卡姿蘭急蛻假“洋皮”

      “眼睛要大才夠電”，“時尚就是卡姿蘭”，2008年以來，先后以蔡依林、蕭亞軒為時尚代言人的卡姿蘭系列廣告在湖南衛視、CCTV等多家電視臺黃金廣告時段輪番登場，過億廣告投入讓卡姿蘭這個原本名不見經傳的小品牌聲名鵲起，躋身國內彩妝品牌前列。 

      專注彩妝美容領域的卡姿蘭，實際上卻是一個在品牌“打扮”上同樣深諳“貼金之道”的“假洋鬼子”。卡姿蘭品牌的成長軌跡，儼然就是一個靠披“洋皮”上位，后經洗白回歸的發展史。

唐老板的“智慧” 

      春節剛過，廣東金融學院的研究生吳曉燕（化名）即將投入新一輪畢業生找工作的大潮。為了在接下來的各種面試中增加形象分，她一口氣從淘寶上買來了睫毛膏、眼影等一系列卡姿蘭彩妝用品。寶貝到手后的吳曉燕突然發現，包裝盒上赫然寫著“產地廣東”，商家是香港卡姿蘭，吳曉燕這下郁悶了，在她印象中，卡姿蘭不是法國牌嗎，怎么變成了廣東貨？ 

      事實上，吳曉燕沒記錯。兩三年前，卡姿蘭還是以法國品牌的形象活躍在公眾視野里，而至今這種宣傳印象并未完全消弭。 

      記者在百度百科上看到這樣的介紹：卡姿蘭是一個享有盛譽的法國彩妝品牌，代表著時尚、青春、活力的浪漫名字。卡姿蘭是法國卡姿蘭（香港）有限公司旗下品牌之一，法國卡姿蘭（香港）有限公司于2001年10月經由巴黎、香港將“卡姿蘭”彩妝品牌引入中國大陸市場。 

      當然，這段來自卡姿蘭官網品牌介紹的宣傳已不再出現在其官網上。記者在中國商標網上查詢發現，卡姿蘭老板唐錫隆名下的注冊商標，除了卡姿蘭以外，還有凱芙蘭，珀蓮、歐妮詩、以及L’ENCHOM（蓮蔻）等四個姐妹品牌。記者隨意在網上搜索發現，凱芙蘭“自巴黎問世”及蓮蔻“來自法國的美容品牌”的介紹隨處可見。 

      唐錫隆最早于2005年申請注冊的“蓮蔻”及“LENCHOM”商標均因存在異議而以失敗告終，其后又于2009年成功注冊了“L’enchom”這一商標。細心研究可以發現，“蓮蔻”發音近似于法國高端化妝品品牌“蘭蔻”，其英文商標“L’ENCHOM”與“蘭蔻”的英文名稱“LANCOME”也極為相似。唐錫隆注冊的這一品牌名稱，有打馬虎眼傍大牌之嫌。 

      至此，唐老板創立品牌的路數可見一斑：不管是取洋名還是講洋歷史，其化妝品牌都要與法國文化扯上關系沾上邊。 

      記者以代理商的身份嘗試接觸曾在卡姿蘭公司工作的員工唐煥實，唐煥實告訴時代周報記者，唐錫隆是潮汕籍老板，兩人是同鄉。“實際上唐老板非常有生意頭腦，精通化妝品行業的品牌營銷。”唐煥實同時向記者默認，卡姿蘭初創時確實通過穿“法國馬甲”的形式忽悠消費者以達到快速打入市場的目的。 

      行業人士向記者指出，卡姿蘭的法國背景“純屬扯淡”。因為遭遇“打假風波”，卡姿蘭不得已于2010年5月將法國卡姿蘭（香港）有限公司正式更名為卡姿蘭集團（香港）有限公司，也修正了其官網上法國元素的虛假宣傳，但有關卡姿蘭的敏感身份，卻依然存疑。

