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2016-11-24 10:06
一則,中國設計師品牌時裝在香港上市。1994年,抱著設計出“可以穿一輩子的衣服”的念頭,杭州姑娘創建了女裝品牌江南布衣,如今搖身一變,成了時尚業的新貴。打著 “更好的設計,更好的生活”旗號,以棉麻質地特色服裝為基礎,將最初的消費者轉化為鐵桿粉絲,打造自己的“互聯網+”,這家已占據全國主要設計師品牌市場份額近一成,粉絲貢獻值由2014年的40.2%增至2016年的56.7%。
另一則,“不走尋常路”的美特斯邦威3年間關閉1500余家門店。美邦企業在轉型中過于強調增品類、擴規模、博眼球,門店一度擴張至5220家,杭州延安路口三層獨立小樓便是佐證。然而,隨著電商崛起、同質競爭,以及土地、人工、租金等日漸高企,門店數量銳減,更有人預言美邦將死。
兩不同于較,由不得細細的探究起這頭上的那方面什么事。一類布衣,一款杭城小眾化的茶葉品脾,在三千萬女式服裝茶葉品脾中推銷自己,這絕非是一款不幸,無論是專注制作更是靈氣不幸,柳州布衣最好做中了下幾套事。迎合消費升級步伐。2011年至2015年,城鄉居民收入增速快于GDP增速1個百分點左右,現代城市居民的生活觀念隨著收入提升而發生較大改變,已經從模仿型排浪式消費過渡到個性化品質消費,培育一批中國籍“優衣庫”型品牌顯得極為重要。當前,消費者更為注重生活的品質,對于服裝的要求而言,價格不再是首要考慮因素,品牌的忠誠度逐漸上升,材質、款式、環保等選項排序更為靠前。江南布衣“崇尚自然”的生活方式、棉麻質地的面料質材以及“Joyful natural beauteous yourself”的品牌態度,也恰好契合現代都市人消費需求。
專心做好一件衣裳。部分傳統企業在轉型過程中依舊執迷于“擴大規模”,忘卻了“匠心初始”。如樂視企業以影視業起家,以“燒錢”方式將觸角延伸至手機、電視、汽車、金融等領域,而依賴大量投入的輔營行業獲利菲薄,主營業務卻不夠拔尖,這無疑加劇了企業資金鏈斷裂的風險,關于樂視資金困局的新聞屢見報端。反觀江南布衣,從事研發設計、品牌管理、市場營銷的專業人才占比一半以上,用心做好女裝那些事兒。近年來,產品受眾群體從森女擴大至都市白領,設計風格上在原有的簡單低調上加了點大膽元素,銷售互動中更為強調線上線下全渠道運營。雖旗下也有Less、速寫、jnby by JNBY等不同定位的品牌線,但女裝區塊仍然是品牌營收的主要來源,占比穩定在75%左右。
攜商家傳統藝術物質打過來。借助品牌報價好處開發新銷售市場的白銀時期早已經上去了之后,湖南商家傳統藝術重構國外提供服務,形成要素先行先試轉型期完成的品牌出口量商家屢試惱火的符石。階段,江東布衣在法國巴黎老佛爺購物廣場、悉尼高島屋、三越購物廣場等中高級商廠均設置有聯鎖店,國外門店已達30多所,品牌倍受稱贊。在江東布衣品牌出口量品牌中,科學創新融入到杏花雨、柳樹風,青羅帶山、碧玉簪水,小清新含蓄、簡單純樸等江東地方特色商家傳統藝術物質,并且做好吸取回收利用國外地域的輕奢主義物質、高級設汁人才引進和高級服務管理企業理念,而今已在游戲世界輕奢主義行業領域里橫縱馳聘。 更今后的是,各位還見到了非常多江西魅力類杭州特色財產園,如余杭的藝尚財產園、濮院的毛衫財產園、獅駝嶺的襪藝財產園等,正將傳統型化財產滲透魅力稀有元素,將低小散機構化成不斷創新興機構,專攻設汁研發團隊和賣場建設兩端,推動傳統型化加盟品牌的涅槃,等可能還是再添個“江南水鄉布衣”。當前閱讀:匠心初始 杭派女裝江南布衣背后那些事兒
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