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2016-11-8 16:20
361°今天(11月7日)發布2017年夏季訂貨會業績簡報,2017年二季度,361童裝訂貨會訂貨價值(以批發價值計算)達到低雙位數同比增長的理想成績。有關訂貨價值增長代表自自2015年第1季以來第十個連續季度錄得改善。
截止2016年三季度末,屬獨立營運業務單位的361°童裝設有2231個銷售點。361°童裝分部達致強勁同店銷售增長7.3%。
此前報道,在2017年春季訂貨會上,361度的鞋履及服飾訂單分別占47.8%及52.2%。鞋履訂貨量方面取得較小升幅,在平均售價方面獲得一定提升。服飾則在平均售價方面有高單位數增長,但訂貨量沒有實現增長。
記者此間了解到,361童裝主要提供3至12歲兒童適用的運動鞋履、服飾及配件產品。2017年夏季訂貨會期間,鞋履、服飾及配件訂單分別占38.8%、58.5%及2.7%。鞋履在訂貨量及平均售價方面均錄得高單位數增長。服飾在訂貨量方面有高雙位數增長,但平均售價方面并無錄得增長。
361°童裝自2010年推向市場,從最初一直由獨立業務部門經營。童裝定位于中低價位,主要鎖定需要合適體育服參與運動的兒童人群。財報顯示,2016年上半年,共有2416個銷售網點提供361°童裝產品,其中1134個銷售網點包括在成人店鋪內,出售361°主品牌及361°童裝產品。在2416個銷售網點內,約731個為獨立街鋪。按地區劃分,約67.2%的門店位于中國三線或以下城市,而10.9%及21.9%的門店分別位于中國一線及二線城市。
西南證券分析師黃仕川表示,361°童裝業務布局較完善,渠道布局和品牌推廣力度穩健增長,增厚利潤并增加業績彈性。公司海外擴張腳步繼續加快,截止2016年上半年,公司在海外銷售網點擴展取得滿意的成果:美國已經擁有180個,巴西擁有908個,歐洲擁有52個。海外銷售增長超過一倍,達4520萬人民幣,占總收益1.7%。我們認為公司贊助奧運會可提升品牌知名度,加快海外布局,增量市場可增厚收入,且國際化和多樣化的產品升級可提升在國內的競爭力。
記者此間采訪中了解到,隨著二胎政策的全面落地以及80、90后父母消費觀念的轉變,預計未來童裝市場將繼續保持高速增長,2017年童裝行業規模將突破3000億元。不過業內人士認為,雖然童裝市場潛在的空間與容量巨大,但市場集中度低,沒有形成完整的競爭格局,品牌龍頭效應不足,即使是目前市占率第一的,也僅占到了全市場份額的3%左右。此外,國內服裝行業整體低迷的現狀,也加速了童裝這一藍海市場的競爭,不但有國內男女裝、休閑服品牌開設童裝板塊,比如361°、、安踏、美邦都推出了附屬童裝品牌。預計隨著行業集中度進一步提升,中小企業逐步淘汰,資源向龍頭企業聚攏,核心競爭力提升。
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