“笨笨鼠”開啟“軟力量”營銷新模式 結合動漫跨越式發展

        此次發布了動畫片四個主要形象：分別是富有同情心、思維方式卻很特別的“上班族”笨笨鼠;愛顯擺、欺軟怕硬的“小男人”反斗熊;外表溫柔，內心狂野的“富家女”無名兔和一只在意身高，傻里傻氣的一米熊。 

      形象設計歷時三個多月，制作方煞費苦心

      據了解，《笨笨鼠》動畫項目是泉州笨笨鼠體育用品有限公司與功夫動漫聯合投資制作的。作為全國首部與產業結合的3D微動畫，制作方力求呈現一個能夠讓大眾普遍喜好的精品動畫形象，因此在形象設計上煞費苦心。前期進行大量的市場調研，同時邀請了多家國內外的知名的動畫制作公司參與形象設計，經過多輪的刪選與意見修改，最終選定了流氓兔、中國娃娃的所屬公司“韓國金氏動畫公司”的設計作品，作為動畫片的主要形象，整個過程歷時三個多月。

      動漫營銷成趨勢
 
      隨著營銷成本的不斷上漲，媒介地位與人們接收信息習慣的變化，品牌的傳播方式和傳播途徑開始越來越多元化。以往單純的廣告大肆轟炸、終端大搞促銷的時代已經慢慢成為過去式。新的品牌認知途徑和品牌推廣模式成為各行業思考的重點。

      近幾年來，動漫產業的蓬勃發展，動畫片不再只是低領兒童的消遣，已成為一種大眾型的娛樂方式，其輕松、愉快、極具親和力的特點贏得了社會各年齡層的喜愛。觀眾因對動畫劇情及人物的喜愛與認同，樂于購買動畫周邊的產品，及各類涉及動畫形象的消費品。也因此，動漫營銷作為一種“軟力量”的營銷方式走進企業們的眼球，并逐漸成為各行業的一種潮流與趨勢，在現階段的市場環境下，相比于其他的營銷模式，動漫營銷的優勢顯得更加突出。 

     《笨笨鼠》開啟“軟力量”營銷的新形式 

      動漫品牌和形象影響力具有持久性特點，因此適合品牌的長期發展和升級。一部適合企業的動畫有助于深入擴展和塑造“品牌形象”并通過精彩的故事情節不斷提升品牌內涵，讓受眾引起共鳴。 
 
      正如，笨笨鼠還未出生就備受關注。2012年9月，在泉州第二屆創意文化節中，笨笨鼠企業與功夫動漫完成了該微動畫的簽約儀式，吸引了眾多眼球，隨后登上了《品牌泉州》欄目，泉州晚報、東南早報、海峽都市報等本地權威媒體爭相報道，成為業界關注的焦點。當然這與《笨笨鼠》動畫項目本身的特殊性有關系，它開啟了傳統企業應有3D微動畫進行品牌營銷的先河。

       當所有人都準備走同一條道路時，要想確立優勢，那么就要搶先在這條道路上開拓出新的一條道路”泉州笨笨鼠體育用品有限公司總經理鄺偉平在接受采訪時說道。在動漫成為一種全民娛樂方式時，鄺偉平敏銳的察覺到這是企業發展的一個千載難得的機會，如何把握這個機會就在于能否在動漫營銷上走出自己的特色。

      在一次出差做飛機的過程中，韓國搞笑動畫《倒霉熊》進入笨笨鼠品牌鄺總的眼球，令其豁然開朗。制作每集3分鐘的搞笑微動畫，不僅能夠符合微時代人們的娛樂需求，成本投入更低，制作周期更短嗎，見效更快;最為主要的是目前行業內還沒有人嘗試。于是，他果斷的找到了泉州動漫龍頭企業“功夫動漫”，二者一拍即合。隨即啟動了全國首部與產業3D微動畫項目《笨笨鼠》，意味著微動畫開始正式應用與傳統企業營銷。

      笨笨鼠企業結合動漫營銷的跨越式發展

      打造一個成功動漫形象并帶動笨笨鼠企業實現跨越式的發展規劃。為此，笨笨鼠企業對此次的動畫項目做了全面的準備。在投資規模、創作團隊、制作水平還是播出平臺都力爭全國一流水平。通過動畫片的影響力幫助笨笨鼠打造品牌內涵，豐富品牌的文化底蘊與價值，進而提升笨笨鼠品牌的知名度和品牌形象。

      通過動畫片的傳播宣傳，讓核心受眾群由兒童青少年覆蓋到關心孩子成長的家長，進而拓寬品牌受眾面，使更多的消費群體接受并購買笨笨鼠品牌的產品。同時，通過品牌形象的全面升級提升品牌溢價能力，提高客單價，引導消費者由產品認知提升到品牌認同，推動品牌高端化，帶動渠道的全面升級，實現笨笨鼠品牌的跨越式發展。