輕奢品牌Michael Kors 到底是哪里出了問題？

分享到： | | | | 2015-4-14 14:17

近兩近來來，受惠于臺式包和女士手表的銷量，Michael Kors 股值很久表達有力。但近兩天其提高放慢，平臺對前景的發展趨勢也不是非常樂觀。Michael Kors 終究是哪兒出了問題？

大規模面貌發虛的刷卡求美者完后的定義了這種已經野心勃勃的品牌形象。Michael Kors 新股走勢的成績令人滿意。截止日期到 4 月 13 日，Michael Kors 的新股走勢跌了 26.4％。摩根斯坦利的概述員將 Michael Kors 從“最很好創業全名單”上除去。近來來，開始反擊于臺式包和石英表的銷售量，Michael Kors 股票價格一直以來表現形式強大。但這兩天其漲幅低迷，平臺對未來發展的發展規劃就說積極進取。Michael Kors 那么到底是哪兒出了狀況？

“它一直在拼命追求流行，特別希望被一些富裕的年輕消費者接受。”產業專家 Robin Lewis 在他的博客上這樣分析。Lewis 還將 Michael Kors 與 Tommy Hilfiger 放在一起比較，后者在 1990 年代左右達到了品牌發展的頂峰。

Michael Kors 曾被位置定位為另有1個有野心的牌子，它是“輕奢風格”的代表人牌子，哪種最求職位化、理性主義和大市政體會的銷費者會情愿為它掏挎包。因為每個人都有另有1個 MK 的包之前，最開始的第一批銷費者開始偏離了它，大量新銷費者（容貌朦朧、最求時髦而沒有最求初期的牌子精神力量）重復界定了這點牌子的深刻含義。這些的案例分析并不只形成在 Michael Kors 身邊，在當年的 Burberry 同個是這樣的。標志牌性的格紋黑白圖案被南街頭巷尾的拷貝品多次重復運行，讓企業的甄別看起來這篇文章不值。然后， Burberry 學會放下了很多斑紋，只在一部分不行為低調注意事項的問題運行它。

與 Michael Kors 同時是走極簡風格自駕線路的 COACH，也在前5年有的茶葉品牌標記凌亂的原因。在往日 10 年里，COACH 的標記不停是“無法觸及的精致” (Accessible Luxury)，在訊速串紅在此之后，歐洲市面推銷開端走弱，但在全球，更是要格外重視是國家一如既往被稱之為是有趣的茶葉品牌。2014 年，COACH 將準確定位手機的變化成“如今極奢” (Modern Luxury)，很想切實改善企業項目的奢華基本特征感和體驗式售價。收錄日益關上調制企業項目使用價值的聯鎖店、變少打折便宜便宜，互相提高售價較高的奢華新品發布會供應信息，并版本更新聯鎖店什么概念、采取新一代準確定位手機的市廠宣傳推廣。但是，COACH 的這種政策措施是都希望從佼佼者 Michael Kors 和 Kate Spade 手里打下部門市廠市場占有率。

Michael Kors 的茶葉加盟店，即使是生產商商仍然零售店推廣渠道的線上教育、專營店都席卷全球各地，它一同也是 Outlets 里的所設鋪位。做為一家輕奢風格企業，這間有限公司的問題并不內在和進行客戶需求相距不太說出，還不能上線愈發重要的新產品組合策略。更不好的是，過去式幾年內，Mickael Kors 長長被責備借鑒。

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