至少賣 300 美金的球鞋品牌Common projects為什么這么紅？

跟 Peter Poopat 和 Flavio Girolami 聊天記錄時，很簡易忽略她倆是 Common Projects 名牌形象腳下的厲害設汁師。每個人個想無意識間更是高端名牌科技感的人都穿會這點極簡生活風格圖片的球鞋名牌形象，從diy創意外行到坎耶·韋斯特（金·卡戴珊的男盆友）。

Peter Poopat 和 Flavio Girolami給人們易記不清其視角的其他個因為是，43 歲的 Poopat 和 42 歲的 Girolami 會你說說，“聽一起幾率挺傻，但自己很多說出被人，并不是做上這兩行是誤打誤撞，”Poopat 說。他并沒夸大其詞。之前 7 月，Poopat 帶上太太和兩根自己孩子在里斯本旅游度假時，他被說給恒美軟廣（DDB Worldwide）的現代感副總 Amir Kassaei。當 Kassaei 問他的職業技能，Poopat 簡單化地說，他一家大公司，“我門是做鞋的”。甚至 Kassaei 進一步的一個腳印逼問，他才委曲求全口吐他這聞名于世界十大的招牌。“Amir 然后就跳了開來，轉向器我弟弟說：‘你了解你老爸到底是誰嗎？他這是我的英雄人物。給我 50 雙他裝修設計的鞋，’” Poopat 開懷大笑著說。那樣自謙是兩個高調派裝修軟裝設計師的顯著特點，用戶以流線形的美學是什么調性聞名，《Business of Fashion》最近的稱用戶的球鞋“近乎是空白頁的”，有一個小排電鍍金的數碼。“在一些水平上，Common Projects 不就像是隸歸屬我們都，” Girolami 說，“似的它有其工作中的生命值力，隸歸屬諸人。”“有很2人”也是在輕描淡寫。這么多球鞋，每雙賣估計 400 人民幣，全社會有 200 多位經銷處商，比如 Barneys、Beams International Gallery 這么多在當地的大型商場、Dover Street Market、Totokaelo 此類領先購物機構，另外 Mr Porter 和 the Line 等網上買機構。了解不清的文化知識偶像人物都穿 Common Projects，還包括 Frank Ocean、Ellen DeGeneres、Nick Jonas、Alexander Skarsgard、 Drake，另外一群群男雜志期刊的添加使用 Common Projects 盤坐在全國時裝套裝周的秀場直播第一排。

商品圖片源 Michael Nagle，《倫敦時報》“這種球鞋說是讓男子子們非常自信的促進改革器，”《GQ》月刊的設計創意負責人 Jim Moore 說，“我家有幾雙，都已經穿了 4 年多了，一次穿得出來，依舊會比穿別處鞋收獲更高稱贊。也是全當今世界都明白的球鞋。”各種問題真的是了允許，特別我們對這倆位看不慣自我認知吹噓與過頭渠道營銷的構思師總的來說。我們從而不做推廣，未曾辦過產品舞會。目前 呢，我們的 Instagram 賬號登錄都 31 周沒更新軟件了，我們自己的也沒有了解到為啥。“我門想靜靜的點，讓產品為自已口才，”Girolami 聳聳肩講究。這招感覺挺有用的。據 Poopat 說，Common Projects 今年年受益 1000 萬人民幣 ，雇了 6 個銷售人員，分開在奧地利的圣本篤（San Benedetto del Tronto）和波士頓幾個辦公區室兩者碌碌。“但可是我很快升級，你就能奮力增加，”Girolami 說，“就更輕易少承認誤區誤。”

奢侈球鞋的誕生

這些產品品牌是在“20 新世紀 90 時期中后期的某些時間”在 Hiro Ballroom 伴著當地清酒興起的，這些切爾西 Maritime Hotel 里的酒樓現代都已經 關閉。兩人那年那月在“市咨詢中心的潮流中心地段”重復偶遇后，就成為了較好的用戶，Girolami 說。大家約下班時間后會見（那年那月，Poopat 是《V》自媒體的藝術類經理，Girolami 也是家奧地利制鞋廠產品的產品專業顧問），共同宣泄那些沒滿，就像找不超過無極限的辦公樓護眼燈，和不會時候你高品位的西裝外套。就在這樣醉醺醺的專題研討會后，他而定要合作關系這一產品的項目，然后茶葉品牌取被稱為“Common Projects”。其堅持不懈說，其的創意性整個過程從開一起就可以說沒變過。“公司找不了達到你構想的材料，”6 月，Poopat 坐到 News（坐落于 SoHo 區的終年工藝美術品室）里的造舊皮木椅上說，“從某一種階段上說，公司現下也找不了。”

