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2013-12-26 14:17
在快時尚品牌林立、競爭日趨激烈的一線城市,SPAO以其平價基本的品牌定位,倡導All generation(全世代)的完整產品線,結合得天獨厚的明星營銷優勢,或許將成為快時尚的新勢力。
2012年,衣戀集團和韓國S.M娛樂決定聯手進軍娛樂事業。SPAO的明星策略正是這一合作的產物。SPAO店鋪里的每一款服飾都被F(x)和Super Junior精心演繹。SPAO不定期會推出明星設計款、明星示范款,這對廣大粉絲來說是不可多得的與偶像互動的機會。
除了擁有超人氣的代言人,SPAO還因其擁有適合亞洲人氣質的眾多款式與豐富色彩選擇,定位親民的價格,成為亞洲年輕人持續追捧的品牌之一。
在SPAO,從T-SHIRT到短褲、從帽子到鞋子,簡單的休閑服,通過顏色運用和圖案設計就能變得特別。它的商務男裝通過簡潔基本的款式、合身廓型的外衣和剪裁利落的褲裝勾勒出充滿陽剛氣概的男性形象。
不得不說,SPAO是專為亞洲人設計的快時尚品牌,它不僅繼承了衣戀集團的舒適、精巧、時尚的優秀品質,還薈萃了1000多名設計師的智慧與追求。2012年,它在韓國創下了超過1000億韓元的銷售紀錄。
“收銀機不帶停的節奏,平均1個小時有100個人結賬。”經歷了12月14日開業時的人山人海,一位資深媒體人如此感嘆:“我都快瘋了,第一次感受粉絲的力量。你就想吧,均價400元的產品,一天賣100多萬元是啥概念?”
12月14日,韓國時裝流通公司衣戀旗下快時尚品牌SPAO中國明星旗艦店在北京前門大街亮相。因為有韓國兩大偶像組合Super Junior和f(x)的代言,這個品牌賺足了粉絲們的眼球。
SPAO北京明星旗艦店經營面積約2000平方米,也是SPAO品牌的北方明星旗艦店,銷售包括休閑男女裝、商務男裝、內衣、居家服、配飾等類別的商品。
在此間旗艦店開張的前4天,上海首家SPAO在市中心人民廣場開業,也吸引了眾多粉絲到場。更讓人感到不可思議的是,這家店開業僅3天,銷售額達到了400萬元。這相當于一個大眾休閑裝品牌單店年銷售額的1/3。
拓展計劃
衣戀集團會長樸圣秀此前曾制定了長遠目標:至2020年,在中國時裝市場的銷售達到10萬億韓元。
中國市場已是該集團業務發展最好的海外市場,同時,衣戀集團也已成為上海繳納稅金排名靠前的外國企業。1994年,衣戀集團正式進入中國,雖然在進入中國的前7年內一直虧損,但進入2000年開始,隨著中國人消費水平的增長,之前積累的經驗終于開始大放光彩。僅在2003年,賣場的數量便由130余個增加到了年末的3700余個。如今,這個集團旗下的很多品牌都占據了各地商場銷售排名的前幾位。目前,該集團在中國擁有E.LAND、Teenie Weenie、WHO.A.U、Scofield、96NY、New Balance等近40多個品牌,SPAO則是衣戀集團旗下進入中國市場的最新一員。
截至2013年年底,SPAO在韓國總共擁有店鋪數量50家,日本3家。在韓國首爾,SPAO有13家店鋪。明洞店是最著名的店鋪之一,一層銷售的是當季推薦款,二層為女裝區,三層為男裝區,四層的“EverySing”不僅出售一般紀念品,還會展出SM旗下明星一些難得一見的簽名寫真照。
2013年,SPAO進軍亞洲市場的步伐逐漸加快。2013年7月,SPAO日本橫濱Lalaport購物中心店開業。Lalaport購物中心面積達3萬平方米,共300多間商鋪,是全神奈川最大的購物商場。
現在,SPAO上海店、北京店的相繼開業,說明衣戀集團將以明星快時尚為“利器”繼續挖掘中國服裝市場的潛力。據了解,此次SPAO明星旗艦店的裝潢設計和道具為專為中國市場定制開發,希望能為中國消費者帶來全新的視覺和購物體驗。未來3年內,它將在大中華區開出不少于50家店鋪。
品牌TIPS
創立時間:2009年底
創立地點:韓國
品牌定位:專為亞洲人設計的快時尚品牌
產品價位:39~1299元
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