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2012-8-27 10:34
近半個月內,新秀麗先后收購hartmann和high sierra兩個品牌。
新秀麗副總馬瑞國暢談中國箱包行業未來
對此,新秀麗品牌大中華區副總裁馬瑞國表示:“新秀麗專注于高端的商務旅行服務,hartmann品牌本身定位于高端奢侈品牌,而high sierra則專注于戶外探險領域,收購該品牌后,有助于豐富新秀麗品牌在上述領域的產品。”
當記者詢問新秀麗是否有興趣收購國內的箱包品牌,馬瑞國則表示,國內不乏成功的品牌被收購的案例,新秀麗正在觀察尋找之中。要想在紛繁復雜的中國市場找到適合中國消費者的通路,對任何一個國際品牌都是一個很大的挑戰。
如今,中國輕革加工居世界首位。皮具產品的出口額連續多年居輕工行業第一位,中國正日益成為國際品牌皮具的加工生產基地,生產工藝已完全達到國際先進水平。
經過幾十年的快速發展,目前皮具產品極大豐富。同時中國也是箱包生產大國,國內已經形成廣東花都、福建泉州、浙江平湖和河北白溝四大包袋生產制造基地。目前國內市場箱包行業的潛力發展巨大,將完善國內市場品牌的產品組合,進一步深耕國內三四線城市發展。
據馬瑞國透露,新秀麗旗下品牌美旅(American Tourister)已成功開設在線零售業務。目前在線零售僅處于試驗階段,銷售量占比不到銷售總量的5%。
對于是否會將新秀麗品牌完全上線銷售的疑問,馬瑞國表示,“目前仍然不是一個成熟的時機。”
馬瑞國表示,前十年,航空客流每年增加15%。隨著國內旅游市場的蓬勃發展,消費者對旅行產品的質量和品牌需求也更大,這拉動了有品牌保證的箱包品牌的發展。
馬瑞國還指出,中國是箱包(手袋)生產大國。數據顯示,2004年至2008年,手袋產業保持高速增長態勢,其產值年均復合增長率高達27.1%。2008年國內箱包行業產值達754.3億元,2009年產業規模進一步提升至878億元。而國內包飾消費每年以33%的速度遞增,市場總額迅速提升,業內人士預測,手袋成為繼紡織服裝、鞋業之后最有發展潛力的產業之一。
中國箱包企業應不斷提高自主研發能力和技術裝備水平,增強企業的營銷能力,擴大出口渠道,進一步加快走向世界的步伐,逐步實現由產品輸出到資本輸出、品牌輸出的轉變,打造一批在國內外叫得響的知牌,增強產品國際競爭力。
中國箱包市場一直以來是出口為主,國內市場需求比重相對較小,然而在面對新的經濟環境下,這一情況有可能在未來有所調整。中國包飾消費每年以33%的速度遞增,市場總額更是迅速提升,箱包正成為繼服裝、鞋業之后最有發展潛力的產業之一。國內箱包市場需求增速將會加快,市場前景廣闊。
隨著人們生活和消費水平的不斷提高,各種各樣的箱包已經成為人們身邊不可或缺的飾品。人們要求箱包產品不僅在實用性上有所加強,裝飾性也要有所拓展。中國的經濟水平和人均收入越來越高,與之密切相關的消費能力也將越來越大。
當前閱讀:新秀麗中國總裁馬瑞國談中國箱包行業的未來
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