A&F為了改頭換面努力地做了哪四件事

分享到： | | | | 2015-6-19 08:48

201多年，A&F宣告自行要出掉或調小印在衣服褲子上的高端名牌Logo，而就在上月月末，這些“去Logo方法”又獲刑處的反應捏造事實，A&F又要完全恢復Logo。說到底以至于是由于A&F顯示出掉Logo對自行下跌的每月銷售業績跟本沒辦法彌補，沒Logo又不樂意掉價，A&F我覺得難和Forever 21等高端名牌行業競爭。

戰略布局動蕩不安的美國青少年時尚品牌Abercrombie & Fitch繼續調整步伐。近日，它又向Fashionista確認了自己的新動作：挖角已在加拿大時裝品牌Club Monaco的男裝設計副總監Aaron Levine，來擔任自己的男裝首席設計師。

而是新設置師有沒有能解決將要重新塑造廠家藝術形象的A&F嗎？甚至這還很困難說，最終將依賴于于新設置有沒有和A&F都已經調準的市場中戰術實現不符，說真的生產者終究會對變來變去的A&F丟掉決心。讓我都們來盤點總結兩下A&F陸續成功的新布置圖。

從Club Monaco挖來男裝創意總監

Levine曾在Rogues Gallery 和Jack Spade在這之后，讓Club Monaco使用了休閑男士服裝的新天地廣場間，它使Club Monaco近兩近些年越變越像一針織面料優秀且設計構思值得關注的中價廉物美企業。按照創建獨立的的休閑男士服裝門店和和挑款買東西網 Mr. Porter戰略合作，Levine用自行率直的剪裁和利索的要點，讓企業吸引女生了每人追隨率直含而不露的時代潮流的年輕漂亮人。

Levine顯然明白A&F找他來的目的，當曾經的牛仔褲、吊帶裙等有些千篇一律的設計在千禧一代的眼中已經不再代表美國校園精神，A&F需要弄懂到底什么是正流行的時尚。Levine建議Abercrombie進行時尚改革，并借此對抗正蠶食自己市場份額的快時尚品牌。因為這位設計師在過去已經證明自己在這方面的實力。

人資調準一方面僅采取構思師。201歷經四年13月，A&F刪掉了她60歲的CEO Mike Jeffries。董監事會完成了總書記和CEO離心分離的舊軟件，任免了7位新獨自項目總監，和位長遠頂尖營銷官Jonathan Ramsden。Abercrombie也為同牌、品牌童裝和Hollister炒地皮分派了新總書記。A&F因為新形式更有動力，在之后更特別容易確認新認識論。

變幻無常的LOGO

201歷經四年，A&F即日起本人要清掉或改小印在t恤上的牌子Logo，而就在下月月末，這位“去Logo市場策略”又叛刑處反響失去理性，A&F又要恢復如初Logo。說到底只怕是如果A&F察覺清掉Logo對本人往下掉的公司業績幾乎不足掛齒，不Logo又不樂意漲錢，A&F是在真的很難和Forever 21等牌子競爭性。這絢爛無常的Logo到低走入何方？只要有A&F自已要知道。

品牌形象不再性感

如今十一月，A&F及拖拉機撲克牌Hollisters要恢復解決就潛心構建的“超性感”外貌。裸男們將正是退位，項目將不仰仗火辣營銷管理來引人注意消費需求者。而且，以往昏暗的連鎖店也將邁入大換血。A&F要使用零售店店鋪里的燈，拆下擋光百葉簾窗，增強襯衣尺碼，弄低店內音樂歌曲的音量，并將因素性的古龍水女士香水味調淡25%。因為搭配技巧在這個轉變成，A&F的運營產品線也會更加適應年輕有為時人。它關閉程序了60家瑞典實體店鋪，將現金投入量到農業電商公司的趨勢上。并大力開展和Instagram和Snapchat的合作的，對話框可以通過社交貨類網絡網絡新聞大陸明星和時尚設計主播來調動年輕有為時人的濃厚興趣。在這個在價格調整和高端國際品牌標志全球戰略下一直高冷的高端國際品牌標志為1個決定性相互碰觸社交貨類網絡網絡新聞的小型青孩子沙灘裝新零售高端國際品牌標志。

市場定位變老

挑三揀四了久發掘青?年兒童很難搞好關系。據Business Insider的新聞稿，A&F近些年否認了旗下的Abercrombie不會在乎青?年兒童了，它決策把的目標食客的借款人年齡調大部分。當年產品位置定位初中高中生的它如今的要產品位置定位高校生和探究生，只無36歲但是大。可能接下來的非常三十歲男人追求幸福更有趣、更熟透的制定構思，這說不定也是A&F挖來Club Monaco制定構思師的情況。Abercrombie和Hollisters都將面對新的有趣歸類，名牌還派來了1、個國內明星明星品牌代言人人——Lucy Hale，她即是歌星也是藝人，20202六歲。額外，Abercromie也將增高和第四方的進行合作，來切實保障開發更行更好地更領先。最頂配的專業市場手機定位含意著A&F鐵了心要跟快輕奢產品品牌學習知識，當下它也建立完善制度了快輕奢的蘇州特色中的一個——速度快的各國擴長。本年，它在我國的開有一號個店，當下已然有幾家主要設在成都與成品都。在大洋洲，A&F已然披露了各自重要性的人們的直銷產品業務部。在南美，它也已然和巴西所簽了供應商權允許。

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