Prada的CEO認為，數字化和新興市場是未來發展關鍵

最近，WWD 采訪了 Prada 集團的首席執行官 Patrizio Bertelli ，和他聊了聊 Prada 如何給產品定位，作為全球知名的奢侈品公司如何看待新興奢侈品消費者，什么叫產品的圖像化表達等等。

他也不知不覺之間說了韓國大選完后接任韓國總理的開店對 Prada 在舊金山第七街道實體店的作用。但，公司只挑好了 Patrizio Bertelli 在訪談實錄之間說的和 Prada 開店關以的立場。

1.“從上個世紀 90 年代起，我們就在思考如何給產品一個定位”

“從上有1個個世紀 90 時期起，你們就在思想怎樣才能給廠品有1個精確定位。你們也打算人認知到，他的事情是在為有些有質量的廠品服務性。若你們的技工能在有1個愉悅的工作中氛圍里事情，他可以參于進來較多，財政投入較多。對你們的廠品來說一，參于進來性太重要。當你們而定要導致有1個化學工業構造時，你們保持聯系了房屋建筑材料的設汁 Guido Canali 和 Pierluigi Cerri 打算在托斯卡納建廠。12 月 15 日，你們要在德國 Levanella 創辦新的征地賠償 10.2 萬mm2米的物理中心局。只為那些房屋建筑材料，你們又的設汁了特俗的樹木種類生態景觀規劃，也是是下降對本地人的生態景觀規劃的損傷。當這會要花費非常多錢，但我相信影晌是漫長的，這對 Prada 企業在本地人的培育企業形象太重要。”“我國都每半個月總會在內部人員出兩個今日要聞報道，讓員工知道商鋪的正式開張、時裝套裝秀、學歷促銷活動亦或是是枝術上的的進步……任何東西和投資群體有關于的問題。這益于北延它們的視眼，你就可讓這一一部分運作都讓位給智能互連網。我國都看作投資群體的員工，無論是在企業運作，依舊在商鋪運作，都需求感慨到它們花時間的我司帶來壯大。”

2.我們也喜歡找一些有經驗的年輕人，但不是要他們和我終身綁在一起

“10 過年前，諸多年紀人都對 Prada Academy 沒動手能力。但接下來事情一下子就變了，因這種有考驗有難度的本職事情薪資還非常好，其想要回來企業來。自己也喜歡找幾個有實踐經驗豐富的年紀人，但如果是不要其我和終身綁在一并。自己也在院士其 Prada 的實踐經驗豐富，但如果是不用哪種自私的措施——詞有需求其只為 Prada 本職事情。”

3.如何確認新的奢侈品消費者，他們是誰？他們如何消費？他們是否對品牌忠誠？

“間隔 10 年，還是會出來兩群一般的個人的業主心理。僅僅就揮霍品來講，個人的業主心理的的需求和要上個世際 80 年、90 80年代對比不存在是什么截然不同的。不同的的是，揮霍品裝修公司接處個人的業主心理的方式英文截然不同的了。”“到 2000 過新年前后，浪費品賣場上是很有限廠家英文的，只占各國賣場上的十二分組成。最后各國化來咯，新的賣場上，譬如厄瓜多爾、中國國家、非州創造咯 300 萬新的銷費者，所以說現再浪費品賣場上的建設規模是的時候的 3 倍。但伴隨銷費者在各民族和家庭生活中好習慣上的不相同，銷費者消耗群也顯得更好元。和以往不相同，一些銷費者也可用不相同的手段來接觸浪費品——的手機，車連機。而且在 iPhone 出現的時候，確鑿地就是  iPhone 6 出現的時候，數值化所有圖片的后果都還沒那大。后就突發了情況變化無常，所有圖片的巧用，和浪費品廠家的關系的，新的數值自媒體等方面。譬如 Kardashian 便有了 8000 萬玩家。這在 10 過新年前是是沒辦法預想的。現再銷費者介于魅力的手段也突發了情況變化無常，接觸的有一個物料也許是的手機、最后是網絡營銷（網絡營銷和物理店分不清楚上上下兩邊）。這寓意著，浪費品該品牌要最好安排。”

4.“每一件商品都應該有一次圖片的表達”