敏感身世 

      “卡姿蘭不單是沒有法國淵源，連它的香港公司也是個空殼公司，老板唐錫隆就在廣州，卡姿蘭實際上就是不折不扣的廣東貨。”業內人士向記者透露。 

      記者通過香港公司注冊處了解到，卡姿蘭（香港）公司登記的注冊辦事處地址在九龍櫻桃街38號3塔16層B單元，該地址為其法人團體秘書雅拓國際有限公司的地址。記者撥通雅拓國際的電話，對方稱其只負責卡姿蘭在香港的政府事務登記工作，不涉及卡姿蘭的業務經營，也不知道卡姿蘭在港是否有辦公單位。 

      記者在調查中發現，卡姿蘭對其身份問題顯得非常敏感。為了弄清楚卡姿蘭的真實身世，記者找到了位于廣州市天河區天河北路僑林街中旅商廈27層的廣州卡姿蘭企業管理有限公司，該公司的法人代表是林濤，業務范圍是企業管理咨詢、品牌策劃等。令記者覺得隱蔽的是，該公司的門面及所屬大廈樓下的各層公司信息完全沒有任何關于卡姿蘭的標識，而暗訪中前臺表示這是卡姿蘭廣州營銷總部，但對是否存在香港總部含糊其辭。前臺還透露，林濤就在該商廈的25層辦公。當記者亮明身份希望對其品牌身份進行采訪時，前臺人員則稱負責人出差，拒絕采訪。 

      記者隨后發現，林濤又是中旅商廈25層廣州兆勝貿易有限公司的總經理，而該公司的法人同為唐姓，名耿濤。當記者希望采訪林濤時，其竟然稱剛已有人向他打過招呼，不接受記者采訪，因此三緘其口。 

      卡姿蘭等人員對身份的隱蔽，對記者的警惕，以及卡姿蘭與兆勝之間的關系，讓記者感到莫名其妙。 

      記者在兆勝貿易公司的辦公桌上偶然發現廣州卡迪蓮化妝品有限公司對廣州兆勝關于凱芙蘭品牌代理經銷商資格的授權書復印件。香港知識產權署查詢顯示，香港卡姿蘭商標由卡迪蓮所有，而卡姿蘭產品的外包裝則顯示卡姿蘭香港公司授權位于白云區人和鎮東華工業區華盛南路2號的卡迪蓮公司進行生產。 

      這樣一來，廣州卡姿蘭負責企業管理策劃，卡迪蓮是生產廠家，兆勝是總代理，一切實質業務都在廣州完成。唐煥實向記者印證了這一說法。據記者了解，唐煥實原本是卡迪蓮的部門主管，也曾任卡姿蘭前身“廣州兆美企業管理咨詢有限公司”的監事。唐煥實同時告訴記者，卡姿蘭沒有商品出口，在香港也沒有產品銷售。

行業縮影 

      在麗色國際控股董事周巍巍看來，卡姿蘭的發展軌跡，也是國內很多化妝品品牌的縮影。 

      初創品牌的時候，掛個洋名，偽裝成為外資品牌打入市場的模式，在化妝品領域非常普遍。 

      “但現在這一套路已經做爛了，像‘日本丸美’等，一旦被‘扒皮’，將付出很大的代價，得不償失。” 

      “在香港注冊空殼公司這種運作模式，在化妝品領域是一種常態。因為化妝品領域普遍有一種‘外貴內賤’的品牌認知。”業內人士對記者說。 

      興業國際咨詢的業務人員告訴記者，只需交付4800元，用時十二個工作日，就可以在香港成功注冊一個公司。而通過香港公司或境外其他地方注冊的公司的名義授權國內的廠家生產產品，就可以以最行之有效的方式打造出一個“洋品牌”。如此誕生的“洋品牌”，基本零成本。 

      近幾年，卡姿蘭在彩妝領域大舉發力，每年的銷售額都在10億元以上，一定程度上打破了美寶蓮在彩妝市場長期以來一家獨大的壟斷局面。 

      周巍巍指出，卡姿蘭現在的銷售業績很強悍，但是未來想要繼續發展，就必須規避假洋品牌或虛假身份帶來的負面影響，其實打造成真正的國產品牌對卡姿蘭來說會更好。