業績繼續疲軟 輕奢品牌Michael Kors又被唱衰了

某個紅極人若的輕奢廠家廠家，持續擴漲茶葉店，上升成品線，很想籠絡消費者，接下來變身了所謂的的“高知名度活手段”廠家。其實驗證，以上的戰略并非是上上策。Michael Kors 就空腹吃灰心喪氣。

禮拜三，Michael Kors Holdings Ltd. 發布在了 2015 年財年的第 4 月度、半年度營業收入。截止到 3 月 28 日的前 3 八個月，該名牌奪得 2011 年掛牌上市十八大以來最慢的售賣量量提高期速度。第 4 月度、半年度集團簡介僅有 17.8％ 的售賣量量額提高期，較過來 13 個月度、半年度最高的 74.4% 的提高期下跌增長放緩。第 4 月度、半年度，同店面售賣量量額減退 5.8% ，北美洲的市場同店面售賣量量額減退 6.7％ 。然后，Michael Kors 的股票價格應聲大跌 25% ，與幾個月時間前的 97.6 美金的的歷史天價好于，其股票市值大跌了 50% ，也摔到了 2012 年 11 五月一來的保底點。2012 年和 2013 年，Michael Kors 直到是華爾街的男星股價。Michael Kors 也不是負眾望未來發展更快，從它的相互競爭敵方 Coach 那邊成功失敗搶占了那部分市場上市占率。但接下來，投資加盟者已不再大家看好 Michael Kors ，每家網絡新聞也在一路上“唱衰”。Fortune說 “ Michael Kors 逐漸被淘汰了”，CNN 評論說“ Michael Kors 的發行價情況像只跳著瘋狂電影 disco 的火雞。關于 Michael Kors 實體店每季度產銷量，The Wall Street Journal 人認為它“迷惘了方問”。

Michael Kors 的現象是太2017流行和扭轉速率太快。Michael Kors 應該算是上“店鋪狂人”，僅在本財年，它就新增了 121 家新店，在店鋪總人數已達 526 家。這一味著，在年 已內，Michael Kors 的店鋪數新增了 30% ，不分為其在百貨品牌賣場品牌賣場 Macy’s 和Nordstrom 的賣場占地面。從 Michael Kors減少的產品額來看看，它的實體店鋪在“互不潰退”。要想吸引了購買者，Michael Kors 倒入天貓開店，也很依賴感 outlets 。之前，在同樣的的擴充策略性上吃過虧的Coach 就封閉了亞洲市場的 20% 的實體店鋪，將留意力跳轉其重點市場和頂配店的規劃設計，直接，網絡化時間做高級加盟品牌。

同樣銷售鞋履、眼鏡、手表、香水的 Michael Kors 太貪心。它既想要討高端客戶的開心，也不放過中端市場甚至是打折的 outlet 店。最后 Michael Kors 各個子品牌互相蠶食，品牌定位不清損壞品牌形象。

 Michael Kors 的幾乎就要變好更糟，集團大公司分折季度度營銷量將經常出現兩名數的下滑。更無趣的是，在大公司的營銷額只加強了 17.8% 的基本知識上，其存貨卻逐漸了 21.8%——這暗示著著越多的季尾清貨，反進來關系它的凈收入。定性股票分析師一直都在感覺 Michael Kors 都應該較低它的經濟發展線速度。就在18年，Michael Kors 的股值下跌從原來專業市場銷售的 20 加元漲回了100 加元，估計它被高股值下跌和專業市場的關注沖昏頭腦了頭。“像 Michael Kors 這一類太過火了的項目較早都是想取悅購物者。”零售網教授 Robin Lewis 說，“但購物者一下子觀念到隨處都能都知道這里項目，4小編都在使用它。這里項目不存在隨便層次性的含義。”

Michael Kors 正在走 Juicy Couture，Tommy Hilfiger 和 Coach 走過的“老路”。

一般 ，裝飾品能為奢糜品廠家撈錢。除過良性競爭激動的手拿包市廠，Michael Kors 必須正確看待裝飾品市廠的爭分。在周一的通話會議安排上，Michael Kors 表述其在美國的電子手表消費量也會所的降低。有定性市場分析師相信 Apple Watch 會是 Michael Kors 石英表的強勢竟爭對手作文。Apple Watch 的原價約為 349 歐元，而 Michael Kors 石英表的房價約在 300 歐元到 500 歐元。Barclays 分享師人認為，她們也很越顧慮為 Michael Kors、Marc by Marc Jacobs 和 Burberry 等茶葉品牌做石英表代工廠的 Fossil 。