潮宏基：珠寶市場上突圍而出的璀璨之星

分享到： | | | | 2013-8-6 15:19

　　近幾年，受益于消費升級及國內婚慶消費的剛性需求，珠寶行業的發展日益加快。在競爭激烈的市場中，品牌是一個企業的靈魂，作為時尚界的品牌，最重要的是擁有自我風格。潮宏基（002345）自1996年成立至今，始終致力于品牌經營之路，以“設計領先”為品牌核心價值，堅持產品差異化戰略，以優質的渠道資源、精準的客戶群體和健全的管理體系為持續快速發展的核心競爭力。作為一個年輕的時尚珠寶品牌，近幾年更是在國內珠寶市場上突破眾多實力雄厚的，動輒數十年歷史的品牌重圍，成為珠寶首飾行業的領先者之一。

　　自2010年上市以來，潮宏基在資金、渠道、消費者認知及認可等方面均取得了極大的突破，截至2012年期間，公司營業收入年均復合增長率40.4%，業績保持持續快速增長。近日，潮宏基發布的2013年半年報顯示，公司上半年實現營業收入113,539.24萬元，同比增長37.09%，實現凈利潤11,259.43萬元，同比增長36.31%。其中，第二季度營業收入比增58.24%，凈利潤比增47.96%，業績呈現了持續的高成長性。

　　潮宏基始終堅持走產品差異化路線，利用K金產品實行差異化經營，為讓產品憑借獨特賣點，在眾多競爭品牌中脫穎而出，公司尤其強調以原創推動產品差異化，在產品設計、工藝等方面不斷尋求創新與突破，近幾年更是逐漸鞏固了其在國內珠寶首飾領域，尤其是K金產品領域的龍頭地位，以獨具特色的東方韻味設計，又不失時尚的風采深入人心，不斷創造出無可取代的具有品牌印記的珠寶首飾精品，如鳳影、牡丹、鼓韻、心蝶等富含東方元素的產品，以及針對年輕消費群體開發的“多啦A夢”、“Smiley 笑臉”等系列產品。上半年，潮宏基又推出“清盈Lithely”、“My wish”等系列新品，并于今年夏季向業界發布了“2013彩金珠寶潮流趨勢”的別冊。據悉，這也是中國珠寶界首個針對彩金珠寶領域的潮流趨勢指南。截至上半年末，潮宏基已在全國120個主要城市開設537家品牌專營店，自營渠道收入仍保持快速增長勢頭，達到45%。潮宏基通過產品的差異化經營，以及持續的產品創新，優質渠道的拓展以及品牌的建設和推廣，實現與同行業品牌的差異化競爭，促進收入和利潤持續快速增長。

　　作為國內珠寶首飾行業的巨頭，在多年發展之后，潮宏基也走出珠寶行業，開拓了更為廣闊的擴張之路，積極通過自創、并購、合作等方式，將公司打造成一個定位于中高端時尚消費品的多品牌運營商。今年初，潮宏基參股菲安妮（FION），正式進入女包領域，并于2月底完成了對菲安妮股權收購的過戶。上半年FION為潮宏基凈利潤增長的貢獻為16.3%。除了業績方面的貢獻，公司旗下“CHJ潮宏基”品牌聯袂“菲安妮”品牌開啟了跨行業聯盟合作模式，雙方在會員權益互通、新品特惠以及線上宣傳等多方面實現資源共享，形成1+1>2的協同效應。

　　未來，公司將繼續向中高端時尚消費品多品牌運營商的戰略目標發展，不斷突破自我，尋找購并有品牌地位、有渠道、有特色的中高端時尚消費品牌，以珠寶作為核心業務，逐步向女包、鐘表、名牌眼鏡等中高端時尚消費品類延伸，持續跨越，通過走“主品牌突出，關聯行業品牌眾多”這一快速發展之路，向多領域的時尚品牌集團邁進，為公司發展打開更廣闊的市場空間。

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