波司登轉投零售渠道重點在二三線城市

分享到： | | | | 2013-4-10 08:02

波司登集團新興事業部副總裁兼波司登男裝執行董事總經理程偉雄表示，今年，波司登男裝針對在國內外市場的有序擴張制定了全面戰略發展框架。

     日前召開的新品發布會讓波司登男裝（BOSIDENG HOMME）正式以新形象現身。北京商報記者昨日獲悉，作為波司登品牌“全季化”的重點項目，波司登將從今年起重新規劃渠道布局，擺脫過去的批發商角色向零售渠道轉型。這與深陷庫存泥沼的本土體育品牌的戰略保持一致。

     波司登集團新興事業部副總裁兼波司登男裝執行董事總經理程偉雄表示，今年，波司登男裝針對在國內外市場的有序擴張制定了全面戰略發展框架。

     據了解，波司登男裝目前擁有近800家銷售終端。雖然門店數量的調整必將對短期收入產生影響，但據一位知情人士介紹，波司登男裝欲通過門店調整，將“批發模式”為主的形象改變為“零售店”及“品牌店”，并進行渠道創新。

     今后，波司登男裝將在提升單店效益的同時繼續開出新店，但在選址等方面與此前的策略截然不同。此前被關閉的波司登男裝門店主要位于服裝批發市場，并不符合目前波司登男裝的定位，上述知情人士稱，“波司登男裝未來將更多與百貨店、購物中心合作，逐步提高品牌形象”。

     據波司登方面介紹，波司登男裝將適應35-45歲男性消費者需求，定位高于波司登羽絨服品牌，走“精致品位”路線。

     上述知情人士同時介紹，波司登今年將以江浙市場為中心，重點在二三線市場開出直營門店。目前廣泛采取直營模式的北上廣等一線城市，則將陸續轉為授權店。波司登是全國最大的羽絨服生產商，主要從事自有羽絨服品牌開發和管理，旗下品牌包括“波司登”、“雪中飛”等。

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