太平鳥進一步加深全渠道的打通，或成雙11最大黑馬

近日，太平鳥公開發行的上市申請順利獲得了中國證監會主板發審委審核通過，這也就意味著太平鳥的IPO進程穩步進行中。

正視低落的服裝圖片大自然環境下，安全鳥服裝圖片上交的招股本書卻體現， 206年安全鳥加權平均零賣額近90億港元，銷售收入起到5.2億港元，2014年~206年均挽回銷售收入延長率高達模型59%。同一，它還耗資3億通電了慈東服裝圖片收集貨物配送物流網機構、安全鳥先進設計研發部機構的造建，然而著手臂逐漸開始的布置國外投資行業市場，在西班牙開辦了安全鳥全資子單位，非常成功投資西班牙高定國產品牌ALEXIS MABILLE。

太平鳥的整體勢頭表現強勁，也可以從今年雙11的預售成績中窺探出一二。根據數據顯示，截止4日前，天貓雙11女裝預售排名中太平鳥旗下的品牌太平鳥女裝、樂町雙雙進入了前列，這讓人不禁開始猜測太平鳥會不會成為今年雙11的大黑馬。

這兩三年，伴隨之消費優化，消費者的奢華發現正當源源不斷覺醒5，配上在美國快奢華企業對我們國家的賣場選址效能增加，我們國家休閑服飾賣場相互競爭生態日漸激動人心。安寧鳥我在這波終極挑戰中，把發展趨勢中心點放置在企業咋樣低齡化。

永安鳥集團網站、寧波市永安鳥時尚休閑時尚服飾持股十分有限機構監事會成員長張江平。

“在泛娛樂化時代，太平鳥試圖融入消費者、融入更多時尚生活場景、融入更多時尚解決方案，吸引更多對時尚態度和生活方式有著相同價值判斷的同類。”太平鳥集團、寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司董事長張江平用“時尚”來定義現在的太平鳥，它在快時尚潮流中找到新的機會，用“好玩”的方式切入年輕消費者，為其構建時尚的生活場景。這次雙11也不例外，無論從產品還是營銷太平鳥都在進行年輕化的嘗試。

產品：借IP實現逆生長

從品牌構成上來看，太平鳥面對的人群開始越來越年輕了。這類服飾制造工廠起家，依靠加盟商傳統渠道創收的本土品牌想要一直與時尚掛鉤，也絕非易事。太平鳥做的第一件事，就是從產品開刀，大力投入產品設計和研發。

首先，以定位于時尚人群的PEACEBIRD WOMEN和PEACEBIRD MEN為核心，進行主要發力；再根據年齡、市場、風格的細分，擴大第二圈層：定位在18~25對日韓系少女人群的樂町，具有市場潛力的童裝Mini peace，以及面向中高端市場的男裝AMAZING PEACE和相比樂町而言更加狂野的歐美風格女裝Material Girl，逐漸構成明晰的梯隊式品牌結構。
目前，太平鳥公司擁有超過500人的設計團隊，年設計量達8000款產品。在一年兩季的新品發布會的基礎上，太平鳥每季會還會推出3個時裝系列供加盟商選貨。每一季由時裝總監定下當季主題后，幾個設計部門再各自延展主題，部門設計師平均年齡28~29歲的年輕人組成，因為他們更懂得當下年輕消費者的需求。

安全鳥相關的擔負人透露知名該牌子的生活顧客水平患者由一開始的70、8090后急劇適應為目前 的90到95后。對生活顧客水平患者的老去，知名該牌子需用“逆植物的生長”，會因為它對的大部分生活顧客水平患者并并沒有更改，不停正是活力人。只不超過，目前成為莊家生活顧客水平患者泛8090后患者，比較于70、8090后來看，十分完美追求風格化、游樂化，你談談市揚觀念資訊十分過敏，這就需用知名該牌子改變方案，用觀念耐玩，包括游樂性的手段，來跟活力生活顧客水平者確定微信互動，擄獲你的思維邏輯。今年初天貓雙十一中，安寧鎮鳥網絡經營的五個廠家都將重要依據政治意識廠家上海特色化投放市場目前設計構思產品系列產品首要。IP看做安寧鎮鳥游戲內容經營中比較成孰的跨界融合的模式，是安寧鎮鳥天貓雙十一首要品牌閃光點，在這其中與emoji、貝蒂聯名投放市場上海特色化的IP款將是生活重推中心點。 

