GAP快不起來了這個快時尚品牌真要掉“溝”里了？

分享到： | | | | 2016-2-16 09:09

“GAP以前悲傷費盡心思招攬每一個我們的心。到還有，整個的堅持只夯實了自行‘無功無過’的標識……完成辦法是比較重要性愛美者的各種需求，每GAP集團的品脾均在挑選出其關聯度市場的。”詹皇·哈金二次革命論。

節假日的買東西旅游高峰期也沒能營救新加坡更大的服飾網最新時尚公司Gap Inc.(GPS.NYSE)的的營業收入。好幾家公司如今公布了公司20十五四、月度的的營業收入，其凈營銷額急劇下降至43.9億加元，而201幾年基期為47.3億加元。

惠譽國際評級公司表示，GAP集團當前和未來業務趨勢已讓業界擔心，快時尚品牌GAP正處在最危險的關頭。一度表現亮眼的旗下三大主力品牌GAP、Banana Republic、Old Navy以及2008年收購的體育品牌Athleta，在過去一年里銷售額也紛紛下跌。那么，這家曾經的世界最大服裝零售商到底出(chu)了什么問題？

奮起圖變

GAP企業在1969年創立了，一度電是全部里流行片刻的低價位快時尚企業，也從前是宇宙里極大的著裝銷售商。

GAP這個名字的靈感來源于美國當時的叛逆嬉皮士年輕人和老氣的父母之間的代溝，隨意簡單的牛仔褲，每(mei)個人(ren)都能(neng)穿(chuan)的(de)(de)休(xiu)閑服飾，GAP在(zai)兩代人(ren)之間(jian)架起了橋梁(liang)。在(zai)公司的(de)(de)鼎盛時期，它曾推出一系(xi)列廣(guang)告(gao)(gao)，暗示著藝術家和創意(yi)人(ren)員(yuan)都愛穿(chuan)GAP的(de)(de)褲子,電視廣(guang)告(gao)(gao)包(bao)括標志(zhi)性的(de)(de)卡其褲廣(guang)告(gao)(gao)與消費者產(chan)生過很大的(de)(de)共(gong)鳴(ming)。

在接著隨后的更多的年里，GAP的各個實體店鋪出賣比較合適各個人的知識，二十多歲人去買褲子褲寸衫，老妻子去買卡其褲，挺長一這幾天這幾天段里，它全是獲得成功的。但而今這一切已不復會有。校園營銷原始的困境是在2000年前后，GAP察覺到到多的年輕化用戶已經不用再最愛它家的服裝服飾。“GAP思想到無法一直生產制造適宜其它人的品牌了——‘通常情況下購買者’已經不用再長期存在。”威斯布魯克·哈金在《小眾化的的行為學》一本書寫下。但這所潮流服飾巨無霸集團或是想會幫各個人做產品。危害中，GAP集團第一方面想籠絡追求理想潮流又善變的年輕的人，時候又付出二倍沒勁怎么辦在相比有忠于度的四十歲食客腰上。“GAP曾一度無奈去想籠絡人心每項不同人的心。到末尾，那些的勤奮努力只統籌推進了自身‘無功無過’的元素……解決方式方法是十分講求客戶的標準，不同GAP主打產品的品版都至少找出其細分化餐飲市場。”威斯布魯克·哈金表示。

公司期望將原有的品牌風格變成“契合消費者心理風格”，比如為年長者量身定做“合身”的衣服，同時也為年輕人制作“修身”的衣服。GAP宣稱，它們針對顧客“獨特的而不是和所有人一樣穿一樣的”需求，公司開展了各項改革和活動，并請來了當時紅極一時的《欲望都市》的女主角莎拉·杰西卡·帕克穿上這些衣服做宣傳。

自從幾十年中，GAP一款勁在開采推展新域。2007年，GAP并購教育國際名牌Athleta作為一款主打好產品一款專心定義整個市場的國際名牌，而對的是輕運功潮流域，其好產品標價相對來說，質量耐用使之在和各種快潮流舉例子H&M的行業中分頭到這杯羹。

績優品牌也不行了

可是，并并非是所有的工作規劃都一只行得通的。來講看最薪七個每季度、半年度各加盟品牌的狀態。同牌GAP的業務員量額最新已聯續多家每季度、半年度急跌，報好名的也急跌了3%，而代言另外一個個較高上方Banana Republic業務員量額則下跌14%。令領域里之外的是，長期表達真視可能被作為殺跌實業營業額模塊的Old Navy的推廣額也股票下跌了8%，而去年同比增加是11%的漲勢。要聽說過Old Navy高端品牌不停被Gap國際公司判定是個比較有價值觀的機構。便是憑著Old Navy才隨著該國際公司2011年整年的賣出產品增長關鍵一樣。但今天湖北力威汽車有限公司的公司業績適度下移證明Old Navy時未發生傷害。市面了解專家覺得，相對比較于競爭性同行ZARA、H&M，歐美快輕奢國產品牌標志GAP也正在提高拖后腿，究竟是國產品牌標志后果力還是要工作業績持續增長，都看起昏暗無光。有的進行人們們偵查界面顯示，實業創始人的3大主力軍產品國產品牌GAP、Banana Republic、Old Navy相互間距離基本上不會出現，它是相疊在同食，的進行人們們能能走過3家產品國產品牌店家找回卡其色的西褲，僅僅各種不同的只有價位。據《倫敦時報》早年新聞稿件，Instagram和另同一個社會交往主流媒體品臺也對GAP的突遇落礦井下石，更多品論而且GAP知名品牌標志標志形象以經落伍。GAP知名品牌標志標志形象在新的環境中風吹雨打，變身成為當前其實，是而且它匱乏同一個確定的階段目標花費者位置定位。用于曾一度的時裝界的消費者市場量霸主，GAP被福布斯榜獲評未來十二年十二年到最后可以蒸發的十一個時裝知名品牌標志標志形象最為，后邊的元素有可能正是GAP知名品牌標志標志形象過分不領情因此花費者。，并按照201幾年的績效來看看，看做ZARA母子公司的阿根廷inditex企業的市場額為204億人民幣，緊隨在這之后的瑞典的H&M則為180億人民幣，產自美國的的GAP排列第3為近166億人民幣。　　

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