時尚品牌MK市值超BURBERRY 進軍中國布局謹慎

      MK是過去數年來首個在美國上市的設計師品牌，其目前的市值（約111億美元）已經超過了百年英國老牌博柏利（Burberry，市值約95億美元）。

      引人矚目的是，該品牌的幕后“英雄”是香港永新集團總裁曹其峰。《每日經濟新聞》記者了解到，雖然該品牌進軍中國市場初期布局仍顯謹慎，但市場仍然看好其在中國的發展潛力。

      中投顧問金融行業研究員霍肖樺表示，MK自上市以來股價節節攀高，市值也不斷上漲，這一方面與MK的定位有關。其定位于高端服飾配件，價格相對低廉，但毛利率高；另一方面，MK品牌相對成熟，具有廣大的市場受眾和需求，為公司業績提供長久的需求支撐。

幕后推手來自香港

      MichaelKors于1981年建立，通過 “MichaelKorsCollection”“KorsMichaelKors”“MichaelMichaelKo－rs”三個產品系列開發高級男女時裝、手袋、鞋類、香水，以及其他配飾產品。

      據此前i美股分析師陶然（微博）的分析，MK配飾系列的開發，無疑是聰明的做法。來自AltagammaStudies的數據顯示，2005年到2010年間，配飾成為增長最快的奢侈品，年復合增長率9%，2010年全球配飾的銷售額為575億美元，占整個奢侈品行業25%的份額。配件同樣也是2007年~2009年經濟下行期間唯一銷售增長的奢侈品品類。

      2011年12月15日，MK在紐交所上市，以高于發行價25%的25美元開盤，市場認購熱烈，IPO發行的4720萬股股票均來自大股東獻售。創建32年來，MK目前市值達108.25億美元。

      霍肖樺認為，MK自上市以來，股價一路飆升，這其中關鍵在于MK維持了較好的業績水平以及投資者良好的預期。

      該品牌的幕后推手——香港永新集團總裁曹其峰和勞倫斯·斯特羅爾（LawrenceStroll）也一度成為業界關注的焦點。2003年，曹其峰和勞倫斯·斯特羅爾通過他們在香港地區的私募股權公司SportswearHoldingsLtd收購了MK85%的股份，也正是在其接管的幾年間，MK實現了飛速發展。

      致觀有限公司奢侈品行業首席分析師AliciaYu在接受《每日經濟新聞》記者采訪時稱，SportswearHold－ingsLtd1989年收購了當時處于困境的美國品牌TommyHilfiger70%股權,將銷售額從2500萬美元做到了19億美元。1992年TommyHilfiger成功上市，2002年曹其峰及合伙人賣掉手中的股權套現數億美元。

      在AliciaYu看來，曹其峰和勞倫斯·斯特羅爾借鑒了TommyHilfiger的成功經驗，看準市場在核心奢侈品與大眾品牌之間的空白點，大力拓展原本定位高級時裝的MK在時尚配件方面的潛力，將受眾更廣泛的皮具類商品定位向以女包起家的Coach靠攏。成功通過MK設計師出任熱門真人秀ProjectRunway（《天橋驕子》）,將品牌認知度提升到相當高度。

中國中檔市場待培育

      收購MK多數股權以來，曹其峰與其合作伙伴此前已通過數次減持套現約25億美元。對此，霍肖樺分析稱，從兩人操作手法看，他們具有較強的品牌運營和管理能力。同時，兩人多次減持套現，目的或在于為其他項目的收購做準備。

      MK業務也已拓展至中國。霍肖樺稱，在大中華地區，MK已經擁有8家門店。由于初涉中國市場，其主要門店將分布在一線發達地區，受成本以及新店培育期的影響，MK要實現大幅盈利仍需長期經營。


      AliciaYu分析認為，從銷售規模上，MK正處于在歐美市場高速擴張階段，不過，在中國的發展剛處于起步階段，步伐相對謹慎，以銷售針對中產人群消費能力的輕奢侈女包為主。不斷加大平面廣告和公關活動投放力度，以提高品牌認知度。

      “MK在進入中國市場后謹慎布局在情理之中，就中國市場現階段來看，低端的主要是ZARA等品牌，高端的則是LV等大牌，而MK這樣的設計師品牌主要滿足消費者對于個性化的需求，處于中間檔次。”奢侈品專家、財富品質研究院院長周婷解釋稱，中間檔次的消費人群在中國市場還沒有成長起來，有待培育。

      不過，根據霍肖樺說法，MK公司計劃在未來的5~10年間，將加快進入中國市場的步伐。