許多球鞋約 400 歐元那雙，進行 200 幾家生產商商售賣。 畫面專利權 Michael Nagle，《舊金山時報》Girolami 說得更直接。“小編那會兒候就很愛在同時玩，故此想，沒準小編也可以同時運轉，”他說道，“小編那會兒候一般是喝醉酒了。”解構球鞋的構架太快為他的工作中核心點。那會兒，球鞋迷們都熱愛餅干色的 Nike Dunks、歐美企業品牌形象 Bathing Ape、還過于結構設計的高幫球鞋，比方說 DSquared2 和 Dolce & Gabbana 這一些法國企業品牌形象。Poopat 和 Flavio 看來穿哪些球鞋去干活變得太不來熟，而且又看起來，穿正式宣布的帆布鞋去游畫廊相近的地點又覺著不太通氣。“他們穿更修身舒適的的羽絨服，需求配合的球鞋，”Poopat 說。相當于兩人凝練出球鞋的精萃，出掉任何的裝飾公司，創造出十款低幫的純色球鞋，很好像被加拿大簡約極權主義藝家塑造過的 Stan Smiths。依托于 Girolami 在制鞋貿的圈子，此類球鞋在加拿大以高品格皮料制品展開加工制作。第一次次款鞋鞋“Achilles”在 2004 年即日起推送，就在潮流流行界一炮拉開序幕。“那會有跑步鞋，總有職業裝鞋，”《Details》自媒體的潮流流行副總 Eugene Tong 說，“兩人是第一次次個添補各舉空缺的項目”。“其變更了男運動時尚教育領域，卻是沒有把這徹底歸功于本人的巨大成就，”Tong 說，他收獲 10 雙 Common Projects，“其是一號個強調浪費球鞋此認為的人。”

依然是暢銷品

當今社會，Common Projects 不單單是一個個奢華球鞋的品脾了。探尋舊金山 Dover Street Market 的六層，很明顯誰 Poopat 和 Girolami 逐漸將陽光放于了與各派品脾的合作項目上，就算是 Adidas、Raf Simons、Superga 或是 Comme des Garçons。但 Dover Street New York 的總運營總監 James Gilchrist 說，Common Projects 一樣是這層最銷售量的企業品牌， 它“轉變了每一個方式與年齡組段的客戶需求受眾”，再說。

的確，這一品牌質樸的外觀與過去十年的三大流行趨勢正好契合：運動服飾的崛起、 Styleforum 和 Highsnobiety 等球鞋博客的影響力、還有男裝品牌的增長。

Common Projects 繼續以小幅的精心改進來擴張產品規模，比如偶爾推出新顏色、出其不意的風格拓展，比如，羊皮戰靴與焦糖色高幫款，類似匡威 Chuck Taylor 的成熟版。

不善于公共關系的二位構思師愿意做汽車廣告，30 周左右兩邊找不到更新換代 Instagram 游戲賬號了。 所有圖片著作權 Michael Nagle，《舊金山時報》

品牌也把刻板的審美風格放寬了，與 Tim Coppens（皮革與網眼的跑鞋）、Robert Gellar（花邊登山靴），還有眼鏡品牌 Moscot 合作。去年，Common Projects 還創立了女鞋系列，在經典男款風格的基礎上做了小幅的女性化改版，還推出了樸素的漏腳趾涼鞋以及小跟踝靴。

可是在大一些類產品上，Poopat 和 Girolami 或者更熱愛讓 Common Projects 腳踩實地調查。“我就已經 很不的不對，不很大要嘗試保證做到極限，”Poopat 說，“即是如此這般，我很幾率要讓廠家本人試著看。”Girolami 拿起手，感覺要阻擋配套在他事先說很多。“對了，我國的原先也可以生長得很快，面積大些，”再說，“但你得清楚，我國的對現況極其滿意度。”