Prada四成銷售靠亞太 代工業務遷回意大利

　   大中華區增速24.8%不到去年同期一半，一季度開店緩慢，二季度擴張網絡天津三亞蘇州悄悄開店

　　一季度的奢侈大牌財報一片愁云慘淡，個位數的增長在去年肆無忌憚的雙位數面前黯然失色。業績一向堅挺的Prada集團也未能幸免，雖然仍堅守在雙位數的陣營行列，然而依舊無法避免增幅的下滑。根據普拉達財報顯示，截至4月30日財季，營業收入為7.82億歐元，同比增長14.7%。

　　所有的矛頭都指向中國市場的低迷。

　　今年年初，CEO Patrizio Bertelli曾信誓旦旦表示：“2013年我們會持續將重點放在全球零售網絡的擴張上，并且嚴格控制成本和運營支出，全面保障我們的現金流。”話音剛落，一季度Prada僅凈開設1間新店，與其年初規劃的新開70-80家門店目標相距甚遠。

　　然而，Bertelli并未停下腳步，他已經把“寶”押在了中國市場身上，二季度伊始便頻繁在中國二線城市開店。

　　增速疲態明顯

　　從去年開始，包括LV、Gucci在內的奢侈品牌就強調要將重點放在重塑或者提升品牌形象并提高商品質量上，然而在業界形象一向優秀的Prada在為能呈現出更好的作品而努力的同時，也在與時裝、藝術、電影和建筑界不間斷對話。

　　近日，Prada從過去20年間的精選T臺形象中汲取靈感，為Baz Luhrmann的《了不起的蓋茨比》打造了40多套風格獨特的Miu Miu和Prada雞尾酒禮服和晚禮服的定制系列。

　　Prada的戲服自然也成為了該影片的主角，以水晶和亮片刺繡裝飾得閃閃發光的真絲禮服;天鵝絨、皮草和躍動的流蘇;翠綠色、綠玉色、黃玉色和金色的搖曳生姿。這些元素的設計早已成為該片亮點，搶盡風頭。

　　然而，Prada公布的2013財年一季報卻并不如戲服那樣好看。截止4月30日的三個月期間，Prada集團一季度收益凈額為7.823億歐元，較2012年同期增長13.9%。盡管依舊是兩位數的增長，卻不及去年47.9%的好成績。

　　財報顯示，該集團凈收入為1.382億歐元，較去年同期的1.217億歐元同比增長13.5%，這個數字在去年為驚人的111%。相比之下，Prada一季度的成績自然略顯凄涼。截至4月30日，Prada在全球的直營店數量達到462間，相比去年同期增加67間。同店增長8%。

　　從分銷渠道上看，零售渠道的銷售凈額為6.787億歐元，同比增長19.1%，該渠道對總銷售凈額的貢獻由2012年同期的84.6%攀升至87.9%。批發渠道則貢獻了其余的12.1%，較2012年同期下滑9.4%，Prada方面表示，這跟集團預期基本一致。

　　從地域上來看，亞太區的銷售凈額達3.156億歐元，同比增長24.8%, 該地區對綜合銷售凈額的貢獻由37.6%上升至40.8%。同店增長6%。其中大中華區取得24.3%的增長，同店增長超過整體的8%至9%。

　　美洲區增長23%，占據總銷售額的12%，意大利的銷售額下跌了8%為1.328億美元，占總收益額的13%。歐洲其他區域增長7%達到2.073億美元，占總銷售額的23%。

　　從商品種類上來看，除皮具制品的銷售量增長了29%以外，成裝和鞋履的銷售量分別下跌了5.1%和12.2%。

　　然而Prada集團的主力品牌Prada銷售凈額達6.388億歐元，同比上升18%，去年這個數字則是52.3%。盡管如此Prada品牌對整體銷售凈額的貢獻也由去年的80.4%升至82.6%。第二品牌miumiu的成績也不容樂觀，出現了個位數的增長為5%。

　　繼續大力擴張中國網絡

　　在這場下滑的背后，不能忽視的是，以中國為主要推動力的亞太區作為普拉達全球最大的市場，其銷售也正面臨著快速下滑。一季財報顯示，除日本以外的亞太區所占的市場份額已突破40%。該區域一季度銷售凈額為3.15億歐元，同比上漲24.8%(按固定匯率計算為23.1%)。但比起去年同期，亞太地區增長速度高達46.9%，大中華地區增速達53.7%的成績來說，今年24.8%的成績就顯得異常疲態。

　　媒體報道，Prada集團2012財年第四季度財報令一些分析師感到失望之后，在香港的交易額下降到18個月來的最低點。這主要是因為2013年中國新年的延時到來。

　　但盡管今年中國的春節于2月9日如期而至，似乎也沒為Prada2013財年一季度的業績做出更大的貢獻。一季度成績的慘淡讓Prada繼續在中國加大了宣傳力度。

　　據慧聰研究HCR監測的數據顯示：LV和Prada在今年前5個月的廣告投放額分別增長了77.68%和20.73%。Prada依舊積極地加強在中國市場上廣告的投放和市場宣傳，無疑是覬覦中國市場的強大消費潛力。

　　與此同時，Prada在一季度的沉默之后，再一次的加速擴張其在中國的營銷網絡。今年1月份，Prada相繼在南京和長春開設新店之后就再無動靜。近日，Prada為慶祝天津銀河國際店鋪開業，特意推出限量款手袋，款式為Prada經典的褶皺小羊皮包袋，共三款顏色選擇，分別為桃紅色、天藍色與橙黃色，每款顏色10只限量發售。

　　伴隨著天津門店的高調開幕，吹響了二季度擴張中國網絡的號角。孰不知，位于三亞麗茲卡爾頓酒店內的Prada店鋪也在今年6月悄悄開業了，沒有舉辦任何的活動，也沒有任何媒體邀請，對于不算低調的Prada品牌來說，這樣的“悄無聲息”的確少見。

　　這樣的擴張又來到了蘇州。該地區美羅百貨將再迎入一國際頂級奢侈品牌PRADA。據悉，此次Prada門店的營業面積達455平方米，經營全系列產品，從北一樓一直延伸至二樓。

　　此次Prada的逆市開店，顯然將重點放在中國的二線城市。畢竟，潛力巨大的市場歷來是奢侈品必爭之地。

　　近日，有消息傳出Prada將把中國的部分代工業務轉移回意大利，消息一出便引來業界的爭相議論。Prada品牌方表示，目前沒有接到總部有這樣的通知。

　　Prada一直與時代皮具集團有長達9年的合作。可想而知，Prada一旦返回意大利，人工成本自然會升高，而這自然會體現在Prada手袋的市場價格上。對此，業界人士表示：“Prada此舉若真實施，一方面是中國的人工費用也在上漲，另一方面就是在中國代工，市場流放出來的A貨太多了。”