Prada亞太地區轉移重心 預期存波動性

     據外媒消息，意大利奢侈品集團普拉達（Prada）日前表示，計劃未來將零售重心轉移至中東和美洲地區，以此來抵消歐洲市場消費者開支的削減，并減少對亞太市場的依賴。普拉達的這一計劃恐怕緣于中國消費者不管在境內還是境外消費的不確定性。

     根據該集團4月5日發布的財報，在截至2013年1月31日的2012財年，普拉達凈收入和凈利潤均創歷史新高。其中，凈利潤總計6.257億歐元，同比增長44.9%；凈收入從2011年的25.56億歐元增長29%至32.97億歐元。

     花旗銀行奢侈品分析師Thoms Chauve表示：“盡管普拉達通過減少折扣銷售和更好的渠道控制來提高利潤率，但核心盈利和利潤率還是稍微低于預期。截至2013年1月31日的最后3個月，普拉達自2011年6月上市以來首次沒有達到季度性盈利預期。據悉，普拉達2012財年第四季度增長明顯減緩，凈收益同比僅增長16.1%。”

     從區域市場來看，相比去年除了日本市場業績下滑之外，其他市場均獲得增長。其中，以中國市場為主的亞太地區已成為普拉達全球最大市場，銷售額占比高達35.6%；其次為歐洲地區，為集團貢獻22.7%的收益。但普拉達預期，2013年的經濟不確定性存在于上述兩個重要市場。

     Chauvet亦強調：“未來還存在歐洲地區旅游消費和亞太地區內部消費的波動風險，隨著最近禽流感的暴發，這種波動可能會加劇。” 

     過去，盡管歐洲地區的危機影響了本地消費者的支出，但來自中國地區的游客為歐洲奢侈品市場作出了不容忽視的貢獻。聯合國世界旅游組織發布的報告顯示，中國游客2012年在海外共消費1020億美元，比2011年的730億美元增長41%，這也使得中國超越德國成為最大旅游消費國。

     而意大利奢侈品協會Fondazione Altagamma執行理事Armando Branchini向《第一財經日報》表示，2012年法國境外游客的奢侈品消費已超過本地消費，占比高達60%，意大利境外游客的奢侈品消費也提高到整個意大利奢侈品消費的40%。

     然而，如此喜人的境外消費在2013年初并沒有得到延續。巴黎Bottega Veneta、Christian Dior，倫敦Longchamp、Ermenegildo Zegna，米蘭Valextra門店店員都向媒體表示，最近幾周游客下降。Gucci巴黎旗艦店的銷售助理告訴媒體，從今年年初開始游客就顯著下降。

     英國奢侈手袋品牌Mulberry Group PLC (MUL.L)于上月發布6個月內的第二次盈利預警，并聲稱主要是由于圣誕季后旅游銷售的下降。中國的反腐和節儉風是亞洲游客開支減少的重要原因。

     “2013年下半年可能并不會像大家希望的那樣經濟能夠復蘇，”普拉達集團首席執行官Patrizio Bertelli在分析師電話會議上表示，“未來我們將會聚焦中東和南美洲以及美國的百貨商店。”