LACOSTE推出了“冬日網球”系列還有人記得它是做這個的嗎

分享到： | | | | 2015-5-18 10:44

有一天 LACOSTE 那一刻開售了“寒冬網球” 2015 夏秋季系例。這款成立于 1933 年的使用了法國的品牌標志然而是想維持 Polo 衫開創人的人格尊嚴，經曲的 Polo 衫品牌在這款系例中被過多采取， “René did it first” 的英文翻譯小圖案而且直接的印在了車衣上，著重于開創人 René Lacoste 是一是個做好 Polo 衫的人。 LACOSTE 稱，這一期的主題性可以說是向創造人向英雄致敬、再現網球這個領域。

接下來真可笑 Polo 衫，人類應先會感悟到 Ralph Lauren ，卻不止道它實際上的取決于 LACOSTE 國產產品品牌。上二十一世紀四十年打網球的人都穿過去長袖上衣襯衣，并打上領帶的，而綽號為“大獅子”的國內網球健身員 René Lacoste 卻對這種過去確立了試練，在訓練中穿出了短袖衣服織品衫，頂端還繡有代表英語他身體的大獅子花圖案。 LACOSTE 國產產品品牌就是這樣興起了。就在大眾快想不起來這事是的是，網球職業選手費德勒、穆雷、德約科維奇同一時間穿上面了 Nike 、 Under Armour ，而且 Uniqlo 的網球服。以上田徑運動和商務休閑品牌標志付款了了大筆錢讓我自己出現在宇宙殿堂級的網球比賽上。

是(shi)直到 LACOSTE 最終(zhong)研發推出了“寒冬網(wang)(wang)球(qiu)” 2015 夏季(ji)產(chan)品全(quan)系列。這(zhe)點(dian)(dian)正式成立(li)于 1933 年的(de)法企(qi)業品牌好像是(shi)想挽回感情 Polo 衫(shan)(shan)創立(li)者人(ren)的(de)人(ren)格尊嚴，經典的(de)的(de) Polo 衫(shan)(shan)型號(hao)規格在這(zhe)點(dian)(dian)產(chan)品全(quan)系列中被過(guo)多選用， “René did it first” 的(de)用英文怎么說紋路亦是(shi)單獨印在了衣服褲子上(shang)，注意創立(li)者人(ren) René Lacoste 是(shi)第二(er)個(ge)設計(ji)出 Polo 衫(shan)(shan)的(de)人(ren)。 LACOSTE 稱(cheng)，這(zhe)二(er)季(ji)的(de)主題內容說是(shi)向設立(li)人(ren)青春(chun)宣言、歸來網(wang)(wang)球(qiu)的(de)領域。

時尚圈對這一系列給出了好評。 Vogue 美國版報道稱：“（ LACOSTE ）在經典上創新，傳統的網球裙配上剪裁獨特的外套，對立風格非常有趣。” WWD 也表示：“女裝中 V 字領 Polo 衫配上休閑(xian)外(wai)套和(he)裙子，品牌(pai)的運(yun)動休閑(xian)風(feng)得以充分(fen)展(zhan)現。”

就在今年的多元化全系列說不定準帶來很不錯的經濟增長投資回報，盡管上前半年 LACOSTE 正因為常見爭執開門額強化變少。 2012 年 LACOSTE 家簇產生了內部管理角逐，到最后把家簇機構恭手拿給了歪果銷售業投資控股公司 Maus Frères SA ，這很大方面上讓國產品牌的生動形象大打折優惠扣。另外一個角度， LACOSTE 因轉型慢于代際更換，“老派”的整體形象也被營造下來，新類產品研發推出后大多數反饋很大。數據源展示，上前五年左右每人需求在 LACOSTE 店內的消費的特色樣式與差不多額度近乎不會有變換。這家事情在我們行業市廠做到得愈加顯然。而是 LACOSTE 在 2010 年還推出了專攻年輕有為漂亮的人行業市廠的 LACOSTE L!VE 副線，但對於我們國家年輕有為漂亮的消費者來說，對比起 Zara、H&M、Uniqlo 等裝扮強烈的快時尚牌子， LACOSTE 俗話說年輕有為漂亮的化的 Polo 衫與跑步娛樂服亦或是看起“正兒八經的煩悶”。

在國外， LACOSTE 的一大堆心血擺放在理解決最核心的國際品牌識別度的故障上。荷蘭大灣鱷 LACOSTE 在剛滲入中國有市場上時就與廣東大灣鱷 (Crocodile) 和添加坡大灣鱷 (Cartelo) 為商標申請權的的故障分歧不歇，促使他們找到大灣鱷的 logo 也這頭霧水。似乎 LACOSTE 對于另的兩個品脾不管在在哪些的方面都尤為高級與國際性化，至少國區行政部門霸道總裁姚偉雄也曾表明“一個年你們也視圖以積極態度的妙招來應對一個問題，比喻你們總是合作巨匠杯，你們的街上海報素材視頻廣告等制訂高級確定”，可這三只鄂魚的混亂狀態還讓 LACOSTE 在一段精力精力內，在國不能存留清楚的高級品脾確定。一直到 2006 年，香港保險鄂魚征得調整 Logo ，剛加坡鄂魚也令人震驚于市場的。排出了干擾信號后來， LACOSTE 就得不畏“哪位是當我們的購買者”這點問題了。 2013 年， LACOSTE 花了 8 十一月時光對品脾的前景方向實現探究，在韓國、國內、包括法，許多人和用戶實現了原點分組的調研方案，終會打算了品脾的一新分析——更時尚健身運動與中高端。前 CEO José Luis Duran 說，“我機會把 LACOSTE 打引發中高端高品質的。”很大， L!VE 系在健身運動風的地基上實現年輕貌美化早已經擁有不下相應追求。

因此， 2015 最新系列網球服裝與(yu)其說是(shi)回歸(gui)，不如說是(shi)對(dui)新(xin)定(ding)位(wei)的一(yi)(yi)次試驗。“網球(qiu)是(shi)更高端(duan)一(yi)(yi)些的運(yun)動項目(mu)(mu)，選(xuan)擇這種運(yun)動項目(mu)(mu)實際(ji)上有機會(hui)提升(sheng)品牌價值(zhi)。”體育咨詢公(gong)司關鍵之道創(chuang)始人張(zhang)慶此前曾就 Uniqlo 的網球(qiu)衫評論(lun)說。當然(ran)， LACOSTE 還不止如此。它帶上了(le) René Lacoste 初(chu)創(chuang)這一(yi)(yi)品牌時的榮光—— LACOSTE 已經(jing)很(hen)久沒(mei)感(gan)受過這一(yi)(yi)點了(le)。

這只制度改革后的國外獅子看上去野心好大。在此之前， Duran 也表達出來， 2015 年將在華人、墨西哥、國外和美利堅共和國提升 60 間奶茶店，實施全球性增大。

相關閱讀：LACOSTE 整理：alushazi

Lacoste

[ 品牌中心 ]