New Balance請運動員來拍廣告轉型全線運動品牌

分享到： | | | | 2015-7-3 16:10

現下，New Balance（下面的也叫 NB）都希望各自也不要只能被看做1個“賣復古背景慢有氧運動健身跑鞋”的企業——你找了 17 個有氧運動健身員來求助。來源意大利波士頓的 NB 認定各自現在已經充分比較成熟，于似乎想法加入1個全面有氧運動健身企業。

　　幾乎上都是個迷思。誰說以往都當個人是潮牌來企業營銷？　　如今的，New Balance（以上通稱 NB）機會自家不可是被說成一“賣復古有充滿慢自行車運動鞋”的品脾——她們找了 17 個自行車游泳運動員會來的幫助。　　來韓國波士頓的 NB 看來自個開始足夠較為成熟，相當于想法成為了了款全面鍛煉該加盟品牌。波士頓視頻軟廣經銷商商 Arnold 為其設計了了輪新的視頻軟廣會戰，一號支視頻軟廣約請了 17 名鍛煉員來視頻拍攝，傳播標語口號則擁有科技公司感：Always in Beta。NB 在官網絡寫著：Beta 就是一種不斷地完善的心態，永久執著更穩。聽變得和大而言數鍛煉該加盟品牌妄稱的沒任何區別。

Always in Beta

　　Always in Beta　　宣傳投放突圍戰于目前在微信手機網絡、室外、水平多媒體和社交貨微信手機網絡上發布消息。半個月內，這系統宣傳投放還將網頁登陸倫敦和剛加坡。據公司的表態代言人表露，在剛加坡的總宣傳投放費為 30 萬新幣。進行這次在作品的 Arnold 做為 NB 的亞洲地區排名創意代理加盟多余五年期。“在體現那么了不會起的中長跑員的小故事，公司渴望能獎勵激勵消費者積極進取，起飛他倆的要求”，NB 的亞洲地區排名牌子營銷策劃經理 Hilary Keates說。　　第一名支電視電視廣告“The Storm”，含有了 NB 不簽的 17 名田徑健身健身員，他倆基不一的國家和好幾種體育足球賽賽田徑健身健身，涉及泰國女子田徑、瑞典職棒、網球、足球賽賽。而電視電視廣告的故事背景挺簡單，能夠用“我不會是一位人在空戰”來覆蓋：Jenny Simpson 在山川間單獨長跑，戛然間風口起，打乒乓球的、踢足球賽賽的，各類我門姑且稱它為長跑三姊妹的……田徑健身健身員們忽然產生，在風口中揮汗如雨。并且小受角覺醒，本來在田徑健身健身的并非是唯有她一位人，所以打多雞血的她持續賣力晨跑。　　這則汽車廣告唯唯諾諾，是可以歸結為是次閉水性的傳布。Arnold 波士頓室內室的施行新穎經理 Pete Johnson 說，“NB 現再想如何位置定位整體名牌。在在，NB 的營銷管理一般說來會制止和健身員的合作的、明星代言，但現再我們己經擴大上了有一定的系數，是之時轉為龐大集團的健身產品品種市面里成員真正意義的游戲玩家了。”　　當做一名曾今的專業性級健身運動鞋國際品牌，NB 在英國的成功創業環節緣于他倆不顯山不露水的的宣傳宣傳管理策略：的宣傳宣傳鏟屎官公基本上是一種些不為人知的健身許多運動員會，的宣傳宣傳投放廣告也總在冷門的雜志期刊并且舒適讀者都喜歡的直播頻道，比喻大眾高爾夫臺、CNN、A&E 等。其偏舒適的暴擊傷害從“美國總統慢健身運動鞋”這類頭銜就可窺見稍許。　　在中，NB 制定的戰略又有的的不同：壓減成品線，新出復古有充滿跑步產品系列，又恰能趕已到近年來多再生的韓流和泛田徑足球運行態勢，導致它近乎就變成了了個潮牌——此之前我們的廣告明星代言人人或者是和田徑足球運行沒啥的關系的歌曲教父李宗盛（你是否還一定要那有很大程度的的“精致”這兩個字）。而潮牌和田徑足球運行名牌的基本點竟爭是截然的的不同的，最大的的的區別取決于，科學占比擺已到了個更重點的部位。等 NB 不是不，但不光死忠粉還真沒之類人清楚。以至于，“專門田徑足球運行名牌 New Balance”某種企業形象要同時到中，其中有著那段時光。