重回輕奢定位 Mulberry（瑪百莉）“起死回生”

分享到： | | | | 2016-2-29 09:17

今日，法國箱包皮具廠家 Mulberry（瑪百莉）經歷了30個月時間后重整旗鼓，在2016早秋舊金山裝扮套裝周上提供好幾回場令人激動的裝扮套裝秀，這時新一任設計副總Johnny Coca班子成員下的第一例類型，能能說辦得很成功創業。還就Mulberry日前的發展壯大來講，算得上從之后的瀕死情況下走入來了一，勝固可賀。

若是你沒了解了解Mulberry在之前是應該如何瀕死的，那有必須仔細詳細介紹了解。Mulberry曾享譽世界繼博柏利（Burberry）往后國外最具言語權的品牌標志，但我剛201可憐的多但是的CEO Bruno Guillon就職往后，便花了可憐的時間作了了個英文大寫的死。

任性作死后果嚴重

位于的Bruno Guillon圖謀把該品牌精確定位拔高，選擇的很多性格似是而非的辦法如增多要批發商、將旗艦版店裝修的得很奢糜、把全球和墨西哥的一部分生產線立即搬回比利時、上漲定價的等，既定致使一編純利潤預警信息。

現任CEO Thierry Audretta不，在歷任CEO Thierry Audretta和創造力經理助理Johnny Coca的攜手銷售經營下請稍等化險為夷。我們彼此是數載的同僚，相聚在這之后使Mulberry也回到“正道”，一編方式使其避免了窘境。

創意ppt經理Johnny Coca

重回輕奢定位，計劃轉型成生活方式品牌

上年6月份新任的頂尖強制執行官Thierry Audretta1件事即使進行導航定位，改革創新成生活中方式英文國產品牌。最形象直觀的方式是調準價，將起初多達700 至1600元的包袋價保持在500至995元互相，一起進入中國經典傳奇款和智能化，并將茶葉餐飲市場專注力在最猛要的在英國小眾；服裝款式和鞋類則在全球最大茶葉餐飲市場分銷系統。這點方式頗見效益，到上年111月份Mulberry 現在已經回復凈利潤，截止目前九月份30日上三個月凈利潤100萬元，股票走勢也萬分安穩。

Mulberry2016秋冬季節系列產品

風格變得不那么正經

相比之前正兒八經的風格，新任創意總監Johnny Coca給Mulberry注入了新的活力。這一季的女裝顛覆了以往的傳統復古感，充滿英式朋克搖滾范兒，也多了幾分少女情懷。Johnny表示他不是為了改變而改變，只是想讓產品在市場中有一些識別度。這樣的改變在消費者那兒的接受度怎樣在上架銷售之前雖然還是未知數，但至少現在發布之后頗受好評。

Mulberry2016冬天系列產品

順應潮流實行“即看即買”

和目前很多大牌如博柏利（Burberry）、湯米·希爾費格（Tommy Hilfiger）、湯姆·福特（Tom Ford）、Rebecca Minkoff等等做法一致，都要實行“即看即買”和發展社交網絡和電子商務渠道。在這次2016秋冬系列開秀之前，Mulberry就在Instagram和pinterest上發布了一些預告為其大秀預熱，這個新系列也將在4月份上架。

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Mulberry(瑪百莉)

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