樂卡克黃騎衫，贏回運動品牌市場丟分

      中國體育用品業聯合會日前發布的《2012年中國體育用品產業發展白皮書》顯示，國內品牌運動服、運動鞋產品2012年的銷售額，繼2011年之后，再次呈同比下降趨勢。
      國內體育用品行業上世紀90年代中后期迎來了“遍地黃金”的發展機遇，但持續了十幾年的“盛宴”終于落幕，行業洗牌已經開始，未來幾年，一批不能跟上變革步伐的體育用品企業將被淘汰。
      然而最近，一些大型商場中，并沒有出現、等運動大牌的身影，取而代之是以“快時尚”、“輕奢侈”的品牌H&M，由此可見，運動品牌的市場份額正逐漸被“快時尚”、“輕奢侈”類型的商品所侵占，這種現象的演變，再一次給運動品牌商敲響了警鐘。分析人士認為，“同質化”是運動品牌的軟肋，而“快時尚”、“輕奢侈”則贏在個性。
      近日， 隨著法國本土承辦第100屆世界影響最廣、規模最大、比賽水平最高的環法自行車比賽，一個擁有一百三十多年的運動服裝品牌，被推向了人們的視線，它就是環法賽贊助商樂卡克。環法賽上黃騎衫的耀眼，為運動服裝市場份額的扭轉提供了契機，讓整個運動服裝行業看到了希望。
       樂卡克運動服飾品牌誕生于1882年，其品牌不僅僅是三色的體現，更是一段法式浪漫的滲透；其LOGO不僅僅是公雞的展示，更是一種法國經典的沉淀。它打破了以往傳統運動服裝寬松無形、款式單一的缺陷，以 “法國原創,東京韻味”為主，其產品融合了法國的浪漫氣息與日本的精致典雅，并以“把體育的競技與休閑和生活方式相結合”作為品牌使命，為引領潮流者打造了廣泛的個性化空間。其設計簡潔，強調悠閑舒適，注重細節，結合時裝特色，使運動服變得有型有款，時尚陽光。
      從環法賽的起點到終點，每個賽段上都涌現著勇敢與不斷拼搏的選手，樂卡克也陪伴著他們付出努力與汗水，賽事總積分第一的車手就能身披黃騎衫征戰其他賽段，不斷向最終的冠軍發起沖擊。 而多次征戰在環法賽上的樂卡克，更是贏得了法國乃至國際運動者的寵愛和認可。
      一個品牌的美譽，不單靠表面的時尚與奢侈，更多的是要看支撐品牌的內涵。樂卡克黃騎衫有它故事的開端、高潮和結局，擁有一件黃騎衫，就相當于讀懂了一個有歷史沉淀的故事。樂卡克黃騎衫的追捧熱潮才剛剛開始，未來，黃騎衫的標志將會像環法賽一樣，走向更寬廣的國際化舞臺，為運動品牌贏回丟失的市場。