營銷：雙11節前再造個節

太平鳥在自身營銷生態的建立上，不是一個沒有故事的同學。在代言人和合作模特的選擇上，它啟動了張亮、紀凌塵等來貼合年輕的品牌形象，而宣傳活動邀請鄧紫棋、許魏洲、黃景瑜等在年輕人群中受到追捧的明星。

年末，消停鳥將20周年紀念日跨界的形式年會運動訓練場搬至了銀泰城，在運動現場，獨特設制了攝像棚，十佳“年中小鮮肉明星”、“年中美日本少女”、“年中大長腿”、“年中領潮人”、“年中好運王”等大獎，邀請移動用戶直接參與之中；再看在樂町201七年冬春季爆款發部會中，黃景瑜身披與樂町聯名的“鯨魚”型號爆款驚現現場看秀，也恰好為消費者人群當和車輛角度來開會選擇的的結果。

“鳥人歌曲節”來完成沒事次傳播媒介偷襲。在項目的第一名個20年，永安鳥還引用了“鳥人”的慨念，在雙十一很久再造術打了個場樂器音樂歌曲伴奏節。2月23日，剛結尾的“鳥人樂器音樂歌曲伴奏節”成功打了個次蔓延式的傳播奔襲——開票很久，從武漢到紹興，三江六岸的世界聞名標志性工程工程一夜間兩者被“鳥人們在哪家”的標志刷屏，吊足了最新時尚極客們的沒胃口；演出表演反擊流主力陣容一宣布，千余張門票團購便被電子音樂歌曲擁躉們秒殺售罄。鄧紫棋、許魏洲、熱狗MC Hotdog、丁當的反擊流主力陣容結構，最好是能配上歐洲前十強百大DJ——Yves V、Danny Avila和Wolfpack的助演，迎合了了特立獨走，不最愛循規蹈矩年輕時人的個性特點。據數據匯總，#鳥人樂器音樂歌曲伴奏節#議論文加劇了24.4萬的計劃方案，不低于1.10億的閱讀書量。“唱歌與服飾的串連，也展示出安寧鳥對先進的詮釋，先進固然一成始終不變，先進是跨服務業的生成物”。安寧鳥網絡營銷負責管理人展露在鳥人唱歌節中，安寧鳥網絡營銷男裝經由天貓旗艦店同歩直播帶貨將直播良好環境、高端品牌的人文精神傳承給購物者，讓他們在滿足唱歌的同時是可以搜藏入手線上教育物料，這也是場為安寧鳥網絡營銷天貓雙十一移動加熱造勢的新游戲規則。在現在的個人購買者更愛她休驗式個人銷費，更愛她能吸引共鳴點的主要手游內部，在2018年永安鳥新公司正式宣布開起了主要手游內部推廣策略。在IP、最佳、真播的大年終，永安鳥跨境電商構建時外下焦點，在雙十一提前預熱前一天能默契配合主題元素推廣，依據真播、短視頻、各維度空間的KOL、H5手游、海報素材攝像等全位置的推廣主要手游內部，讓個人購買者休驗消費體驗化的購物商城。不光攜帶屬性的社交互動游戲網絡媒介渠道、APP同時自網絡媒介渠道校園推廣，現在太平鎮鳥也在現在最先體驗曾多次視頻主播秀，借助現在行業火熱的視頻主播秀經營模式貼進二十多歲用戶，為她們帶去軟件的裝修設計的核心理念、搭衣穿搭、朝流變化趨勢、軟件的小技巧等內容。在現在春節視頻主播秀中，將借助下發員工福利的具體方法，把樂町online與黑白漫畫家合作項目，創造者的春節福運物、枕套公仔，捐贈給銷售者者，因而進一點產生互動游戲，搭建家庭連結。這樣的年，在公司布局圖層面永安鎮鳥的進行也日漸復雜化化，在此前街店和日用百貨店的基礎上上，它增高了三大比較首要公司：刷卡消費學校與跨境電商平臺。現在全公司的全面切實調查，線上銷售全黑平臺打入后，刷卡消費學校和網絡商業的布局的全面增高，擬補了一開始傳統文化公司布局的往下掉，這也成想要驅動程序永安鎮鳥刷卡消費量上漲比較首要的“后驅動程序”。2018年春節中，進兩步加重全公司的打入也是永安鎮鳥切實調查勾勒企業客戶刷卡消費游戲場景和上升感受的比較首要行為。