李寧探索胡南：未來不會走快銷品道路

分享到： | | | | 2013-2-28 10:53

27日下午兩點鐘，李寧探索品牌總經理胡南先生在展臺區接受了媒體的采訪，就李寧探索品牌的各方面進展情況做了講解。

胡南總經理介紹說，探索品牌創立動議源于2011年8月，隨著中國戶外運動觀念的深入普及，戶外行業保持了快速的增長，例如2012年探路者品牌銷售額首次突破十億元大關，作為正在逐步成熟并擴大的戶外行業，李寧探索品牌應運而生。較之李寧品牌，李寧探索品牌所針對的是非競技性運動項目，并且吸取體育用品市場上同質化現象嚴重的經驗，李寧探索將重點做好產品研發工作。目前李寧探索品牌與美國著名設計研發機構合作，融合美國最新的設計理念與設計元素，適應中國消費者的實際情況，打造面向30-45歲消費能力較強人群的中高價位戶外品牌。特別值得提出的，是李寧探索品牌不會走快銷品的發展方向與道路。在市場推廣方面，“就享戶外”是品牌宣言。

　　就銷售渠道來看，李寧探索品牌產品規劃將重點開拓百貨商場與運動賣場渠道，并且針對目前街邊店租金成本的高漲，李寧探索品牌不會開設很多的地鋪店，而是要穩健發展，先積累后擴張;在此方面，Jack Wolfskin品牌五年發展經驗就很值得借鑒。2013年，李寧探索將開店60-80家，以后逐年穩步增長;最開始兩年不搞訂貨會;堅持做好口碑，產品第一，渠道第二，在大經濟環境不理想的情況下，尋求長久持續發展。李寧探索品牌具備雄厚的研發實力背景依托，店鋪形象融合了中國文化元素-竹子，并結合現代時尚炫彩，以及攀巖墻壁，吸引消費者接受戶外文化，形成戶外生活方式。在電商渠道方面，李寧探索品牌將依托李寧品牌旗艦店銷售。在專業戶外店渠道，也正在與國內知名戶外店進行接洽合作事宜。

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