戶外品牌KROCEUS：定位中高端深耕百貨渠道

分享到： | | | | 2013-1-3 10:27

嘉麟杰旗下的就戶外品牌KROCEUS，2012年深耕百貨渠道，直營終端實現了翻倍增長，其中重點拓展東北、西北、華東、華北等區域的中高端百貨商場。

      渠道定位高端，堅持自營原則

      2012年，KROCEUS深耕百貨渠道，直營終端實現了翻倍增長，其中重點拓展東北、西北、華東、華北等區域的中高端百貨商場。截止年底，已有50家中高端百貨商場店鋪，覆蓋了北京，上海，沈陽，長春，哈爾濱，大連，西安，杭州，成都，鄭州，合肥，蘭州等一二線城市。渠道拓展方面，KROCEUS堅持自營策略，進駐了以上海港匯廣場，上海久光，北京金源燕莎，北京當代商場，沈陽卓展，長春卓展，杭州大廈等為代表的中高端百貨商場。與此同時開通KROCEUS天貓旗艦店，為更多線上消費者提供便利。

      銷售業績翻番，引進專業團隊

      2012年，KROCEUS在銷售業績方面，2012年的銷售額與2011年相比，實現了翻番。并且，KROCEUS品牌引入外部專業團隊，在品牌定位，戰略規劃，零售運營，產品企劃等方面不斷完善。在市場營銷方面，增加在重點區域的線下推廣，加強與重點商場和消費者的互動，通過戶外講座、活動贊助、消費者體驗，戶外媒體廣告，電子營銷等手段提升品牌的知名度和美譽度。

      加強中間層與內層產品開發

      在產品設計開發方面，KROCEUS自創立開始堅持使用海外設計團隊，專注于品質和細節的提升。作為國內第一家獲得BLUESIGN認證的戶外品牌，把環保，健康，天然的理念融入到產品的設計和生產中。作為POLARTEC和MERINO羊毛面料在中國的戰略合作伙伴，KROCEUS在中間層和內層產品上加大開發力度，在產品系列化和性價比方面建立了一定的優勢。

      2013年規劃，預期50%增長

      1，全新的品牌定位和終端店鋪新形象將在2013年落地。
      2，引入國際背景的戰略合作伙伴，豐富產品線。
      3，大力拓展專業戶外渠道并在優勢品類上推出戶外渠道專供產品。
      4，繼續拓展一二線城市的中高端百貨商場渠道，在自營的基礎上發展區域經銷商。
      5，預計2013年銷售額與2012年相比，將保持50%以上的增長。

      KROCEUS與8264豐富的合作模式

      除了BANNER，搭建常年的活動的冠名的平臺。并且，實現論壇資源的共享以及提升品牌知名度的低成本營銷之道，話題討論以及話題發起等；提供跨界合作的平臺。