Puma 業績不爭氣東家開云又開始考慮賣了它

分享到： | | | | 2015-11-10 08:55

2007 年，開環球捕手團入資 53 億歐股份彪馬，意于加強制度建設團體的廠家分布，使之和大眾旗下的奢移品廠家（Alexander McQueen，倫敦名門，Gucci 等）建立互補性。及時，Alexander McQueen 與 Stella McCartney 也曾與彪馬生成公司媒體合作，憑借發行公司媒體合作款來吸引力對有氧運動日常模式產品有標準的網上消費者們。

據彭博社消息，控股 8 年后，法國奢侈品巨頭開云集團將公開出售彪馬（Puma SE）多數股權。

消息人士稱，這項交易尚未開始，且至少要等到明年才會開始。這期間，控股方開云集團選擇做出最后的努力，爭取讓彪馬的銷售額盡快打個翻身仗。

2007 年，開云集團出資 53 億歐元控股彪馬，意欲完善集團的品牌布局，使之和旗下的奢侈品品牌（Alexander McQueen，巴黎世家，Gucci 等）形成互補。當時，Alexander McQueen 與 Stella McCartney 也曾與彪馬展開合作，通過推出合作款來吸引對運動生活方式產品有需求的消費者。

Puma 與 Alexander McQueen 的達成合作款 Eagle Print

但這并沒能把彪馬的業績帶上光明大道。自 2011 年起，彪馬的全年銷售額就滯留在 30 億歐元（約合 32.35 億美元）附近，競爭對手的年銷售額則從 2012 年的 241 億美元增長到了 2014 年的 278 億美元，即便是近年業績下滑的，其 2014 財年的銷售額也有 145 億歐元（約合 156 億美元），增幅 6%。新秀 Under Armour 更是后來居上，公司成立的第 18 年，也就是 2014 年（這一年，彪馬 67 歲），它的全年銷售額就增長了 32% 至 30.8 億美元。分析師預測，到了 2020 年，彪馬的業績可能還停留在它 2007 年時的表現。

具體上，這并不開云領域第一名次被發出售賣彪馬的數據信息。頭年年年底，開云就曾被發出商談東南亞和東方人位置購表者的消息提醒。

根據彪馬最新財報顯示，今年第三季度，其銷售額為 9.14 億歐元，同比增長 3.1% （考慮到匯率因素），凈利潤則下降 31% 至 2000 萬歐元。

為了拯救業績，彪馬在去年簽約 Rihanna 成為其全球品牌代言人，今年又簽約鹿晗推出秋冬新款。但以目前的情形看，靠明星效應拯救彪馬并不是什么太靠譜的事。

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