“開心”和“Kapp”手拉手，共同探索互動營銷

      自8月15日起，登錄開心網“開心人生”的用戶會發現，在服裝城中，新添了“Kappa旗艦店”。用戶可以用“超低價”選購共計28款Kappa精美服飾，并且獲得獎勵。

      據悉，Kappa旗艦店入駐“開心人生”后，左側任務列表特別設置了Kappa獨立圖標，引導用戶購買服裝、完成任務、獲得獎勵。在Kappa旗艦店中選定服裝后，用戶只要點擊出現的彈窗，進入Kappa官方網站，觀看潮流混搭圖片并分享回開心網，即可開啟購買權限，以相比于其他服裝的“超低價”購買Kappa服裝，增添用戶在“開心人生”中的人物魅力值、快樂值。點擊Kappa旗艦店旁樹立的廣告牌，用戶也可以跳轉到Kappa官方網站瀏覽最新潮流資訊。
 
     “‘開心人生’的Kappa旗艦店實在是物美價廉。400元的Kappa潮流服裝，與價格幾萬元服飾增加的游戲人物魅力值、快樂值相同，真是物超所值!”熱門游戲“開心人生”的忠實用戶王璐與好友分享了這一“購物心得”。“在‘開心人生’里為我的游戲人物試穿上Kappa的藍色休閑七分褲和羽絨馬甲套裝，混搭的感覺還真不錯。正好拿著iKappa的代金券買一條真的試試看，希望穿上實物，能比游戲中的‘我’帥氣，哈哈!”用戶孫思宇發布了開心記錄，并@了自己的好友，共同期待新裝。 
  
      據DCCI數據統計，2011年SNS網站的市場規模超過10億元，增速超過200%，2012年市場規模有望翻倍，超過20億元。而且未來幾年，SNS廣告將持續保持高增長態勢，到2015年其廣告規模將達到144億元。調查顯示，用戶與目標受眾的高度相關是SNS發展成為熱門營銷平臺的重要因素之一。在國內主要的SNS平臺中，擁有1.3億注冊用戶的開心網，三高用戶群（高收入、高學歷、高職位）比例達到18.71%，自然成為備受廣告主重視的平臺。艾瑞咨詢分析師丁利認為，最為重要的是，“產品作為道具出現在游戲中，一個比較好的效果是，用戶不會有看硬廣告那樣的厭惡感。”
 
      Kappa方面活動負責人表示，之所以選擇與開心網的熱門游戲“開心人生”合作，是因為用戶早已呈現出對硬性植入廣告的反感，而社交網絡游戲卻有效規避了這種風險，提供了一種全新的模式。用戶能真正在參與游戲中獲得快樂、與好友互動，愿意更多地了解品牌。“我們更青睞在用戶的社交行為中滲透我們的品牌理念，而不是強行向用戶推廣我們的產品。而且，開心網的用戶多為年輕白領，與Kappa目標消費群體契合度很高。我們力求借以‘開心人生’輕松、有趣的社交關系，打造適合年輕白領口味的品牌形象。”