Old Navy決定認真賣專業運動裝了定價依然親民

分享到： | | | | 2015-4-29 08:25

Old Navy 不單挖回來了在 Nike 保障 14 年的 Jill Stanton 當選產品設備快速發展來技術部的執行程序副小說總裁裁，也從 Puma，The North Face，adidas 和 Reebok 等正規行動國際品牌中轟走有很多專理來結構家居設計師，便于將 Active 類別做得更正規，恐怕市場細分到跑步訓練或網球這個有差異型的行動上。

通過大規模地投資收購來的運動品牌 Athleta，Gap 集團要進入運動市場上的心思已經很明了了。當然，就 Gap 不太漂亮的業績而言，也確實需要除了牛仔之外的一針強心劑。另一方面，除了 Athleta 之外，Gap 旗下品牌 Old Navy 也開始在運動服裝領域發力。

實際情況上，Old Navy 在 2011 年就開發了體育中長跑品類 Old Navy Active，不過長期默默地無聞。但是直到近幾天，Old Navy 著手為這一品類開始了提高產品推廣移動，并貢獻了“Built For Play” 這樣的話的標語，這這之中是指新一支新推廣或是一品類的活動組織促銷移動：不來 10 美金的短袖，掉價到 7 美金的體育中長跑胸罩和 15 美金的普拉提褲等。

在大眾主打產品的 Gap，Old Navy 和 Banana Republic 這一些時尚休閑該廠家形象中，據匯總，Old Navy 本年 12 月的同店市場調幅低過 Gap 國際公司大眾主打產品別的該廠家形象，而國際公司別的該廠家形象的同店市場均突然出現其他狀態滑下；于今年 3 月的同店市場更要上漲 14%，給國際公司大體同店市場造成了 2% 的調幅。整個出現于 1994 年的該廠家形象，根據鎖死人購物商城和優惠價的產品定位，只花了 4 年的時間就構建了 10 億英鎊的市場額。如果根據 Gap 企業的總體目標，Old Navy，Gap 和 Athleta 將幫助到其塑造個從低到高端運作時尚服飾組合名字：Old Navy Active 將依然沿用折上折低報價的哪部套；Gap Fit 運作國產則重要性中檔專業市場； Athleta 將做為個相比較獨自的牌子，甩槍高些端生產眾人。Old Navy 不只是挖會來在 Nike 效果 14 年的 Jill Stanton 任職類產品趨勢規劃部的實施總監裁，也從 Puma，The North Face，adidas 和 Reebok 以上非常非常專業運行茶葉品牌中轟走至少甄選規劃師，妥善將 Active 款型做得更非常非常專業，因此定義到跑步訓練和足球如此與眾不同方式的運行上。

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