顧家家居：從杭州下沙起步進軍世界級家居品牌

      如果把客廳比作一個家的門面，那么沙發就是最能展現主人氣質和生活格調的物件，多少家庭在裝修中跑遍市場淘遍網絡，就為尋找一款最心儀的沙發。

     “沙發市場品牌非常多，但是至少每十戶家庭中就會有一戶選擇‘顧家’。”公司主體位于杭州經濟技術開發區的顧家家居負責人透露，截至2012年底，“顧家”品牌市場占有率居國內軟體家居市場前列。

      作為國內最大規模的專業沙發制造企業，顧家家居長期致力于對傳統沙發制造水平的改造，提升國內沙發制造的科研水平及產品附加值。

      去年年中，顧家家居公布未來五年發展計劃，將銷售目標鎖定200億元，并從下沙起步進軍世界級家居品牌。

  推新速度讓同行咋舌

      在制造業名企林立的開發區，“顧家家居”名氣非常大，因為位居行業領先地位，也因為產品貼近生活，幾乎家喻戶曉。

      據悉，顧家家居已在國內各大、中城市開設沙發專賣店2000余家，覆蓋全國的營銷網絡逐步形成。截至2012年底，顧家家居的市場占有率居國內家居市場前列，產品遠銷世界160多個國家和地區，綜合實力位于行業前列，是亞洲最大的沙發制造企業之一。

      被市場認可，產品是關鍵。顧家家居一直非常重視對沙發產品及制造工藝的研究和開發，以滿足不同類型、不同層次消費者對沙發產品的需求，特別是國內外中、高端消費群體對高品質沙發、高品質家具生活的追求。

      顧家家居的設計與研發實力居行業領先水平，令同行咋舌。近年來，其年均研發新品逾百款以上。隨著公司戰略銷售目標的增長，每年新品研發數量也呈上升趨勢強大的自主研發能力，讓顧家家居的產品在行業展會中陸續獲獎40余次，獎項涵蓋“金獎”“銀獎”“最佳工藝獎”“創意獎”等多項內容；自主培養的設計師獲得中國家具協會頒發的“設計引領獎”、“中國家具設計金獎”、“中國家具設計銀獎”；2011年的“月牙灣”沙發更是榮獲國家知識產權局頒發的中國家具業最高獎項 “中國外觀設計金獎”。

  如同保護孩子般保護產品

      顧家家居堅持以自主創新及知識產權保護作為第一競爭力，進一步提升了公司國內、國際市場占有率，并制定了公司知識產權長期目標，即：到2020年，把公司建設成為知識產權創造、運用、保護和管理水平行業第一企業。
  
      “所有的產品，都像是我們的孩子，設計開發時精益求精，做到最完美最完善，完成后也會想盡辦法保護好他們。”顧家家居相關負責人打了個比喻。

      顧家家居高度重視知識產權在企業發展中的作用，先后被相關單位確認為“全國企事業知識產權試點單位”、“浙江省專利示范企業”。

      2012年，顧家家居啟動了知識產權貫標，成立了以董事長顧江生為主要領導的知識產權貫標領導小組和知識產權貫標工作推進小組，并且頒發了《顧家家居知識產權管理工作手冊》，完善各類知識產權管理制度，加強公司內部知識產權知識宣貫，加強知識產權管理工作，提高知識產權創造、管理、運用和保護水平。

      2010年至2013年，公司共計授權專利近300件，截至2013年，公司已獲的注冊商標共逾百件，基本實現主要銷售市場的全類別商標注冊，目標市場的商標先行注冊的策略。

  吹響進軍世界級家居品牌的號角

      從2000年開始，顧家家居將展會營銷作為公司的發展戰略進行規劃，先后參加了上海、東莞、德國科隆、美國拉斯維加斯等全球性展會，成為中國家居企業的全球展會明星，同時也開始在海外開設專賣店來提升品牌的國際化程度。

      2006年，顧家家居位于下沙的主體廠區正式竣工投產，成為其最重要的沙發生產基地。其后七年，是顧家家居飛躍發展的關鍵七年，把當初年營業額3000多萬元的小廠，打造成年產銷20多億元的中國家具行業領軍品牌。

      將開發區視作發展福地的顧家家居，跟隨開發區發展的步伐，在江東前進工業園區新建了生產基地，如今廠房建設正按計劃穩步推行，計劃于今年年底部分實現試投產。

      顧家家居無疑是目前中國最大軟體家居企業之一。顧家家居在開發區啟動了“521戰略規劃”，到2017年向成為世界級的軟體家居運營商目標沖刺。