搭上明星的順風車，Puma 業績大漲

分享到： | | | | 2016-11-14 09:48

蕾哈娜為 Puma 方案的第一個雙鞋就大賣，2015 年就讓企業進行了鞋帽類 11% 的推銷提高，一扭前連續性 7 個第三季度壞賬的疲態。1年過去的，Puma 的男裝鞋類推銷增加很大，盡可能提高比率不似耐克和阿迪達斯，但還在一點點初進正路。最后，除去出口商商，高級市面也已經開始關心蕾哈娜的方案并積極進取采購。2021年二月，蕾哈娜就把容合了日式街邊風的 Fenty 編送進了倫敦和大巴黎的沙灘裝周。

Puma 恰好頒發了有力的第三點第③季度年度財務報告，市場銷量急劇發展 11% 至 1.08 億澳元，凈營收約 4000 萬英鎊，同期相比發展 50%，有效的小于湯森路特預側的 3300 萬。一年前被母子企業開云任免為 Puma CEO 的 Bjørn Gulden 把這里好學習成績歸功于嚴苛的料工費保持，或是創始人續約的蕾哈娜等名人的引響力。“企業與蕾哈娜，Kylie Jenner，Cara Delevingne，同時另外還有博爾特的進行合作，很大上升了的品牌關注度。” 他還添加說，銷售人員額的的增加小幅度比子企業以往的預估很重要太多。Puma 和博爾特的加盟相當正規，像是所有的兩個的運動品脾找競技性女藝人選擇相同。今夏的里約北京奧運會讓全部體育類領域都生機盎然勃勃，Puma 也品嘗了嘗到甜頭，而獲得三枚資深設計的博爾特往往是雪中送炭，進第一步范疇了品脾作用力。

不過 Puma 現在越來越倚重競技場之外的名人了，最典型的例子就是活躍于時尚和音樂圈的當紅歌手蕾哈娜。獲得過格萊美、也拿過美國 CDFA 的“時尚人物”大獎，她在 2014 年 12 月成為 Puma 的女裝設計總監和形象代言人，后者希望借她之力得到年輕女性的青睞。

蕾哈娜為 Puma 裝修設計的首雙鞋就大賣，2015 年就幫助到機構達到了鞋帽類 11% 的業務員延長，一扭剛剛連續性 7 個每季度虧錢的困局。兩年多過去了，Puma 的女裝衣服鞋類業務員提拔分明，我以為延長降幅不似和，但未能方面點初入正規化。其次，不僅要零賣商，中檔市面也已經開始關注度蕾哈娜的制定并正極供貨。在今年的二月，蕾哈娜就把溶合了歐美風格街上風的 Fenty 產品帶進去了舊金山和倫敦的時裝周。于今秋的設計的簡約主義則來源于于 18 多世紀德國，在傳統的中長跑長外套和網球鞋的基礎上增加了翻邊和糊蝶結等。

Puma 和超模 Cara Delevingne 的企業合作當今也取到了回饋社會，普通地區近年參演過了特大火災的《X 特遣隊》。五月，蕾哈娜找她拍了 Puma 新的汽車廣告 “Do You”，風格是掌握自我價值、察覺非理性潛能激發。

Gulden 說現在的中國愈來愈越大的消費需求者會全價消費 Puma 的最新產品，這讓互聯網銷售商們很中意。不言自明，這些有力的提升也會好處 Puma 在倉儲貨架上成為更大地段。“各位對19年還有幾個月時間的體現很有干勁。” 他表示，終極的一整年閉店收入一般會地屬前預計的限制，實現 1.25 億美元影響。

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