最激進中國擴張麻煩最快來 New Look銷售利潤暴跌

分享到： | | | | 2016-11-10 08:59

New Look Group Ltd. 近兩年來髙速擴漲和中拓展活動最春風得意靠的就CEO Anders Kristiansen ，他曾服務保障于獲得Jack & Jones 杰克瓊斯、Only 和Vero Moda 等新款產品國際品牌的Bestseller A/S 綾致實業公司，那時從事中貿易市場副首席總裁執行工作官。不超過，似乎到現階段中的銷售業區域、成本區域并且中的消費者心理的的生活行為相等Anders Kristiansen 在中升職時存在相差甚遠。

德國高街先進零售商New Look Group Ltd. 遷就在中國“急劇趣味性性”的整個市場條件從而導致其2017上半財年的銷售量及獲得盈利均有很大程度的后退。在載止4月24日的前26周，New Look Group Ltd. 在英國的本國市場的可比銷售狂跌8.8%，比一期度的7.0%進第一步拉大，顯現二三第三月度表面退化。而集團有限公司初期可比銷售升幅從一期度的6.6%攀升至8.4%，亦含意著泰國市場也大停滯不前。

New Look Group Ltd. 首席執行官Anders Kristiansen 在財報中指出期內集團主要受到消費者信心減弱等外部因素的影響。數據顯示，Marks & Spencer Group PLC (MKS.L) 馬莎百貨集團和Next PLC (NXT.L) 各自在最近的上半財年和三季度錄得5.9%的可比銷售跌幅，它們分別是英國第一和第二大女裝零售商，顧客平均年齡較高，而New Look Group Ltd. 則根據Kantar Worldpanel 發布截至2016年9月25日的前24周數據，稱其是英國35歲以下第一大女裝零售商。

Anders Kristiansen 在財務報表中所談到的積極正面表現形式以及可以長期保持固定的利潤率，免費在線業務部門和國外市廠當然也有保持良好生長率。上1年群京東網精選官方網站銷量按年上浮9.5%，而第三步方光學商務旅行銷量則爭取21.5%的有效生長率，New Look 名牌在國內己經遷至了京東網和京東網幾大電商平臺。New Look Group Ltd. 已經一眼看穿國際行業產品的數據，僅顯示法中、西班牙、意大利和傳統是首先未來發展的部委，并特別提出何時在中可達到100店的里程表碑。在4月初的1個每季度財務報告中，控股集團顯示法中行業聯鎖店數量統計將在2017財年完結前（201七年三月底）增長至135間，較2018年三月底凈增50間。

據上月報道，該集團的南非控股股東Brait SE (JSE:BAT) 老板Christo Wiese 心懷更激進的擴張計劃，承諾未來三年將中國市場的New Look 門店數增加至500間。在截至6月25日的一季度該品牌已經在開設了94間門店，若以3年內增至500間的擴張速度，其擴張速度將超過以每年超過100間新店速度在中國擴張的Uniqlo 優衣庫，成為中國市場擴張最激進的服飾品牌。

New Look Group Ltd. 近年高速擴張和中國拓展最得意依靠的便是CEO Anders Kristiansen ，他曾服務于擁有Jack & Jones 杰克瓊斯、Only 和Vero Moda 等服裝品牌的Bestseller A/S 綾致集團，彼時擔任中國市場副首席執行官。不過，顯然當前中國的零售環境、經濟環境以及中國消費者的生活方式都與Anders Kristiansen 在中國就職時有著千差萬別。

至于New Look Group Ltd. 的品類拓展方面，Anders Kristiansen 稱消費者對男裝專賣店的反響積極，現在這類獨立門店已經開設了15間。此外，該品牌還將推出美容系列，Anders Kristiansen 對該系列的潛力“感到興奮”。誠然，快時尚巨頭H&M 去年推出的獨立美容系列憑借良好的品質和性價比慢慢建立了口碑和銷售，而且彩妝產品得益于社交媒體的傳播目前正火爆增長，New Look Group Ltd. 涉足該領域亦顯示其擴張的野心。

上半財年New Look Group Ltd. 變現納入7.185000萬元，較20年年底20年今年增加7.560億元減掉5.0%。經調整EBITDA 息稅計提折舊攤銷前純盈利空間20年今年大減28.6%至8,690萬元，每天的運營純盈利空間更下跌37.4%至5,910萬元。稅前浮虧則從20年年底20年今年增加的5,340萬元（含Brait SE 收購公司89%債權刷卡交易有關于的9,310萬元支出費用）縮窄至90萬元。

相關閱讀：New Look 我們：alushazi

NEW LOOK

[ 品牌中心 ]