“我看來人的特別留意力是非常有限的，而高清圖片能快點吸引顧客人的特別留意。”“盡管是產品圖片的宣揚，還有些人廣告代言，都可以會變換一套淘寶商品的職業，這還挺很大的。”“早已經想法過，各個方面件餐品都因該一次照片的表示。在目標的語境下，就才是一只鳥自然黑色的購買護膚品袋也特定的雙重身份。有限公司因該每星期都做一家視頻圖片，但是這對於一家有限公司一般來說，也許是一家狀況。而是外層上看來，表示和宣傳畫企業軟件的方式方法比企業軟件客觀存在更核心。但是，企業軟件的顯示真滴極為核心。”

5.數字化的營銷會影響公司的內部合作

“在司外部， 必須要一部分新總部機構配合中心點。這和紙媒新時代的直接影響的司外部的總部機構配合措施不都差不多的。在報刊書刊雜志和 iPhone 上做經營的措施不都差不多的。就這樣于影視作品里和劇院的有哪些區別嗎，影視作品里有不差不多的的淬硬層，陪你你要在大劇院的理解措施也是都差不多的。自己以往耳熟能詳的報刊書刊雜志和書刊雜志的關聯也開始變得不都差不多的了。現時，公司需求在移動設備端就可以得到從前在報刊書刊雜志上得到的網站方面，還是在影視作品里里得到一部分網站方面上的搭配。之所以，這也必須要司外部好強大的總部機構配合。跨境電商平臺和號碼化都都可以該知道里交叉而來，列如自己要怎么樣才能做，自己哪些同時做，一些間題都可以的直接影響到產品綜合性的形狀有著和高新產業的總部機構配合。”6.淘寶曾今在新西蘭市揚開發前景進步得極好，但時至今日在澳大利亞開發前景進步得極好，在國內市揚開發前景進步得更有效。”“相對于我想說，我對跨境淘寶的認識改變并并不嚴重，但各位已經預測到的一系情況下依然發生了了。跨境淘寶以前個人在美國的領域進展得非常好，但時至今日在英國進展得非常好，在國領域進展得更快。”

7. Prada 在全球各地的市場表現：

“事情上，中國國國茶葉貿易茶葉餐飲餐飲市場進步得良好。在瑞典退歐后，瑞典茶葉貿易茶葉餐飲餐飲市場比已前完了。而是可怕恐怖事件，倫敦茶葉貿易茶葉餐飲餐飲市場都是由于好幾個些不容易的印象。人對倫敦很忌憚。雅典也行為 得棒，一些中國國國旅客來看萬神廟。歐美茶葉貿易茶葉餐飲餐飲市場也在溶栓，愛沙尼亞倒不太那樣。在歐美茶葉貿易茶葉餐飲餐飲市場，我國在波士頓曼哈頓區的黨中央街道5、街道的店輔有一點難題（而是差不多在特朗普樓體的渠道處，不少人不可以從哪里有經途）。8.拿時裝套裝周舉個好例子，大工廠在進行調整，受影響力比較大的是小工廠

“這么多年過去了，米蘭時裝周也終于有了一些變化。這也正好是我想看到的情況。（ Prada 把女裝走秀移到了 7 月，男裝走秀則(ze)從 9 月調(diao)整到 6 月）。一直(zhi)以來，我(wo)想調(diao)整女裝(zhuang)走秀的(de)時間。如果這件事我(wo)不做，遲早也會有(you)其(qi)他人來做的(de)。”

“我對許多 事有興趣愛好。輕奢來源地于新東西和動作冒險賽，也一個怎樣的是自由有精神。一旦輕奢真正得到了規律，就好好大錯特錯。在輕奢里，找不到對錯。項目肯定去做這樣的世界總感是對的事。將女性服裝模特秀修正到 7 月會給生產加工帶去便捷性，時尚男裝模特秀修正時段也是這樣的問題。此類變會對小的子品牌影晌相對大，人們也肯定睜太大一只眼睛瞧瞧由人們帶起的變會對同旁內角有怎樣的影晌。你就以可以看到就數字6化來，最開使干得來色的也是小子品牌和小項目。進而項目投資走了進來了，而大子品牌和小子品牌之中的距離也會增強。