李寧贊助CBA前途漫漫 需要需要更多的時間

    隨著CBA總決賽的行進，的“CBA元年”也進入了總結的檔期。在本賽季開始前幾個月，當李寧宣布成為CBA裝備贊助商，將在5年內投入20個億用于聯賽發展的消息傳出之后，引起的轟動效應一點都不遜于麥迪加盟CBA。

    記者在與李寧公司聯系采訪時，他們正在忙于3月底即將公布的2012年財報，情況不容樂觀。按其在去年12月17日發出的預警公告，這將是李寧公司上市八年來的首次虧損。

    根據財報，2012年上半年李寧公司收入為人民幣38.8億元，凈利潤同比下跌近85%，僅為0.44億元，不過這不僅僅是李寧公司一家的問題，整個國內體育用品行業都在面臨危機。去年上半年，六家國內運動品牌中僅有特步的銷售收入同比是增長的，但增長的幅度也僅為1.44%。

    “鞋子門”事件

    在敲定與CBA聯賽合作之后，留給李寧公司的籌備時間已經非常短。不過他們依然安排了奧運冠軍林丹、吳敏霞在揭幕戰親臨現場，為品牌站臺。此時，李寧公司還沒有想到，揭幕戰一打響，他們就面臨了一個巨大挑戰。

    第一輪比賽結束，籃協就給12名球員開出罰單，原因是沒有按照規定穿聯賽贊助商李寧的球鞋。對此，球員們給出的解釋是，球鞋的質量有問題，多年參賽積累下的運動創傷導致腳型特殊，穿李寧鞋容易受傷。

    隨后的第二輪比賽，丁錦輝等球員依然拒穿李寧定制球鞋，并同樣受到重罰。當時按照籃協規定，處罰金額依次遞增：2萬、5萬、10萬、20萬……累計150萬元封頂。這一罰單頓時掀起了軒然大波。

    其實，事后業內人士分析，這里面有比“球鞋質量”更深層次的矛盾，說明球員、贊助商、籃協之間存在著利益沖突。

    不過李寧公司依然想努力解決這一問題，李寧公司籃協旗下負責商業開發的北京中藍體育開發中心總經理薛云飛告訴記者：“得到球鞋問題的反饋，我們都有專業的工作人員專人跟進，一輪一輪試穿，為球員制作特型鞋，個別球員的試穿甚至進行了五輪以上。”

    同時在籃協的統一協調下，李寧公司認可在特型鞋沒出來之前，像丁錦輝這類簽約其他品牌的球員，將標志貼住，可以不穿贊助商李寧的鞋子，不會受到罰款。

    需要更多的時間

    李寧公司在杭州濱江星光大道分店的負責人沈經理告訴記者，就是因為李寧公司今年的投入，她和店員們才開始關注CBA賽事的，“以前很少看籃球，現在拉莫斯啊、林志杰啊，我們都認識了。”

    在李寧公司推出“復古之夜”之前，廣廈男籃的球員們還專門在她們的店里進行了簽售的活動，“當時的確是吸引了不少球迷過來參加活動的。”不過只可惜，這種熱度并沒有持續多少時間。沈經理告訴記者，整個賽季下來，廣廈隊球衣的銷售額只有五千元左右。在全明星周末，李寧公司在賽事上的推廣更是達到了一個高潮。在全明星周末，李寧作為公司董事長也出現在場邊。

    而記者從浙江的兩個男籃俱樂部了解到的情況也差不多，廣廈俱樂部副總經理徐菲倫告訴記者，他們在球場外開設的銷售點，平均一場比賽只能賣出十幾件，“銷售情況并不是很好。”

    浙江稠州銀行男籃新聞發言人陸毅告訴記者，他們的銷售情況和廣廈也基本相似，一場比賽賣十幾二十件球衣左右。

    經過了一個菜鳥賽季之后，李寧公司將如何面對接下去在CBA市場中的挑戰，還有四年的時間，值得大家拭目以待。