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2013-8-1 11:48
6.3渠道策略
我們旗袍營銷渠道主要的終端組成可以分為:
分公司或代理商;
(2)專賣店或加盟店;
(3)商場專柜。
(4)網絡營銷,網絡云定制。
三類營銷機構在角色及履行職能方面各有側重,分公司或代理商起到了地區的物流中心、促銷中心及管理中心的作用;專賣店或加盟店作為特許經營的方式起到了直面消費者、維系品牌形象、方便消費者購買的作用;而商場的營銷方式更多的體現在提升品牌知名度、擴大品牌影響力及在客戶二次消費時產生心理暗示的作用。
同時還可以分為網絡銷售和實體銷售,內銷和外貿銷售等。
結合自身條件和市場狀況、目標消費人群的特點,我們的品牌旗袍將采取以下的渠道模式:
(1)網絡營銷;開發網絡經銷商,進行網店銷售定制和網上商城銷售。這也是本公司初期的主要銷售渠道。
(2)開發區域性實體專柜,前期主要進駐北京和上海的A類商場專柜,我們將不走代理商的模式,減少中間流通環節,通過零售商直接面對終端消費人群,同時起到提升品牌形象的目的。
(3)我們還將協助實體零售商進行直郵的營銷模式,即印發產品海報、宣傳手冊,進行銷售。
(4)同時,我們將開拓國外市場,進行外貿,剛開始主要針對西方國家、日本和韓國、東南亞國家等。
(5)將根據市場狀況和生產實際,我們將適量生產相關品種和款式,采取代理商和門店代售的渠道模式。
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