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2012-8-28 09:39
日前,國內知名運動品牌發布2012上半年業績,據財報顯示,公司上半年收入38.80億元,同比減少9.5%。而同為競爭對手的安踏、匹克、特步也于日前公布了上半年業績,除特步業績略微成長外,其他均是下滑。
由此可見,體育用品行業所面臨巨大挑戰的毋庸置疑的。
面對行業現狀,李寧集團早已率先進行轉型改革,并頻出換帥、減少庫存壓力等策略,此外李寧還利用本屆倫敦奧運商機,大力進行品牌宣傳。
此次,李寧集團董事長李寧在業績說明會上表示:“為有力應對行業環境,以及推進集團的長期可持續發展,集團決定集中資源,聚焦于核心李寧品牌及國內市場,以運動本質為重心來充分發揮品牌價值。盡管面對壓力,集團于上半年仍舊堅持推動變革。”
緊隨其聚焦核心業務的策略,李寧集團于上半年堅持加速零售終端存貨清理、優化終端庫存結構、關閉低效店鋪及提升零售效率。同時,集團制定并執行奧運整合營銷計劃,并結合期內重要運動賽事活動、新產品的功能性,以及獨特的品牌個性,持續與消費者互動溝通,傳達品牌定位,強化品牌資產。
業內人士認為,李寧公司的率先變革將引領行業率先走出低谷。
對此,廣東省服裝服飾行業協會副會長李恩表示:“此次利潤大跌可以看作是風險提前釋放,標志著李寧集團又活過來了。”
當前閱讀:李寧堅持變革以抵御體育行業“寒冬”
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