普拉達為Miu Miu出香水自救奢侈品打響香水之戰

分享到： | | | | 2013-11-21 07:56

據悉，普拉達的副線品牌Miu Miu將在2015年與全球最大的香水公司科蒂集團合作推出旗下的第一款香水產品。這項合作標志著Miu Miu將首次進軍高端香水領域。

　一瓶成功成為經典的香水，可以上百年擁有全球消費者的青睞。奢侈品大牌普拉達此前公布的半年報顯示，上半年的凈收入低于預期。財報愁云頻現的背景下，普拉達也將目光投向消費需求日益旺盛的香水市場。

　　香氛業務將扭轉業績

　　據悉，普拉達的副線品牌Miu Miu將在2015年與全球最大的香水公司科蒂集團合作推出旗下的第一款香水產品。這項合作標志著Miu Miu將首次進軍高端香水領域。根據此前普拉達公布的今年一季度財報顯示，普拉達收益增幅下降達七成，共實現7.82億歐元的收益。而在今年8月公布的半年報顯示，集團凈利潤仍然比上一年低了0.7個百分點。雖然普拉達方面聲稱，增長速度放緩的原因是由于上半年凈收入增長較弱，受貨幣波動及較高稅率的影響而略微攤薄，但普達拉此番欲通過增加香氛業務拉動銷售業績的意圖可謂非常明顯。據了解，此番和普拉達聯手的科蒂集團正是通過香氛業務逆轉了慘淡的銷售業績。截至2013年6月30日的第四財季，科蒂集團的凈虧損從去年同期的3.473億美元減小至6230萬美元，其中香水收入同比增長5.6%；集團全年凈收入46.491億美元，其中24.91億美元來自香氛業務。

　　奢侈品打響香水之戰

　　在彩妝領域，香水一直以來都是表現最搶眼的。有資料顯示，全球香水市場有望在2018年達到456億美元。奢侈品專家、財富品質研究院院長周婷表示，若想做該品牌大面積的推廣，香氛業務則是非常好的手段。而且對于普拉達而言，Miu Miu更容易贏得時尚化的人群。

　　說起大牌與香水的聯姻，普拉達不是個例。今年8月，博柏利推出首款自主經營的香水。意大利珠寶品牌寶曼蘭朵推出了名為“Nudo”的香水系列。而蔻馳早在多年前就推出了引以為傲的Poppy系列全新香氛，香水的活潑特質與淡香精的花朵般味道也為品牌帶來了嶄新的風格。縱觀國際知名的一線品牌，所有耳熟能詳的奢侈品牌中幾乎都少不了香水的身影。在奢侈品牌的各條產品線中，香水通常貢獻了為數可觀的利潤份額。增加香水品類擴大利潤成為眾奢侈品牌大幅提升業績的法寶。

　　經典款每分鐘賣兩瓶

　　除了新近入行的，老牌香水企業也在持續不斷地推陳出新。據悉，每年香水市場至少有超過300款新品發布。而奢侈品牌也加快推陳出新的速度，20年里推出了30款香水。不管是時裝、珠寶還是皮具、配飾類品牌，花樣繁多的香水如今已經成為奢侈品牌不可或缺的一部分。

　　大牌出香水的先河不得不提。在香水的世界里有個傳奇，它就來自于聞名世界的香奈兒五號。據說，全世界每天每30秒就會賣掉一瓶“五號香水”。香奈兒五號自推出以來，一直穩坐世界銷售冠軍的寶座。早在2003年，香奈兒美容產品16億美元的營業額中大部分都來自“五號香水”。

　　瑪麗蓮·夢露就曾說過，她只穿“五號香水”睡覺。直到今天，香奈兒的香水始終以高貴優雅的形象深入人心，成為了時尚人士和年輕人爭先追逐的對象。