庫等該品牌略高一方面，這讓它在性價比算是上還沒有一些的核心競爭力。若是官降 15%，則在市場價上都比較接近于，但它如今也只能對多個的兩個系列產品而己。于是，這一年它只不過依舊處在的的增加的狀態，但盡管是受留意能力，依舊在低齡人過程中的積極響應力，都不太高。它在 2013 年、 2014 年一年工資的的增加為 9%， 2015 年營業收入好一點點，變幅為 12%。在表態調價的也，Mango 還表態計劃表在 2016 年退出掉 450 個百貨商店中的奶茶店，此次在法國將只用不完 7 個店。

在我國的也在做近似的事要。2013 年 Mango 在我國的有 200 個實體店，但很快就帶來了它的關店潮。截止目前 2015 年3、季度、半年度，僅存下 50 幾家實體店。調整的步子也許還得需用快些一點點。