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2015-6-25 08:19
對于 Alexander McQueen 這個品牌,絕大數人的記憶依然留在 2010 年麥昆自殺前。他的作品風格通常被認為妖異狂野、繁復乖張,是英國時裝圈里的壞小子。麥昆過世之后,英國大都會博物館還為麥昆舉辦了名為“野性之美”的回顧展,展出了其 20 年間 170 余件服裝和配飾作品。然而,T 臺和博物館中的奪人眼球與店鋪中擁有優秀的銷售業績并非一碼事。
前不久,新西蘭凱撒商業銀行(RBC)資本投資貿易市場營銷部的奢靡業分折師 Rogerio Fujimori 發布了一個多份分析數據,透漏 Alexander McQueen 目標值在幾年內將連鎖店店面數翻兩倍,從本來的 45 家持續增長至 90 家,年市場交易額望超過 5 億澳元不低于。報告指出,如果要達到這個目標,品牌在未來幾年,稅前收益必須達到 15%,每平米銷售額也應從目前的 15000 上升到 20000 歐元。
不過分析師對此持有樂觀態度:“Alexander McQueen 似乎找到了藝術和商業之間的平衡點,現在的創意總監 Sarah Burton 在品牌創意和商業運作上結合得很好。”Sarah Burton 于 1996 年加入 Alexander McQueen,2000 年開始負責女裝設計,2010 年麥昆自殺之后接受創意總監一職。
這個目標將會通過拓展亞洲業務和皮具市場來實現。目前品牌的皮革制品占總銷售額的 20%,女裝占比 38%,而男裝則只有 15%。中國是其最重要的市場,銷售額占總量的 32%,美國次之,約為 23% 。
在各個大牌都表現不佳的當下,開云集團財報中被分為“其它品牌”中的巴黎世家、Alexander McQueen 、Stella McCartney、Brioni 等品牌則都有較好的表現。分析師認為,奢侈品集團中的較小奢侈品品牌擁有可觀的增長潛力,而 Alexander McQueen 的未來發展不可小覷。
當前閱讀:Alexander McQueen 已經找到了藝術和商業的平衡點?
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