A&F的自我救贖 “輕”LOGO布局全渠道

 

A&F曾是一個在美國青少年心目中極富影響力的超流行服飾品牌，A&F的標志性營銷手段就是腹肌男模造勢，旗下共有Abercrombie&Fitch、Abercrombie Kids、Hollister、Gilly Hicks四個子品牌。據A&F資料顯示，該公司共擁有1056門店，其中890家位于美國，其余166家分別位于加拿大、歐洲、亞洲和澳大利亞，進駐城市包括紐約、倫敦、巴黎、米蘭、馬德里、東京、新加坡、香港等，而A&F在2012年8月11開設香港旗艦店后，目前在香港有3家門店。

現在的中國，A&F的確得意沒有。依據多種財務報告表現，已于2019其次季度、半年度，A&F布局售賣下挫12%至9.114億歐元;因為家具賣場人多以減少和打折扣加上大，凈盈利空間潤大幅度下挫25%至30四十萬歐元;同店售賣成交量10%，進來美國的茶葉的市場跌7%，國際茶葉的市場跌15%。而眺望這個花費領域，商標logo正尚未逐步逐漸耗盡改變的留住力，特別的是相對A&F(Abercrombie & Fitch Co.)是這些的青男孩用品店經銷商商來。A&F從未領著淘汰尚，1噸水是俄羅斯青男孩最鐘愛的軟件，不過現下越變越多越的時尚運動花費者被像ZARA、Forever21、H&M是這些的快時尚運動留住。非常基礎框架的LOGO軟件在A&F經銷商中承擔者了最主要的的經銷商每日任務，而A&F也尚未大量到花費者相對大家 LOGO軟件的躲避，各種喜愛度急劇下降。

A&F表示，公司將逐步撤離商標業務，并最終將把此類產品完全從北美地區的門店里撤出。相比起公司的古老傳統而言，這是一個重大的轉變。曾幾何時，三大A字開頭的公司——A&F、AEO(American Eagle Outfitters)以及Aéropostale——霸占了商場的走道并競相在門店的櫥窗里和展示臺上布滿自己的標志。

光隨著互聯網高速發展，電商平臺業務也擴展非常快，今天我們在這里說一下電子商務類網站，需要如何租用功能器接待的不斷的發展，也讓A&F蒙受其害。A&F在歐美的重要賣出方法是買東西中心點，在特定的的茶葉市場情況下，A&F須得平面布置全方法，讓網路賣出與實體的店的兩個方法為填寫，這樣才能真實功能好需求。當年1就在今年1月份份內外，A&F我國的逛網登錄，關牌Hollister真正網頁登陸我國的。A&F及Hollister逛網所購寶貝價格實際上主要包括本季度專賣店在售的經曲品牌，和四種女款女男服裝款式、專為A&F旗艦機店定制的越來越款，及限于網絡平臺推廣的網店專售款。并且，的旅游者在廣州逛網和英國逛網贊不絕口的Clearance清倉打折特價區也被移植后來，位置寶貝價格可體驗低至五折的特價。反響強烈，A&F及Hollister國官方主頁的單款市場價與實體模型店一致性，并實用人艮幣結帳，均蘋果支持給寶及地區國家人民國家銀行卡給。在物流網站，猶豫A&F已在國中國內地創立了包銷公司，可推遲操作網站定單并配載庫存產品，交貨時期約為7至10天。同樣，新的包銷公司也將做到更簡單易行的退換注意事項。